РСЯ в медицинской тематике

Реклама медицинских услуг в Яндекс.Директ и Google Ads осложняется высокой конкуренцией в данной сфере, а также наличием многочисленных правил модерации, с которыми порой не так просто разобраться. В данной статье расскажем о существующих ограничениях и особенностях, зная которые можно будет быстро пройти модерацию и запустить эффективную рекламную кампанию. 

Что можно рекламировать?

Медицинская тематика в РСЯ разрешена. 

В частности, можно создавать кампании для следующих категорий:

• аптеки (обычные и ветеринарные);

• массаж и массажное оборудование;

• стоматология;

• безрецептурные препараты для людей и животных;

• издания и сайты, рассказывающие о медицине, препаратах, методах лечения;

• целительство и народную медицину;

• ветеринарные клиники;

• изделия медицинского назначения;

• организация лечения (в том числе за рубежом);

• психологическая помощь;

• перевозка больных;

• справочные издания аптек и медучреждений;

• медицинские услуги (исключение – аборты и онлайн-деятельность).

При этом автоматически в каждом объявлении, появившемся в поисковой выдаче, будет добавляться фраза: “Есть противопоказания, посоветуйтесь с врачом”. Это касается только текстовых объявлений медицинской тематики, а вот вот при размещении видео- и графической рекламы придется добавлять такую надпись самостоятельно. 

Также нужно быть готовым к тому, что Яндекс попросит предоставить документы, дающие право на осуществление той или иной деятельности (лицензии, гарантийные письма). Поэтому лучше сразу подготовить пакет разрешительной документации.  

Какие существуют запреты?

 В РСЯ однозначно нельзя рекламировать:

• услуги по прерыванию беременности;

• рецептурные препараты;

• вещества, входящие в список наркотических и психотропных;

• онлайн-продажу лекарств. 

Реклама ряда услуг данной тематики разрешена, если объявление удовлетворяет некоторым требованиям. В частности, закон запрещает указывать на возможность постановки диагноза онлайн, без личного осмотра пациента врачом. Нельзя утверждать, что рекламируемое лекарственное средство абсолютно безвредно, безвредно и не имеет никаких побочных эффектов. Не получится ссылаться на конкретные клинические случаи с положительным результатом при применении конкретных медикаментов или методов лечения. Также запрещено ссылаться и на случаи излечения от тяжелых болезней, которые плохо поддаются терапии. То же самое касается не только препаратов, но и медтехники, очков и контактных линз. 

Например, такое объявление не пройдет модерацию Яндекса: “Контактные линзы. Быстро и безопасно улучшат ваше зрение”. 

Особенности семантики при рекламе медицины в Директе

Чтобы кампания в РСЯ была максимально эффективной, важно правильно подобрать семантику. Если речь идет о рекламе в Директе крупной сети клиник или многопрофильной клиники, лучше всего запланировать отдельную кампанию по каждому направлению услуг, например, по гинекологии, терапии, хирургии, травматологии и т.д. 

Оптимально включать в семантическое ядро поисковые фразы следующих типов:

• запросы по наименованию центра медицины (возможно, с гео-указаниями);

• ключевые выражения по специализации врача, также возможно с указанием на географическое положение (например, офтальмолог, Москва);

• выражения по названию оказываемой услуги (например, лазерная коррекция зрения);

• запросы с указанием болезни или ее симптомов;

• общие запросы без специализации по конкретным услугами (например, многопрофильная клиника, Москва).

Каждому направлению должна соответствовать страница на сайте мед.учреждения. При этом в каждом случае необходимо подобрать подходящие по тематике ключевые фразы. Плюс к этому, можно провести настройку отдельной кампании по общим выражениям. 

Разбивка на несколько кампаний более узкой тематики позволит проводить точечную оптимизацию и с большей эффективностью управлять рекламным бюджетом.