В сентябре 2022 года были введены актуальные положения ФЗ «О рекламе», в которых прописывались новые правила ведения рекламы в интернете. Для маркетинга это означает определенные сложности, но обо всем по порядку.
В этой статье мы расскажем об особенностях маркировки объявлений в 2023 году, а также о том, как подавать данные и почему нужно соблюдать закон.
Зачем нужна маркировка рекламы
Маркировка рекламы внедрена с целью обеспечения прозрачности на рынке, защиты прав потребителей, борьбы с мошенничеством и запрещенным контентом. А также для сохранения конфиденциальности.
С момента начала действия закона в 2022 году правила о маркировке стали частью единого реестра интернет-рекламы, известного как ЕРИР, который управляется Роскомнадзором. Однако, официальные детали и указания по этому вопросу неоднократно менялись, и только в 2023 году закон вступил в полную силу.
В ЕРИР хранятся сведения о различных аспектах рекламы, включая рекламодателей, местах размещения и затратах. Все объявления в интернете, распространяемые на территории Российской Федерации, подлежат маркировке. Сохранение данных в ЕРИР обязательно на протяжении пяти лет.
Для соблюдения требований маркировки необходимо выполнить следующие шаги:
-
Выписать токен — уникальный идентификатор.
-
Добавить маркер «Реклама» в объявлении.
-
Разместить сведения о рекламодателе, в данном случае — о клинике. Эта информация включает в себя название организации, ИНН, ОГРН и адрес.
Токен может быть размещен в тексте объявления или представлен в виде кликабельной ссылки, ведущей с рекламного объявления на веб-сайт медицинского центра.
Где нужен маркер
Реклама охватывает широкий спектр информационных материалов, направленных на привлечение внимание пользователей к продукту. Среди них могут быть баннеры, ролики, публикации, трансляции, stories, тизеры, ссылки, QR-коды и другие форматы.
Важно отметить, что на момент публикации данной статьи законодатели продолжают уточнять положения — и некоторые аспекты остаются неопределенными. В связи с этим рекламодатели применяют маркер для определенных видов сообщений, включая таргетированную и контекстную рекламу, а также видеорекламу.
Согласно тексту письма от Роскомнадзора, рекомендуется также отмечать саморекламу на личных веб-сайтах. Однако до сих пор остается неясным, необходимо ли применять маркеры в статьях собственного блога, нативной рекламе на внешних площадках или в ходе прямых трансляций в социальных сетях.
Где не нужен маркер
Ниже представлены виды сообщений, которые не включены в перечень:
-
Push-уведомления и email-рассылки, направленные на вашу собственную базу клиентов.
-
Социальная реклама.
-
Объявления на популярных платформах для перепродажи товаров — например, Avito и Юла.
-
Сообщения, относящиеся к теле- и радиопередачам, если они публикуются в интернете без изменений и согласно установленному эфирному графику.
Структура передачи информации
До вступления изменений в законодательство в силу процесс запуска объявлений включал четыре основные структуры:
-
Рекламодатели – медицинские клиники и врачи, предлагающие свои услуги и товары.
-
Посредники или контрагенты — интернет-агентства и фрилансеры, занимающиеся продвижением в сети.
-
Распространители рекламы — сервисы, осуществляющие размещение сообщений. Примерами таких сервисов может быть «Яндекс.Директ», VK Ads и myTarget.
-
Площадки — веб-сайты и приложения, на которых размещаются объявления.
Однако после внесенных поправок появились еще две новые структуры: ЕРИР и ОРД.
ОРД, или оператор рекламных данных — представляет собой организацию, занимающуюся сбором сведений и их передачей в ЕРИР. Чтобы взаимодействовать с ОРД, необходимо подписать договор о размещении объявлений, после чего указывать в личном кабинете все РК.
На данный момент Роскомнадзор утвердил семь сервисов, которые подходят для того, чтобы работать с ЕРИР: Яндекс, Сбер, МТС, Озон, Вымпелком, Амбердата и VK.
Готовые платформы, такие как VK или Яндекс, не требуют добавления отдельного оператора. При подключении к кабинету вы автоматически соглашаетесь с договором, в котором прописаны положения о передаче данных соответствующим органам.
Вот схема процесса размещения объявлений:
Как работать с рекламой
В процессе запуска РК существуют два пути: самостоятельный запуск или сотрудничество с посредниками. Если вы предпочитаете первый вариант, вам потребуется заключить договор с ОРД и получить уникальный токен. Кроме того, вам придется предоставлять документы каждый месяц. В отчетах необходимо указать акты приемки работ, список использованных креативов, аналитику, бюджет и затраты.
Если же вы выбираете второй вариант, вы можете избавиться от необходимости самостоятельно отчитываться за рекламную деятельность, так как это будет сделано площадкой от ее имени. Вам потребуется только предоставить свои данные для регистрации.
Если вы работаете с посредником, агентство или фрилансер передаст соответствующую информацию оператору. При этом им предстоит выполнить следующие обязательства:
-
Подписать договор с ОРД.
-
Предоставить сведения о себе, заказчике и распространителе рекламы.
-
Указать номера договоров, которые были заключены между подрядчиком и клиентом.
-
По завершении РК предоставить отчеты.
-
ссылку;
-
аудио- или видеоформат;
-
картинку;
-
текст;
-
поверх stories;
-
описание.
-
от 2000 до 2500 рублей для физических лиц;
-
от 4000 до 20 000 рублей для индивидуальных предпринимателей;
-
от 50 000 до 250 000 рублей для малого бизнеса;
-
от 100 000 до 500 000 рублей для среднего и крупного бизнеса.
Где получить ID-код
Чтобы получить номер, вам нужно обратиться к оператору. Это может сделать любой участник процесса. Главное, чтобы он у вас был еще до запуска РК.
Вам нужно подготовить объявление и отправить его в ОРД. Оператор проверит информацию, согласует креативы и выпишет токен. Обычно они выдаются мгновенно.
ID-код можно добавить через:
Что будет, если не соблюдать закон
Все данные контролирует Роскомнадзор, который сотрудничает с ФНС и ФАС, а значит вся информация о вас перепроверяется сразу несколькими организациями параллельно.
Если у вас отсутствуют метка и информация о рекламодателе, это считается административным правонарушением, за которое вам будет выписан штраф. Его размеры варьируются:
Если у вас нет токена и вы еще ни разу не подавали отчетность, штраф пока не грозит, но в будущем и за отсутствие этих данных введут санкции. Поэтому мы настоятельно рекомендуем проверить свои РК, указать соответствующую информацию и соблюдать требования закона.
Наше digital-агентство занимается медицинским маркетингом и мы готовы помочь вам в запуске РК и правильной маркировке. Обращайтесь к нам по телефону: +7 (495) 845-40-91 или заполняйте бриф. Также вы можете ознакомиться с нашими кейсами.
