Продвижение

Кейс продвижения медицинского центра

Кейс продвижения медицинского центра
18 мая 2022
Кейс продвижения медицинского центра
Гундарев Максим
директор по производству Belberry
Оцените статью

Профессиональное продвижение медицинской клиники в интернете — одно из необходимых условий успешности бизнеса. Медицинская тематика специфична и имеет ряд особенностей, которые нужно учитывать при комплексной раскрутке в сети. Специфика касается особых требований законодательства РФ к рекламе в медицинской сфере, на что закономерно реагируют и поисковые алгоритмы ранжирования в Яндекс и Google.

Также при продвижении медицинской клиники значительно повышается роль факторов доверия потенциальных пациентов. В связи с этим большое внимание нужно уделять формированию положительной репутации и повышению лояльности целевой аудитории. 

Наше маркетинговое агентство специализируется на продвижении компаний и частных лиц, оказывающих медицинские услуги. Мы работаем в данной нише уже много лет и готовы рассказать об особенностях продвижения медицинских клиник на конкретных примерах. 

В этой статье блога мы рассмотрим кейс раскрутки медицинского центра на примере сайта клиники “Доктора Глазкова” — учреждения экспертного уровня, оказывающего услуги по лечению болезней опорно-двигательного аппарата в Москве. 

Кейс продвижения медицинского центра

Цель раскрутки

Перед нами была поставлена главная цель в виде повышения конверсии сайта медицинской клиники koleno.su. Ее достижение позволяло обеспечить расширение активной базы клиентов. Работа велась в двух направлениях: редизайн сайта и комплексное seo-продвижение с учетом специфики услуг, которые оказывает медицинский центр.

Первый этап – анализ текущей ситуации

На момент начала нашего сотрудничества медицинская клиника уже имела сайт, поэтому на начальном этапе мы сделали аудит, установили счетчик метрики, чтобы изучить текущие показатели посещаемости и поведенческие показатели пользователей. 

В результате мы выявили следующие проблемы:

  • малое количество визитов на сайт;

  • низкая глубина просмотра;

  • большое количество отказов пользователей;

  • малое количество времени, проведенное на сайте;

  • низкая конверсия. 

Кейс продвижения медицинского центра

Какие работы мы провели?

Описывая кейс продвижения медицинского центра “Доктора Глазкова”, расскажем об основных этапах seo-раскрутки применительно к специфической теме услуг по лечению травм и заболеваний опорно-двигательного аппарата. 

Работы проходили в течение 2-х лет (май 2019 — май 2022) и включали в себя:

  1. Формирование семантического ядра. Мы проанализировали нишу оказания услуг медцентра и с помощью специальных сервисов Яндекс и Гугл подобрали список ключевых выражений, по которым люди искали те же самые услуги в Москве. Приведем в кейсе некоторые примеры подобранных ключевых запросов:

  • как проводится операция на колене?

  • сколько стоит операция на колене?

  • операция на колене недорого

  • цена операции на мениске

  • стоимость замены тазобедренного сустава. 

  1. Настройка заголовков страниц и мета-тегов — кусочков кода, по которым поисковые роботы узнают, как правильно показывать сайт в органической выдаче.  

  2. Анализ существующих на сайте текстов, их коррекция и написание новых уникальных текстов с включением запросов из семантического ядра. Мы соблюдали все требования законодательства о рекламе применительно к медицинской сфере. Полученные тексты были написаны для людей — простым и доступным языком. 

  3. Анализ внешних ссылок сайта, проверка соответствия анкоров и содержания страниц, удаление неправильных ссылок и формирование стратегии размещения новых ссылок.

  4. Создание HTML и XML-карт сайта — файлов, которые важны для корректного поиска и отображения страниц в выдаче поисковыми алгоритмами. 

  5. Работа с отзывами в рамках повышения лояльности и формирования положительной репутации для продвижения медицинской клиники. 

Кейс продвижения медицинского центра

Полученные результаты

В рамках кейса продвижения медицинского центра расскажем о достигнутых результатах:

  1. В несколько раз увеличилось количество визитов на сайт: с 208 до 57 495. 

  2. Снизилось количество отказов пользователей, перешедших из поисковой выдачи Гугл и Яндекс: с 11, 2% до 9,97%. Под отказом подразумевается ситуация, когда пользователь перешел по ссылке и покинул сайт в первые 15 секунд.

  3. Возросла глубина просмотра: с 1.67% до 5. Зайдя на сайт, пользователи чаще начали переходить по внутренним страницам. 

  4. Возросло среднее время, которое пользователи проводили на сайте.

  5. Увеличились показатели конверсии (анализировалось количество кликов на “запись на прием” и на номер телефона). 

  6. Уменьшилась стоимость целевой заявки (лида): с 3077 до 43 рублей. 

Итак, как видно из описанного кейса, проведенные работы по seo-продвижению сайта koleno.su оказались эффективными и позволили выполнить главные цели — привлечь на сетевой ресурс клиники целевую аудиторию, повысить конверсию с сайта, увеличить поток клиентов. 

Содержание
Поделиться статьей
Россия, Москва, Варшавское шоссе, д.118, к.1. этаж 13, офис 22
+7 (495) 119-73-65

Наши услуги

Мы создаем digital-продукты, ориентируясь на интересы бизнеса
и его аудитории.

Компания Belberry –
это эффективное продвижение медицинских учреждений. Мы специализируемся на комплексном интернет - маркетинге медицинских компаний и досконально знакомы с особенностями такого продвижения.
Заполнить брифЗаполните небольшой бриф
Звоните нам по телефону
+7 (495) 792-66-69
или закажите обратный звонок чтобы получить ответы на все интересующие вас вопросы.
Ошибка!
Попробуйте практический курс Belberry “СММ для медицины”
Обучение в BELBERRY
Заявка
Belberry +7 (495) 845-03-84 info@belberry.net