Beauty-сфера относится к одной из самых конкурентных ниш бизнеса, особенно в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах. Чтобы добиться успехов в бьюти-бизнесе, необходимо использовать весь комплекс современных методов раскрутки в интернете – SMM, SEO-продвижение, блоггинг, контекстную рекламу.
Особенности бьюти-сферы
Сделать эффективное продвижение услуг красоты – можно. Для этого необходимо знать важные особенности и закономерности данной сферы:
-
Клиенты ориентируются на отзывы. Чтобы принять решение и сделать выбор в пользу той или иной студии красоты, люди внимательно изучают отзывы и рекомендации в соцсетях, на сайтах, на специальных площадках. Над репутацией работать необходимо, ведь именно она является одним из важнейших факторов, позволяющих расширить клиентскую базу.
-
Курс на длительное сотрудничество. Многие люди ищут своего мастера, который бы устраивал их по всем параметрам: качеству услуг, среднему ценнику, атмосфере в салоне. Если такой мастер и студия красоты находятся, клиент будет возвращаться снова и снова.
-
Развитие личного бренда мастера. Это одна из эффективных маркетинговых стратегий. Потенциальные клиенты станут актуальными, если им нравится специалист – косметолог, парикмахер, бровист и так далее. Многие выбирают не салон, а именно мастера.
-
Сезонность. Всплеск спроса в преддверии праздников и летнего сезона вполне понятен. Всем хочется блеснуть красотой на пляже, выглядеть привлекательно на домашнем банкете или корпоративе. Факторы сезонности необходимо использовать при продвижении салона красоты.
Какие методики digital-маркетинга используются?
К наиболее эффективным способам продвижения сферы красоты в сети Интернет можно отнести:
-
разработку эффективного продающего сайта с привлекательным визуалом и актуальными маркетинговыми фишками продвижения;
-
вывод сайта в ТОП-10 Яндекс и Гугл по релевантным поисковым запросам за счет SEO-оптимизации, размещения интересного для пользователей контента, контекстной рекламы;
-
работа над репутацией, включающая в себя размещение отзывов клиентов на сайте и специализированных площадках;
-
создание и развитие аккаунтов в популярных соцсетях: Инстаграм, ВК, Facebook;
-
продуманная стратегия таргетинга с предварительным изучением и сегментированием целевой аудитории и ее особенностей.
Сегментирование ЦА по ценовой нише
Продвижение салона красоты начинается с тщательного изучения целевой аудитории и разбивки ее в зависимости от ценовой ниши услуг.
Раскрутка услуг салона красоты возможна в следующих сегментах:
-
Эконом. В данном случае косметологический салон или парикмахерская должны быть расположены в спальных районах. Важными критериями выбора для клиентов являются близость к дому, доступные цены, скорость обслуживания. Методы маркетинга должны быть ориентированы на территориальную привязку.
-
Средний ценовой сегмент. Целевая аудитория со средним достатком, которая ценит разумное соотношение цены и качества. Наиболее актуальные фишки продвижения должны быть связаны с выгодными скидочными предложениями и акциями на услуги, которые пользуются спросом.
-
Премиум. Данная ценовая ниша направлена на клиентов, имеющих достаток выше среднего. Главные критерии выбора салона для них – это известность мастера, безупречное качество услуг, интересный дизайн салона, высокий уровень сервиса.
Особенности beauty-SMM
Продвижение сферы красоты в популярных социальных сетях – это перспективное направление digital-маркетинга, которое при грамотном подходе может ежедневно приносить новых клиентов.
Преимущества SMM для услуг салонов красоты:
-
Обширные возможности рекламного воздействия на целевую аудиторию, которая является активными пользователями Инстаграма, ВКонтакте и других соцсетей. Можно выбирать и комбинировать между собой разные способы воздействия.
-
При SMM-продвижении услуг красоты можно широко использовать фотографии и короткие видеоролики для того, чтобы наглядно продемонстрировать профессионализм мастеров.
-
Конструктивный диалог в соцсетях с мастерами и администраторами заведения может существенно повысить уровень доверия целевой аудитории.
-
Открывается широкий спектр идей для продвижения – интерактивы с подписчиками, интересные конкурсы, информирование об акциях и специальных предложениях.
Специалисты маркетингового агентства Belberry используют весь спектр современных возможностей для повышения лояльности клиентов, создания положительной репутации и обеспечения потока новых клиентов. Оставьте заявку на обратный звонок, и мы в кратчайшие сроки свяжемся с вами, чтобы ответить на все интересующие вас вопросы.
