Разработаем брендбук для медицинского бизнеса под ключ

Анализируем клинику и аудиторию

Перед началом работы мы выясняем ожидания клиента, все тонкости и нюансы образа компании, которые должны быть отражены. Затем – проводим более глубокий анализ фирмы, уделяя внимание следующим моментам:

• Анализируем ваши возможности и ресурсы. Наши маркетологи исследуют вашу компанию – какой продукт она предлагает, в чем ее конкурентные преимущества и особенности, какими трудовыми и материальными ресурсами она обладает.
• Изучаем существующий бренд компании на всех уровнях коммуникации с ЦА. Анализируем медиа, сформированный имидж, визуальные составляющие бренда.
• Изучаем конкурентное окружение, чтобы понять слабые и сильные стороны ваших конкурентов.
• Анализируем основные тренды рынка в данной нише, особенности рыночной ситуации применительно к конкретным товарам и услугам.
• Изучаем особенности потенциальной и уже существующей целевой аудитории – возрастную группу, пол, потребности, уровень дохода, увлечения и т.д.

Результат:
По итогам данного этапа мы предоставляем заказчику подробный бриф в формате *doc, где мы описываем задачи разработки фирменного стиля и брендбука, включающие в себя все важные для понимания моменты – УТП, ценовой сегмент, особенности ЦА, география продаж и т.д.

Проводим мозговой штурм и генерируем идеи для позиционирования

• Наши дизайнеры работают совместно с маркетологами, предлагая несколько различных вариантов графического “лица” бренда.
• Заказчик выбирает оптимальный вариант, который в наибольшей степени отражает его ожидания и отвечает позиционированию бренда.
• Производится финализация выбранного логотипа. Иллюстраторы дорабатывают графические составляющие (паттерн, персонажа, иллюстрацию), дизайнер выполняет техническую ретушь, дорабатывает цветовые и шрифтовые решения

Результат:
Мы предоставляем несколько вариантов логотипа (в файле формата *.pdf), из которых заказчик может выбрать оптимальный. После утверждения одного из вариантов производится финализация логотипа в соответствии с комментариями заказчика.

Разрабатываем макеты и шаблоны

Логотип компании внедряется в жизнь при помощи разработанных нами элементов фирменного стиля.

Отталкиваясь от нужд компании и по согласованию с заказчиком, мы создаем следующие составные части и носители фирменного стиля:

• Элементы корпоративной графики (пиктограммы, паттерны), фирменные шрифты, корпоративные цвета, особенности оформления главной страницы сайта.
• Элементы стиля для деловой коммуникации и нанесения на визитки, имиджевые продукты, конверты форматов С4, С6, Е65, вывески, фирменные бланки приказов, бухгалтерской отчетности, деловых писем, буклетов; фирменные папки, пакеты, ежедневники, планеры, шаблоны презентаций и т.д.
• Внутренняя навигация. Создаем элементы фирменного стиля для нанесения на таблички, брендированные номера кабинетов, бейджи специалистов, внутренние планы помещений, указатели.
• Элементы внешней идентификации: элементы фирменного стиля для брендирования корпоративных авто, наружных вывесок, штендеров, фирменных флагов и т.д.

Результат:
Заказчик получает файл в формате *.pdf, в котором содержатся предложения по концепциям фирменного стиля компании (на выбор может быть предоставлено несколько вариантов). На данном этапе пока не даются точные рекомендации по правилам создания графики, интервалам, отступам и т.д.

Собираем брендбук

На данном этапе осуществляется собственно разработка всех элементов философии бренда с подробным описанием правил и стандартов их использования для различных маркетинговых целей.

Брендбук включает в себя:

• основные корпоративные цвета;
• стилеобразующие элементы;
• схему построения;
• особенности и правила масштабирования;
• размеры охранного поля логотипа;
• недопустимые варианты использования графических элементов.

Разработка брендбука является комплексным решением и полностью соответствует философии бренда, которая была разработана при позиционировании, а также – стандартам визуализации и техническим требованиям для изготовления элементов деловой коммуникации, внешней и внутренней навигации и сувенирной продукции.

Результат:
на финише вы получаете документ в формате *.pdf, содержащий в себе четко прописанные правила и стандарты со всеми константами фирменного стиля.

Цена разработки брендбука рассчитывается в индивидуальном порядке. Итоговая стоимость разработки брендбука компании будет зависеть от сложности поставленных перед нами задач и количества элементов, составляющих фирменный стиль.