Создание маркетингового сайта — это важный этап для клиники или врача, желающего привлечь новых пациентов и укрепить репутацию в сети. Многие думают, что правильно сначала разработать веб-ресурс и только потом подключить SEO-специалиста. Но так ли это?
В этой статье мы расскажем, в чем заключается ценность SEO-специалиста, какие ошибки часто допускают клиенты и когда следует начинать работу над продвижением на поиске.
Ошибочное мнение и проблемы
Представьте, что вы заказчик и хотите обновить или получить новый сайт. Вы обращаетесь в агентство, обсуждаете грандиозные идеи — и разработчики переходят к реализации проекта. На этапе создания структуры редко кто задумывается о SEO-продвижении и оптимизации.
Затем вы получаете готовый сервис, подключаете маркетолога и видите, что конверсий нет, трафик не идет, а веб-ресурс зависает из-за плохой CMS. Заказываете аудит, в ходе которого выясняется, что нужно провести масштабную переделку, потратить время и деньги из бюджета, выделенного на рекламу и развитие проекта.
Вы, конечно, решите, что вас обманули, но это не совсем так. Идеи, которые вы обсуждаете с разработчиками, чаще всего не подходят под алгоритмы поисковых роботов. Как итог, вы отказываетесь от нового веб-сервиса и возвращаетесь к старым методам. Мы не рекомендуем этого делать, потому что всегда есть возможность все исправить.
Задачи SEO-специалиста
Рассмотрим основную работу оптимизатора:
- Анализ проекта и выявление технических ошибок.
- Изучение конкурентов и рыночных отношений. Специалист подскажет, какие преимущества указать и какую услугу выделить среди других.
- Сбор семантического ядра для всех страниц веб-сервиса.
- Распределение ключей по категориям и каталогам, чтобы проработать структуру, учесть все пользовательские запросы, создать дополнительные фильтры и настроить перелинковку.
- Улучшение мобильной и десктопной версий сайта. На основе собранных данных эксперт подготовит шаблоны для ключевых элементов веб-сервиса, протестирует работоспособность системы и проверит технические настройки.
Специалист умеет применять разные инструменты, настраивать проекты под алгоритмы поисковиков Яндекса и Google, а также понимает особенности медицинского бизнеса и маркетинга.
Как правильно организовать процесс
В начале обсудите вопрос оптимизации и то, как ваши желания могут сказаться на дальнейшем развитии сервиса. Например, заказчики хотят добавить большое количество видео или 3D-элементов, которые тормозят загрузку и увеличивают показатель отказов.
SEO-продвижение во время разработки сайта позволяет достигать наилучших результатов уже через три месяца после запуска сервиса в сеть. Проконсультируйтесь с экспертом и узнайте, как настроены технические характеристики и как они влияют на индексацию. Также важно знать, нет ли битых ссылок, дублей, проблем с тегами и скриптами.
Если вы планируете продвигать проект с помощью SEO-статей, специалист может подготовить технические задания для копирайтеров. В ТЗ указывают тему, содержание, ключевые запросы и их вхождения. Благодаря ведению блога вы сможете быстро увеличивать позиции и держаться в топе.
По завершении работ важно оценить результаты с помощью повторного аудита: если ли ошибки, нужны ли изменения и дополнительные вложения. По каждому пункту получите от эксперта комментарий с рекомендациями.
Как провести оптимизацию на поздних этапах
Рассказываем, что нужно делать, если вы подключили оптимизатора после разработки веб-сервиса:
- Проверка семантики и доработка структуры проекта.
- Внедрение текстовой оптимизации — написание статей, заполнение тегов (title, description, alt), проработка основного наполнения и заголовков.
- Исправление технических ошибок — настройка редиректов, уменьшение тяжелых элементов, отладка кода, подключение безопасного доступа, работа с директивами в robots.txt.
- Исследование юзабилити — кликабельность кнопок и форм, удобное перемещение на страницы, понятный интерфейс, онлайн-оплата и безопасность транзакций.
- Проверка коммерческих факторов — наличие прейскуранта, каталога, разделов с доставкой, возвратом и гарантией, полных реквизитов клиники и адреса.
- Настройка страницы о компании — помогает ли она снять возражения и довериться медцентру. Добавьте сертификаты, карточки с персоналом и расскажите об истории создания клиники.
- Реализация поиска, чтобы пользователям было удобно искать информацию.
В этой статье мы разобрали ключевые задачи SEO-специалиста, рассказали, на каком этапе оптимальнее подключать эксперта, и что делать, если готовый проект не дает желаемых результатов.
Помните: нет ничего критического в том, что эксперт подключился к работе позже, потому что только после аудита вы сможете оценить план задач и понять, нужно ли вам это или ресурс уже и так хорошо функционирует.
В любом случае SEO — непрерывный процесс. Продолжайте использовать этот канал, улучшать позиции веб-сервиса и оптимизировать его под запросы пользователей.
Наше агентство более восьми лет занимается медицинским маркетингом. Мы знаем, как разрабатывать конверсионные сайты, настраивать SEO и рекламные кампании. Обращайтесь к нам по телефону: +7 (495) 845-40-91, чтобы получить консультацию и бесплатный аудит.
