Дзен остается популярным каналом для размещения контента, который постоянно улучшают и добавляют новые возможности для авторов. Вы можете использовать площадку для раскрутки товаров и услуг, своего бренда, а также для размещения рекламы. В этой статье мы расскажем, как использовать платформу и какими методами продвижения можно пользоваться на Дзене.
Как использовать Дзен
Важно! До 2022 года Дзен принадлежал Яндексу, затем платформу купили представители VK. Поэтому когда мы будем говорить о вариантах продвижения, помните, что существует платформа для рекламы от Яндекса — Промостраницы. Об этом можно подробнее прочитать в разделе «Раскрутка канала на Дзене».
На Дзене есть несколько групп авторов: блогеры, медиа и компании, которые ведут тематические блоги и раскрывают свою экспертность. Например, это может быть личный бренд врача или клиники.
Площадка поддерживает авторов — вы можете монетизировать контент и зарабатывать на ведении аккаунта. Это будет возможно, когда вы наберете 30 часов вовлеченных просмотров от подписчиков за последний месяц — 30 календарных дней.
Дзен можно использовать для:
-
поиска лояльной аудитории,
-
рекламирования отдельных материалов,
-
ведения трафика на сайт или другие каналы,
-
привлечения новых пользователей.
Как размещать контент
У Дзена доступны два метода для развития профиля:
-
Создание и ведение канала.
-
Подключение RSS-ленты веб-сайта.
В первом случае вы создаете публикации, монетизируете статьи, собираете статистику и оптимизируете посты.
Во втором случае у вас будет возможность получать бесплатный трафик с дополнительного канала на сайт, собирать и анализировать полноценную статистику по двум ресурсам одновременно.
Чтобы включить RSS-ленту, нужно:
-
Создать профиль на Дзене.
-
Подключить монетизацию и поддерживать показатель дочитываний от семи тысяч в неделю.
-
При этом на вашем веб-сайте должно быть более десяти тысяч уникальных посетителей в сутки.
Наши SEO-специалисты рекомендуют заниматься ведением либо канала, либо RSS, но не совмещать данные инструменты.
Алгоритмы продвижения
У Дзена, как и любой другой платформы, есть собственные алгоритмы. От них зависят скорость набора подписчиков и просмотры статей.
Есть несколько факторов продвижения, которые известны:
-
Метрика дочитываний. Ее вы можете найти в кабинете «Студия», через который можно посмотреть статистику по каждой публикации.
-
Вовлеченность — подписки, комментарии и лайки.
-
Динамика роста количества подписчиков.
-
Частота публикаций.
Форматы контента
Рассмотрим виды публикаций, которые вы можете размещать на площадке.
Статьи
Наиболее популярный формат для Дзена. Вы можете добавить не только текст, но также прикрепить ссылки, изображения и видео. Из статей по одной теме есть возможность создать подборку, чтобы аудитории было легче ориентироваться в вашем аккаунте.
Посты
Небольшие публикации, которые можно развернуть в ленте. Обычно их используют для новостей, информации об обновлении ассортимента, оповещения об акциях и анонсах, а также юмористического контента. Пост позволяет добавить до 4096 символов.
Видеоматериалы
Весь видеоконтент должен быть в формате MP4, в высоком разрешении и весить не более 30 Гб. Максимальная продолжительность составляет 240 минут. Ролики включаются автоматически — чтобы посмотреть полноразмерный вариант, достаточно кликнуть на публикацию, после чего откроется отдельная вкладка с видео.
Вам доступна загрузка не только горизонтальных роликов, но и вертикальных.
Раскрутка канала в Дзене
Разберем платные и бесплатные способы развития аккаунта в Дзене.
Бесплатные варианты
Мы собрали самые очевидные и популярные шаги для раскрутки аккаунта:
-
01. Выбор тематики.От нее зависит, какой целевой аудитории будет показываться ваш контент.
-
02. Оптимизация статей ключевыми запросами.Вы сможете продвигать публикации на поиске и получать новый трафик.
-
03. Размещение ссылок на других площадках.Добавьте URL статьи или Дзен-канала на свой сайт или в соцсеть, чтобы перевести подписчиков и пациентов.
-
04. Удержание внимания читателя с помощью перелинковки.Разместите ссылки на предыдущие публикации, чтобы аудитория могла изучить тему подробнее.
-
05. Регулярное ведение аккаунта.Чтобы люди, которые еще не являются вашими подписчиками, не теряли вас из вида, постоянно размещайте новый контент.
-
06. Вовлеченность.Укажите в конце статьи призыв к действию — например, подписаться на канал или оставить комментарий.
Также вы можете использовать взаимопиар и партнерские программы.
Платные способы
Чтобы быстро набрать трафик, подключите платные варианты:
-
Промостраницы от Яндекса. Кабинет похож на Яндекс.Директ, с одной лишь разницей — здесь вы публикуете статьи, а не объявления. В сервисе лучше размещать новые материалы, которые вы оформите под рекламный формат. Поэтому вам нужно внимательно изучить особенности площадки, подготовить статью с соответствующими ссылками и опубликовать ее.
В стратегиях вы можете выбрать «Вовлечение» или «Охват». В первом варианте оплата идет за дочитывания, выбор дневного бюджета или стоимость перехода. Во втором — вы добавляете ручные настройки: максимальное количество показов, CPM, частота и бюджет.
Важно! Помимо публикаций в Дзене, ваши рекламные статьи будут размещаться в РСЯ.
Далее укажите параметры таргетинга: пол, возраст, тип устройства и география. Для оптимизации есть возможность добавления интересов аудитории и выбор сегментов.
После того, как вы завершите настройку, переходите к размещению статьи. В редакторе есть возможность добавить картинки, опросы, музыку, карточку из Кинопоиска и даже отметить геолокацию.
В конце редактора вы найдете функцию Scroll2Site — она позволяет настроить ссылку на сайт. Когда пользователь дочитает текст, он может перейти на ваш ресурс.
-
Закупка рекламы у блогеров. Найдите инфлюенсеров, которые разбираются в вашей теме, и разместите рекламу на свой аккаунт у них блоге или на любом другом ресурсе. Экспертов можно искать на биржах или вручную.
-
Комплексное продвижение — работа с digital-агентствами, которые будут использовать платные и бесплатные варианты развития аккаунта.
Заключение
Для Дзена важную роль играет рекомендательная лента, через которую пользователи могут искать интересные материалы. Если вы создаете качественный и интересный контент, то сможете довольно быстро набрать охваты и подписчиков. А чтобы бизнесу получить не просто читателей, а клиентов — необходимо переводить их на другие каналы и постоянно поддерживать связь.
Важным преимуществом Дзена является то, что вы можете собирать ЦА с помощью пикселя Я.Аудитории и дополнительно показывать пользователям рекламные объявления.
К минусам платформы нужно отнести нестабильность результатов: как только вы перестаете публиковать контент — гарантированно получаете просадку. Сюда же можно отнести и отсутствие прямых продаж — Дзен только знакомит аудиторию с вашими товарами или услугами.
