Кейс: увеличили количество записей с помощью лендинга и контекстной рекламы

Создание персонального Landing Page

Дизайн лендинга был разработан с использованием светло синих, голубых цветов, вынесли основные преимущества, достижения и стаж доктора на первую страницу лендинга.

Были выделены разделы разделы:

• Обо мне;
• Cертификаты;
• Отзывы;
• Услуги;
• Частые вопросы;
• Контакты.

В структуру лендинга также добавили услуги лечения. Где можно открыть раздел, почитать подробнее, посмотреть стоимость и записаться онлайн или позвонить с помощью мобильных кнопок..

Сделали блок с отзывами настоящих пациентов доктора - такой прием повышает доверие потенциальных клиентов.

Создание и запуск рекламной кампании

Сбор масок и ключевых слов с помощью Вордстат. В кампании была сделана группировка фраз по направлениям хирургических услуг доктора.

Место размещение

Поисковая выдача в яндекс
Поисковая выдача в гугл

• Была запущена одна рекламная кампания в поисковиках с группами объявлений по каждой услуге хирурга. В качестве площадки размещения рекламных объявлений была выбрана поисковая выдача Яндекса.

  

• В Яндекс

  Бюджет выставлен на кампанию в день;
  Стратегия - ручное управления ставками, для отслеживания ставок и своевременного регулирования;
  Режим расхода стандартный;
  Модель атрибуции-последний переход из Яндекс.Директ-данный показатель необходимо выбирать при рекламе товаров\услуг с длительным циклом принятия решения. Операции\лечения относятся к данной категории.

  

• В гугл

  Бюджет выставлен на кампанию в день;
  Выставили максимальную цену за клик;
  Настроили адаптивное объявления-это объявления с 5-ю вариантами заголовков и описаний, которые меняются в результате самых эффективных из них;
  Минус фразы добавили на уровень кампании, подобраны, чтобы исключить информационные запросы, по типу “вылечиться самостоятельно”, “на дому”, и информации по препаратам.

  

• Чистка ключевых слов, добавление минус-фраз.

• Корректировка ставок.

  По ходу тестовой рекламной кампании в первом месяце, были выявлены стоимости кликов по ключевым запросам и установлены в соответствии с тем, чтобы выкупать 85% целевого трафика, чтобы занимать 2-3 позиции в поисковой выдаче.

  

  За 2,5 месяца по рекламе отправили заявку на прием через формы “записаться на прием” на сайте 25 клиента на операции средней стоимостью от 75 000-240 000 рублей.