Как писать медицинские тексты

В этой статье блога мы расскажем о том, как писать медицинские тексты для сайтов и социальных сетей, чтобы они были понятными для пользователей и стабильно приносили клинике новых клиентов. 

Наиболее частые ошибки

Рассмотрим 3 наиболее частые ошибки при написании текстов медицинской тематики для продвижения:

1. Сухая научная речь с обилием медицинских терминов. Такие тексты будут хорошо понятны врачам, но обычный человек, который ищет в интернете информацию о решении своей проблемы, вряд ли будет разбираться. Чаще всего, увидев многочисленные непонятные термины, потенциальный клиент клиники просто закроет вкладку и уйдет на сайт к конкурентам. 

2. Неправильно расставлены смысловые акценты. Приходя на сайт клиники, потенциальные клиенты хотят видеть сведения о том, как именно в конкретной клинике можно решить их проблему, сколько будут стоить услуги, какие методы используются и в чем их преимущества. Лишняя информация будет загромождать текст и мешать отыскать самую суть.

3. Нет структуризации. Блочная структура текста с маркированными списками — это оптимальное решение для продвижения, которое даст возможность пользователям быстро вычленить из текста главное и ознакомиться только с той информацией, которая ему интересна, не читая всю страницу. 

На что обратить внимание

Ниже мы расскажем, как писать продвигающие медицинские тексты — соблюдая эти правила, можно значительно повысить эффективность текстового контента:

1. Если используете медицинские термины, нужно простым языком рассказать, что они значат. 

2. Выделяя преимущества медицинских услуг в конкретной клинике, важно делать это структурно и четко, с минимумом воды. Например: утверждение “У нас работают опытные врачи” может вызвать много вопросов — “насколько опытные”, “какая у них квалификация” и так далее. Лучше говорить более предметно: “Наши врачи-косметологи имеют опыт работы на лазерных аппаратах более 10 лет”.

3. Описание заболеваний не должно превращать сайт клиники в медицинскую энциклопедию. Выделяйте самое основное — симптомы, краткое описание, используемые методы.  

4. Не стоит давить на самые больные места и заниматься запугиванием (например, “не придете вовремя лечить зубы, потеряете их”). Тон подачи информации должен быть ровным, без перегибов. Потенциальный клиент должен убедиться в профессионализме врачей и получить четкие ответы на свои вопросы: “Как вылечить мое заболевание?”, “Какие методы будут использоваться?”,“Во сколько это обойдется?”.

Задача №1 – вызвать доверие

Доверие пользователей — важный фактор, способствующий продвижению сайта клиники. Чтобы люди начали доверять медицинскому учреждению, необходимо разместить в тексте следующую информацию:

1. Направления услуг. Для каждого из направлений лучше создать отдельную страницу, где лаконично стоит расписать о том, как проходит лечение, какие врачи ведут прием, какой у них опыт, какое оборудование используется (если речь идет об аппаратных методах).

2. Прайс-лист. Клиент должен понимать, какова примерная стоимость, ведь цены на услуги в учреждениях разной ценовой ниши могут кардинально различаться. Если стоимость услуг определяется в индивидуальном порядке, укажите минимальную границу (“от какой суммы начинается”). Даже высокая стоимость услуг пугает меньше, чем полное отсутствие информации о ценах. 

3. Информация о клинике и врачах. Сообщите пациентам больше подробностей, но при этом не забывайте о лаконичности и структурности подачи данных. Говоря о квалификации врачей, выделите наиболее знаковые моменты в их профессиональной биографии. Описывая оборудование клиники скажите о том, какие плюсы от этого получают пациенты. Хорошо, если текстовые блоки будут чередоваться с фотографиями (врачей, оснащения клиники, интерьеров и так далее). 

Писать продвигающие тексты для сайтов медучреждений также необходимо под поисковые запросы, которые подбираются seo-специалистом. “Ключи” должны равномерно распределяться по тексту, не бросаясь в глаза. Хороший продвигающий текст получается, если профессиональный копирайтер работает в сотрудничестве с врачом, который может проверить полученные материалы.