Существует четыре аспекта, на которые необходимо обращать внимание, если вы хотите добиться хорошего, качественного оформления вашего профиля в instagram:
-
аватар аккаунта;
-
шапка профиля;
-
хайлайты;
-
посты.
Давайте разберем их все по отдельности.
Аватар аккаунта
У вас есть примерно шесть секунд, чтобы заинтересовать человека и сформировать у него первое впечатление о вас. Это научно доказанный факт.
Первое что встречает человек, заходя на вашу страницу, это ваш аватар.
Он должен цеплять потенциального клиента и говорить - мы продаем качество.
Так же ваш аватар, это единственное, что видят люди в общем поиске.
Существует два варианта аватара аккаунта — личное фото (как правило размещается в личном блоге врача) и логотип.
Теперь о правилах:
1. Ваше фото должно быть хорошего качества.
Большой процент людей не пойдет просматривать ваш контент, когда сталкиваются с аватаром плохого качества. Возможно это звучит как абсурд, но это факт. Хочешь напрочь испортить о себе первое впечатление? Поставь аватарку в плохом качестве.
Что человеку говорит такой аватар? Что вы небрежно относитесь к своей страницы, а значит услуги у вас такого же качества.
Хорошие примеры:
Плохие примеры:
2. На фото должен быть один человек, а не компания людей
Если вы ведете личный блог или владеете своей клиникой, люди должны видеть как вы выглядете. Если на аватаре стоит фото с компанией людей, потенциальные клиенты теряются и не понимают, к кому они вообще пришли. К успешному владельцу клиники или к Васе Пупкину, который стоит на фото справа.
Хорошие примеры:
Плохие примеры:
3. Человек на фото должен смотреть в камеру.
На фото должен быть один человек, а не компания людей
Таким образом устанавливается зрительный контакт
Хорошие примеры:
Плохой пример:
4. Фон на фото должен быть контрастным
Фон не обязательно должен быть ярким. Здесь главное, чтобы вы не сливались с ним, а наоборот выделялись
Если вы ставите фото с не однотонным фоном, то лучше сделайте размытие.
Хорошие примеры:
Плохой пример:
5. Фото не должно быть сделано издалека
Люди должны хорошо видеть ваше лицо и эмоции, а не прищуриваться и пытаться понять, на кого они смотрят
Хорошие примеры:
Плохие примеры:
6. Если речь идет про логотип, а не личное фото, то сама картинка должна быть хорошего качества, так же как и личное фото.
Хорошие примеры:
Плохие примеры:
7. Цвет аватара должен отражать стилистику профиля в целом
Очень важно придерживаться брендбука во всем, даже в самых мелких деталях. Брендбук отражается вас, определенные цвета вызывают ассоциации с вами и потенциальный клиент запоминает.
Хорошие примеры:
Плохие примеры:
8. На аватаре не должно быть мелкого, нечитаемого текста
У вас есть всего 6 секунд, чтобы привлечь потенциального клиента Не стоит тратить это время на то, чтобы он просто прочитал то, что написано на вашем аватаре. Не надо создавать клиенту неудобство с первых секунд.
Хорошие примеры:
Плохие примеры:
Это все, что касается аватара вашего аккаунта. Давайте теперь поговорим про шапку профиля.
Шапка профиля состоит из двух частей.
Это поле “имя” и поле “о себе”
Опять вспоминаем про правило 6 секунд. Шапка профиля должна максимально быстро дать понять потенциальному клиенту, куда он попал и зачем вы ему нужны.
Давайте разберем поконкретней.
Поле “имя”
Включает в себя всего 30 символов. Благодаря этому полю, вы ранжируетесь в общей поисковой системе instagram. Заполнив ее не правильно, ваши потенциальные клиенты не смогут вас найти.
Рекомендации:
-
Вбивайте в поле “имя” ключевые слова, относящиеся к вашей специализации. Например, “СТОМАТОЛОГИЯ”, “КЛИНИКА”, “ВРАЧ”.
-
Подумайте и проанализируйте, по каким ключевым словам вас скорее всего будут искать ваши потенциальные клиенты.
-
Здраво оцените наслышанность о вашем медицинском учреждении. Если вы приходите к выводу, что вы пока не так популярны, не стоит тратить символы в поле “имя” на название вашей клинике. Лучше потратить их на ключевые слова.
-
Не обязательно тратить символы на указание вашего города. Просто добавьте геолокацию в настройках и instagram будет автоматически ранжировать вас по этой местности.
-
Текст должен быть читаемым, разделяйте его символами или эмоджи
-
Шрифт должен быть обычным, чтобы его легко можно было прочитать.
-
Текст в поле “имя” должен быть осознанным. Не надо бездумно туда писать все ключевые слова.
Плохие примеры:
Просто куча ключевых слов. Выглядит некрасиво и непрофессионально:
Врач невролог, но в поле “имя” нет ключевых слов. В поиске будет сложно найти этот аккаунт по ключевым словам:
Добавлен хештег. Выглядит просто не красиво. Лучше было бы в таком случае написать просто название и ключевое слово:
Некрасивый и нечитаемый шрифт:
Идем дальше.
Поле “о себе”
Тут мы уже имеем побольше символов, но ограничения все же есть - 150 символов.
Рекомендации:
-
Не стоит перечислять все услуги. Для этого есть хайлайтс
-
Укажите самое главное ваше преимущество — УТП.
-
Не дублируйте текст в поле “о себе” из поля “имя”. Это лишняя трата символов.
-
Не пишите все сплошным текстом. Разбивайте предложения на абзацы и добавляйте эмоджи.
-
Со смайлами тоже нельзя перебарщивать, все должно быть в меру.
-
Не забывайте про призыв к действию в конце. Обязательно напишите о том, что должен сделать человек, чтобы попасть к вам.
Хорошие примеры:
Плохие примеры:
Нет никакого УТП, идет банальное и скучно перечисление процедур:
Нет призыва к действию:
Просто перечисление всего подряд, куча разных смайлов, что смотрится не симпатично, нет призыва к дейсвию, нет никакого УТП:
С шапкой профиля разобрались, переходим к следующему пункту
Хайлайтс
Выступают в роли навигатора или магазинных указателей, по которым вы с легкостью сможете определить где лежит хлеб, или бутылочка хорошего вина.
-
В хайлайтс всегда должен быть порядок. С помощью них, человек должен быстро найти нужную ему информацию.
-
Хайлайтс должны быть оформлены в одном стиле, который также будет сочетаться со стилистикой всего профиля
-
Никаких “шаблонов с цветочками”! Это изжило себя давно, такие хайлайтс моментально отпугивают и создают впечатление дешевизны и непрофессионализма.
-
Что можно ставить в хайлайтс:
-
свои фото (главное, чтобы они были в одном стиле и хорошего качества);
-
различные арты;
-
текст (он должен быть обязательно как то обыгран);
-
все вместе (вы можете миксовать все эти варианты, главное, чтобы все сочеталось);
-
иконки (главное, не шаблоны с цветочками).
Также, лично я не рекомендую дублировать просто название на самих хайлайтс.
-
Во-первых, это усложняет прочтение. Никому не хочется щуриться и всматриваться, для того, чтобы понять, что там написано.
-
Во-вторых, зачем делать из людей дураков? Именно такое впечатление у меня вызывает дублирование текста на хайлайтс. Клиенты прекрасно могут увидеть название под самим хайлайтс и понять все с первого раза.
-
Все хайлайтс должны быть подписаны. Повторюсь еще раз, хайлайтс — это навигатор, не усложняйте поиск своим клиентам. Никаких смайликов!
Хорошие примеры:
Плохие примеры:
Все вразброс. Где-то вообще нет иконок, где-то хайлайтс подписаны смайлами, текст на самих картинках никак не обыгран.
Некачественные фото и нет никакого единства. Все в кашу.
Итак, приступаем к последнему пункту нашего визуального оформления.
Посты
Ваша лента говорит многое о вас. Не ухоженная лента, всегда будет проигрывать ухоженной. Существует множество разных вариаций сочетания постов в ленте, об этом мы и поговорим.
Для начала вы должны определиться, что именно вы хотите публиковать — личные фото, дизайнерские картинки или моушен (видео). Если вы выбираете из этого что-то одно, то это сразу ошибка. Лента будет полноценной только в том случае, если сочетает в себе все эти варианты.
Если вы публикуете только фото, но никак их не обыгрываете их — выглядит скучно. Если вы остановились только на картинках — пропадает личностный аспект. Клиентов цепляет личность, они не хотят покупать у бездушного, но красивого аккаунта.
Самый лучший вариант — это миксовать. Фото обыгрывать, добавлять видео и не забывать про карусели. Карусели, кстати, дают отличный бонус. Если вы выкладываете пост с одним фото, то он появляется в ленте у ваших подписчиков один раз. А если это карусель, то пост в ленте будет появляться ровно столько раз, сколько фото в эту самую карусель вы выложили.
Теперь давайте поговорим конкретно о схематических вариантах выкладки
1, Шахматный порядок
Первый и самый распространенный вариант.
Контент располагается в шахматном порядке. Как на примере. Порядок может выражаться в цвете, в чередовании фото и картинок, в каких-либо элементах.
Пример:
Чередуются фото людей и интерьера
2. Столбик
Посты располагаются вертикально
3. Диагональ
Посты идут по диагонали. Один из самых сложных вариантов, но это того стоит
— посты чередуются по цвету (черный, сиреневый, белый)
4. Бесконечная лента
Этот вариант уже изжил себя и стал смотреться очень колхозно, лучше таким не пользоваться. Поэтому мы разберем, что это такое, чтобы вы не совершали ошибок.
Суть бесконечной ленты заключается в том, что детали на постах перекликаются и складывается ощущение, что ты листаешь сайт, а не страницу в инстаграм.
5. Линии
Тоже не самый удачный выбор. Этот вариант всегда проигрывает остальным.
6. 2 через 2
Вот такие схемы существуют. Ими пользоваться не обязательно, вы вполне можете вести аккаунт в хаотичном порядке, если вам кажется, что вы умеете отлично сочетать фото между собой.
Схемы нужны больше для того, чтобы помогать вам на первых парах. Под них легче подстроить конкретные фото и картинки.
Теперь поговорим о нескольких важных правилах:
-
Чередуйте ракурсы
Если речь идет о контенте, наполненным только фотографиями, то никогда не забываем о смене ракурса - далеко, близко, очень близко/ сзади, спереди, сбоку. Никаких однотипных фото!
-
Никаких шаблонов.
Шаблоны в инстаграм, это мой страшный сон.
Люди к сожалению продолжают ими пользоваться, потому что это очень легко. Но шаблоны убивают ленту на корню, это ушло из моды так давно, что мне кажется, что это никогда и не было в моде. -
Качество
Всегда следите за качеством своего контента, это очень важно. Лучше не выложить ничего, чем плохое фото в ленту.
-
Позиционирование
Выбирая цвета, элементы и картинки и в общем стилистику профиля, помните про позиционирование.
Всегда задумывайтесь, а подойдет ли тот или иной контент именно моей нише, тому, как я заявляю о себе в обществе, допустимо ли это?
