Слоганы медицинских компаний

Слоганы медицинских клиник представляют собой важную составляющую фирменного стиля. Они должны отвечать многим требованиям – быть лаконичными и понятными, отражать корпоративную миссию, направленность услуг и стратегию развития компании. Хороший слоган привлечет внимание потенциальной целевой аудитории и будет способствовать лучшему запоминанию наименования клиники. 

Каким должен быть слоган для клиники?

Придумать цепляющий и запоминающийся слоган медицинского центра – это настоящее искусство. Важно, чтобы медицинский слоган не был банальным, и в то же время не следует перегибать с креативом. Можно привести много неудачных примеров, которые вместо ожидаемого расширения аудитории клиники, наоборот, отпугивали потенциальных пациентов. Медицинская сфера имеет свою специфику – здесь требуется предельное соблюдение этики, деликатности формулировок.

Создание слоганов медицинских клиник актуально как для краткосрочных рекламных кампаний, так и в качестве постоянных корпоративных лозунгов. В первом случае важно, чтобы лозунг в полной мере отражал главную идею маркетинговой стратегии. 

Если слоган придумывается как постоянный лозунг, он может быть зарегистрирован как торговый знак (вместе с логотипом). В этом случае он становится неотъемлемой частью фирменного стиля медицинских компаний.  

Визуальное и аудиальное воздействие

Ёмкие и лаконичные корпоративные лозунги выполняют две основные функции:

• Визуальная. Слоганы медицинских клиник размещаются рядом с логотипом на вывеске во входной группе, на рекламных табло, на баннерах в интернете, на сайте и в соцсетях. Таким образом логотипы и медицинские слоганы начинают восприниматься потенциальными пациентами в одной связке. 

• Аудиальная. Слоган компании можно использовать в звуковой и видеорекламе – на радио и телевидении, в видеороликах, размещенных на сайте, на YouTube, в Instagram и других социальных сетях. 

Глобальной функцией, которую призван выполнять слоган, является донесение до потенциального пациента основной мысли рекламной кампании. Слоган – это концентрированная идея, позволяющая в нескольких словах выразить суть услуг клиники, подчеркнуть их преимущества.  

С чего начинается разработка слогана?

Первый этап в создании слогана для медицинских центров – это маркетинговый анализ, в ходе которого необходимо получить ответы на следующие вопросы:

• Какие главные услуги оказывает клиника? Насколько широк их спектр?

• Какие методы и технологии используются при оказании медицинских услуг?

• Какова квалификация врачей и состав постоянного штата специалистов (опыт, специализация и т.д.)?

• Кто является потенциальным потребителем услуг (возраст, пол, уровень дохода). 

• В чем уникальные отличия услуг сети медицинских центров от конкурентов, которые расположены на той же территории?

• Каковы сильные стороны конкурентов в сравнении с вашей клиникой?

• Какое оборудование используется при оказании медицинских услуг?

Если слоган создается под конкретную маркетинговую кампанию, на всем ее протяжении ведется отслеживание эффективности, что выражается в отчетах и аналитике. Если эффективность низкая, может быть подобран другой слоган, который найдет больший отклик в сердцах целевой аудитории. 

Как проводится генерация слогана?

Основываясь на данных маркетингового анализа, наша команда специалистов начинает разработку подходящего варианта. 

При генерации слов и выражений важно принимать во внимание все возникающие ассоциации в рамках заданной концепции. Подчас самые неожиданные идеи могут оказаться лучшими. 

Идеальная фраза для слогана медицинской организации не обязательно должна быть броской, но она непременно должна отражать суть бренда клиники, специфику ее услуг. Слоган клиники должен вызывать доверие у потенциальных пациентов. Ни в коем случае не допустимы шуточные варианты, пусть они будут и забавными, но медицина – это та сфера, где пользователи должны быть уверены в серьезном подходе, в глубинных знаниях врачей, в доброжелательном отношении к каждому клиенту. Юмор и рифмовка в слоганах для медучреждений – это тонкий лед, по которому сложно пройти, не провалившись… 

Разработка слоганов в Belberry

Разработка слоганов медицинских клиник нашими специалистами осуществляется в рамках реализации комплексной стратегии продвижения, а также ориентируясь на корпоративные ценности и направленность фирменного стиля. 

Сотрудничая с нами, вы получаете следующие преимущества:

• Работа с экспертами медицинского маркетинга. Мы занимаемся данным направлением с 2015 года, успешно разрабатывая и реализуя сотни рекламных кампаний для клиник узкой специализации, сетей клиник, многопрофильных больниц по всей стране. 

• Оптимальные решения на выбор. Мы предлагаем на выбор несколько вариантов слоганов, которые позволяют найти ту самую “золотую середину” между креативным подходом и серьезностью. Ваш слоган будет составлен в соответствии с законом о рекламе, отвечая специфике ваших услуг.

• Созданию слогана предшествует большая маркетинговая проработка, анализ рынка услуг на конкретной территории, выявление и анализ целевой аудитории и главных конкурентов. 

Хороший слоган должен быть звучным, ритмичным, кратким, при этом сочетаясь с другими элементами фирменного стиля. Именно такой лозунг будет эффективно работать на завоевание положительной репутации и повышение узнавание бренда клиники. 

Как заказать наши услуги?

Оставить заявку на сотрудничество очень просто. Воспользуйтесь специальными формами на нашем сайте – “Заполнить бриф”, “Заказать звонок”. Оставьте свои контактные данные, напишите вопросы, которые вас интересуют. Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время, проконсультирует по поводу разработки слоганов для вашей клиники, сориентирует по стоимости.