Профессиональное продвижение медицинской клиники в интернете — одно из необходимых условий успешности бизнеса. Медицинская тематика специфична и имеет ряд особенностей, которые нужно учитывать при комплексной раскрутке в сети. Специфика касается особых требований законодательства РФ к рекламе в медицинской сфере, на что закономерно реагируют и поисковые алгоритмы ранжирования в Яндекс и Google.
Также при продвижении медицинской клиники значительно повышается роль факторов доверия потенциальных пациентов. В связи с этим большое внимание нужно уделять формированию положительной репутации и повышению лояльности целевой аудитории.
Наше маркетинговое агентство специализируется на продвижении компаний и частных лиц, оказывающих медицинские услуги. Мы работаем в данной нише уже много лет и готовы рассказать об особенностях продвижения медицинских клиник на конкретных примерах.
В этой статье блога мы рассмотрим кейс раскрутки медицинского центра на примере сайта клиники “Доктора Глазкова” — учреждения экспертного уровня, оказывающего услуги по лечению болезней опорно-двигательного аппарата в Москве.
Цель раскрутки
Перед нами была поставлена главная цель в виде повышения конверсии сайта медицинской клиники koleno.su. Ее достижение позволяло обеспечить расширение активной базы клиентов. Работа велась в двух направлениях: редизайн сайта и комплексное seo-продвижение с учетом специфики услуг, которые оказывает медицинский центр.
Первый этап – анализ текущей ситуации
На момент начала нашего сотрудничества медицинская клиника уже имела сайт, поэтому на начальном этапе мы сделали аудит, установили счетчик метрики, чтобы изучить текущие показатели посещаемости и поведенческие показатели пользователей.
В результате мы выявили следующие проблемы:
-
малое количество визитов на сайт;
-
низкая глубина просмотра;
-
большое количество отказов пользователей;
-
малое количество времени, проведенное на сайте;
-
низкая конверсия.
Какие работы мы провели?
Описывая кейс продвижения медицинского центра “Доктора Глазкова”, расскажем об основных этапах seo-раскрутки применительно к специфической теме услуг по лечению травм и заболеваний опорно-двигательного аппарата.
Работы проходили в течение 2-х лет (май 2019 — май 2022) и включали в себя:
-
Формирование семантического ядра. Мы проанализировали нишу оказания услуг медцентра и с помощью специальных сервисов Яндекс и Гугл подобрали список ключевых выражений, по которым люди искали те же самые услуги в Москве. Приведем в кейсе некоторые примеры подобранных ключевых запросов:
-
как проводится операция на колене?
-
сколько стоит операция на колене?
-
операция на колене недорого
-
цена операции на мениске
-
стоимость замены тазобедренного сустава.
-
Настройка заголовков страниц и мета-тегов — кусочков кода, по которым поисковые роботы узнают, как правильно показывать сайт в органической выдаче.
-
Анализ существующих на сайте текстов, их коррекция и написание новых уникальных текстов с включением запросов из семантического ядра. Мы соблюдали все требования законодательства о рекламе применительно к медицинской сфере. Полученные тексты были написаны для людей — простым и доступным языком.
-
Анализ внешних ссылок сайта, проверка соответствия анкоров и содержания страниц, удаление неправильных ссылок и формирование стратегии размещения новых ссылок.
-
Создание HTML и XML-карт сайта — файлов, которые важны для корректного поиска и отображения страниц в выдаче поисковыми алгоритмами.
-
Работа с отзывами в рамках повышения лояльности и формирования положительной репутации для продвижения медицинской клиники.
Полученные результаты
В рамках кейса продвижения медицинского центра расскажем о достигнутых результатах:
-
В несколько раз увеличилось количество визитов на сайт: с 208 до 57 495.
-
Снизилось количество отказов пользователей, перешедших из поисковой выдачи Гугл и Яндекс: с 11, 2% до 9,97%. Под отказом подразумевается ситуация, когда пользователь перешел по ссылке и покинул сайт в первые 15 секунд.
-
Возросла глубина просмотра: с 1.67% до 5. Зайдя на сайт, пользователи чаще начали переходить по внутренним страницам.
-
Возросло среднее время, которое пользователи проводили на сайте.
-
Увеличились показатели конверсии (анализировалось количество кликов на “запись на прием” и на номер телефона).
-
Уменьшилась стоимость целевой заявки (лида): с 3077 до 43 рублей.
Итак, как видно из описанного кейса, проведенные работы по seo-продвижению сайта koleno.su оказались эффективными и позволили выполнить главные цели — привлечь на сетевой ресурс клиники целевую аудиторию, повысить конверсию с сайта, увеличить поток клиентов.
