Реклама медицинских услуг в Яндекс.Директ и Google Ads осложняется высокой конкуренцией в данной сфере, а также наличием многочисленных правил модерации, с которыми порой не так просто разобраться. В данной статье расскажем о существующих ограничениях и особенностях, зная которые можно будет быстро пройти модерацию и запустить эффективную рекламную кампанию.
Что можно рекламировать?
Медицинская тематика в РСЯ разрешена.
В частности, можно создавать кампании для следующих категорий:
-
аптеки (обычные и ветеринарные);
-
массаж и массажное оборудование;
-
стоматология;
-
безрецептурные препараты для людей и животных;
-
издания и сайты, рассказывающие о медицине, препаратах, методах лечения;
-
целительство и народную медицину;
-
ветеринарные клиники;
-
изделия медицинского назначения;
-
организация лечения (в том числе за рубежом);
-
психологическая помощь;
-
перевозка больных;
-
справочные издания аптек и медучреждений;
-
медицинские услуги (исключение – аборты и онлайн-деятельность).
При этом автоматически в каждом объявлении, появившемся в поисковой выдаче, будет добавляться фраза: “Есть противопоказания, посоветуйтесь с врачом”. Это касается только текстовых объявлений медицинской тематики, а вот вот при размещении видео- и графической рекламы придется добавлять такую надпись самостоятельно.
Также нужно быть готовым к тому, что Яндекс попросит предоставить документы, дающие право на осуществление той или иной деятельности (лицензии, гарантийные письма). Поэтому лучше сразу подготовить пакет разрешительной документации.
Какие существуют запреты?
В РСЯ однозначно нельзя рекламировать:
-
услуги по прерыванию беременности;
-
рецептурные препараты;
-
вещества, входящие в список наркотических и психотропных;
-
онлайн-продажу лекарств.
Реклама ряда услуг данной тематики разрешена, если объявление удовлетворяет некоторым требованиям. В частности, закон запрещает указывать на возможность постановки диагноза онлайн, без личного осмотра пациента врачом. Нельзя утверждать, что рекламируемое лекарственное средство абсолютно безвредно, безвредно и не имеет никаких побочных эффектов. Не получится ссылаться на конкретные клинические случаи с положительным результатом при применении конкретных медикаментов или методов лечения. Также запрещено ссылаться и на случаи излечения от тяжелых болезней, которые плохо поддаются терапии. То же самое касается не только препаратов, но и медтехники, очков и контактных линз.
Например, такое объявление не пройдет модерацию Яндекса: “Контактные линзы. Быстро и безопасно улучшат ваше зрение”.
Особенности семантики при рекламе медицины в Директе
Чтобы кампания в РСЯ была максимально эффективной, важно правильно подобрать семантику. Если речь идет о рекламе в Директе крупной сети клиник или многопрофильной клиники, лучше всего запланировать отдельную кампанию по каждому направлению услуг, например, по гинекологии, терапии, хирургии, травматологии и т.д.
Оптимально включать в семантическое ядро поисковые фразы следующих типов:
-
запросы по наименованию центра медицины (возможно, с гео-указаниями);
-
ключевые выражения по специализации врача, также возможно с указанием на географическое положение (например, офтальмолог, Москва);
-
выражения по названию оказываемой услуги (например, лазерная коррекция зрения);
-
запросы с указанием болезни или ее симптомов;
-
общие запросы без специализации по конкретным услугами (например, многопрофильная клиника, Москва).
Каждому направлению должна соответствовать страница на сайте мед.учреждения. При этом в каждом случае необходимо подобрать подходящие по тематике ключевые фразы. Плюс к этому, можно провести настройку отдельной кампании по общим выражениям.
Разбивка на несколько кампаний более узкой тематики позволит проводить точечную оптимизацию и с большей эффективностью управлять рекламным бюджетом.
