Как врачам и медицинским клиникам продвигаться в Дзене

Дзен остается популярным каналом для размещения контента, который постоянно улучшают и добавляют новые возможности для авторов. Вы можете использовать площадку для раскрутки товаров и услуг, своего бренда, а также для размещения рекламы. В этой статье мы расскажем, как использовать платформу и какими методами продвижения можно пользоваться на Дзене.

Как использовать Дзен

Важно! До 2022 года Дзен принадлежал Яндексу, затем платформу купили представители VK. Поэтому когда мы будем говорить о вариантах продвижения, помните, что существует платформа для рекламы от Яндекса — Промостраницы. Об этом можно подробнее прочитать в разделе «Раскрутка канала на Дзене».

На Дзене есть несколько групп авторов: блогеры, медиа и компании, которые ведут тематические блоги и раскрывают свою экспертность. Например, это может быть личный бренд врача или клиники.  

Площадка поддерживает авторов — вы можете монетизировать контент и зарабатывать на ведении аккаунта. Это будет возможно, когда вы наберете 30 часов вовлеченных просмотров от подписчиков за последний месяц — 30 календарных дней.

Дзен можно использовать для: 

• поиска лояльной аудитории,

• рекламирования отдельных материалов,

• ведения трафика на сайт или другие каналы,

• привлечения новых пользователей.

Как размещать контент

У Дзена доступны два метода для развития профиля: 

1. Создание и ведение канала.

2. Подключение RSS-ленты веб-сайта.

В первом случае вы создаете публикации, монетизируете статьи, собираете статистику и оптимизируете посты. 

Во втором случае у вас будет возможность получать бесплатный трафик с дополнительного канала на сайт, собирать и анализировать полноценную статистику по двум ресурсам одновременно. 

Чтобы включить RSS-ленту, нужно: 

1. Создать профиль на Дзене.

2. Подключить монетизацию и поддерживать показатель дочитываний от семи тысяч в неделю.

3. При этом на вашем веб-сайте должно быть более десяти тысяч уникальных посетителей в сутки.

Наши SEO-специалисты рекомендуют заниматься ведением либо канала, либо RSS, но не совмещать данные инструменты.

Алгоритмы продвижения

У Дзена, как и любой другой платформы, есть собственные алгоритмы. От них зависят скорость набора подписчиков и просмотры статей. 

Есть несколько факторов продвижения, которые известны:

• Метрика дочитываний. Ее вы можете найти в кабинете «Студия», через который можно посмотреть статистику по каждой публикации.

• Вовлеченность — подписки, комментарии и лайки.

• Динамика роста количества подписчиков.

• Частота публикаций.

Форматы контента

Рассмотрим виды публикаций, которые вы можете размещать на площадке.

Статьи

Наиболее популярный формат для Дзена. Вы можете добавить не только текст, но также прикрепить ссылки, изображения и видео. Из статей по одной теме есть возможность создать подборку, чтобы аудитории было легче ориентироваться в вашем аккаунте.

Посты

Небольшие публикации, которые можно развернуть в ленте. Обычно их используют для новостей, информации об обновлении ассортимента, оповещения об акциях и анонсах, а также юмористического контента. Пост позволяет добавить до 4096 символов.

Видеоматериалы

Весь видеоконтент должен быть в формате MP4, в высоком разрешении и весить не более 30 Гб. Максимальная продолжительность составляет 240 минут. Ролики включаются автоматически — чтобы посмотреть полноразмерный вариант, достаточно кликнуть на публикацию, после чего откроется отдельная вкладка с видео.

Вам доступна загрузка не только горизонтальных роликов, но и вертикальных. 

Раскрутка канала в Дзене

Разберем платные и бесплатные способы развития аккаунта в Дзене.

Бесплатные варианты

Мы собрали самые очевидные и популярные шаги для раскрутки аккаунта:

1. Выбор тематики. От нее зависит, какой целевой аудитории будет показываться ваш контент. 

2. Оптимизация статей ключевыми запросами. Вы сможете продвигать публикации на поиске и получать новый трафик. 

3. Размещение ссылок на других площадках. Добавьте URL статьи или Дзен-канала на свой сайт или в соцсеть, чтобы перевести подписчиков и пациентов.

4. Удержание внимания читателя с помощью перелинковки. Разместите ссылки на предыдущие публикации, чтобы аудитория могла изучить тему подробнее. 

5. Регулярное ведение аккаунта. Чтобы люди, которые еще не являются вашими подписчиками, не теряли вас из вида, постоянно размещайте новый контент.

6. Вовлеченность. Укажите в конце статьи призыв к действию — например, подписаться на канал или оставить комментарий. 

Также вы можете использовать взаимопиар и партнерские программы. 

Платные способы

Чтобы быстро набрать трафик, подключите платные варианты:

• Промостраницы от Яндекса. Кабинет похож на Яндекс.Директ, с одной лишь разницей — здесь вы публикуете статьи, а не объявления. В сервисе лучше размещать новые материалы, которые вы оформите под рекламный формат. Поэтому вам нужно внимательно изучить особенности площадки, подготовить статью с соответствующими ссылками и опубликовать ее. 

В стратегиях вы можете выбрать «Вовлечение» или «Охват». В первом варианте оплата идет за дочитывания, выбор дневного бюджета или стоимость перехода. Во втором — вы добавляете ручные настройки: максимальное количество показов, CPM, частота и бюджет. 

Важно! Помимо публикаций в Дзене, ваши рекламные статьи будут размещаться в РСЯ.

Далее укажите параметры таргетинга: пол, возраст, тип устройства и география. Для оптимизации есть возможность добавления интересов аудитории и выбор сегментов. 

После того, как вы завершите настройку, переходите к размещению статьи. В редакторе есть возможность добавить картинки, опросы, музыку, карточку из Кинопоиска и даже отметить геолокацию. 

В конце редактора вы найдете функцию Scroll2Site — она позволяет настроить ссылку на сайт. Когда пользователь дочитает текст, он может перейти на ваш ресурс.

• Закупка рекламы у блогеров. Найдите инфлюенсеров, которые разбираются в вашей теме, и разместите рекламу на свой аккаунт у них блоге или на любом другом ресурсе. Экспертов можно искать на биржах или вручную.

• Комплексное продвижение — работа с digital-агентствами, которые будут использовать платные и бесплатные варианты развития аккаунта. 

Заключение

В этой статье мы постарались подробно разобрать ведение и продвижение аккаунта в Дзене. Это хорошая площадка для привлечения дополнительного трафика. Но чтобы она успешно работала, необходима постоянная генерация нового контента. 

Для Дзена важную роль играет рекомендательная лента, через которую пользователи могут искать интересные материалы. Если вы создаете качественный и интересный контент, то сможете довольно быстро набрать охваты и подписчиков. А чтобы бизнесу получить не просто читателей, а клиентов — необходимо переводить их на другие каналы и постоянно поддерживать связь. 

Важным преимуществом Дзена является то, что вы можете собирать ЦА с помощью пикселя Я.Аудитории и дополнительно показывать пользователям рекламные объявления.

К минусам платформы нужно отнести нестабильность результатов: как только вы перестаете публиковать контент — гарантированно получаете просадку. Сюда же можно отнести и отсутствие прямых продаж — Дзен только знакомит аудиторию с вашими товарами или услугами.