Составление контент-плана медицинской клиники

Качественный контент – важнейшее условие эффективного продвижения любой организации. Для медицинского центра эта составляющая комплексного продвижения имеет особое значение. Потенциальные пациенты тщательно изучают информацию, которая представлена на сайте медучреждения или ее страничках в соцсетях. 

Сделать выбор поможет общее впечатление, которое формируется при посещении сайта или аккаунтов в Instagram, Facebook, ВКонтакте. Пациенты читают отзывы, задают вопросы в комментариях, сравнивают медицинские услуги с конкурентами. 

Вот почему так важно разработать эффективный контент-план по созданию, публикации и управлению контентом в социальных сетях и на сайте. 

Функции контента

Главные функции, которые должен выполнять контент с сфере продвижения медицины:

• информировать целевую аудиторию о методах лечения, симптомах, оборудовании, технологиях, применяемых в клинике;

• привлекать внимание потенциальных пациентов;

• вызывать и удерживать интерес;

• обеспечивать непринужденное общение представителей клиники и пациентов (актуальных и потенциальных). 

Также с помощью грамотного и полезного для пользователей контента можно значительно повысить позицию сайта в поисковой выдаче Яндекса и Google. 

Что поможет разработать эффективную контент-стратегию?

Контент-план медицинской клиники должен опираться на ее глобальную маркетинговую стратегию. 

Чтобы разработать эффективный план по наполнению контентом, нужно ответить на следующие вопросы:

• Кто ваши потенциальные пациенты (средний возраст, уровень достатка)? Каковы их потребности?

• Кто ваши главные конкуренты? Как давно они в медицине? Какие услуги они оказывают и в чем их преимущества? 

• Чем отличаются услуги вашей клиники? В чем ваши преимущества перед конкурентами?

• Каких целей по развитию медицинского бизнеса вы хотите добиться?

Ответив на данные вопросы, можно переходить к разработке ядра стратегии, идеям и темам, после чего наступает собственно этап составления контент плана. 

Этап 1: ядро стратегии

Ядро стратегии – это главная фраза, посыл – утверждение, которое должно послужить фундаментом будущего контент-плана медицинской клиники. Например, для клиники по антивозрастной пластической хирургии таким ядром может стать утверждение: “Вместе мы поворачиваем вспять старение и создаем желанную внешность”. Именно на эту базу нужно будет опираться при обдумывании плана.

Этап 2: Идеи и темы

На данным этапе нужно определить три центральные идеи, в соответствии с которыми необходимо будет подобрать актуальные темы. Важно, чтобы эти темы вызывали отклик в душе потенциальных пациентов вашей клиники. Они должны быть интересными, давать ответы на важные вопросы, которыми задаются пользователи и ищут на них ответы в сети. 

Развлекательный контент тоже необходим, но его нужно добавлять с осторожностью и тщательно продумывая содержание, ведь шутки на тему здоровья не всегда воспринимаются с энтузиазмом.  

Этап 3: Планирование

На этом этапе собственно составляется контент-план медицинской клиники, при этом используются подобранные ранее темы, которые распределяются по рекламным каналам и соцсетям. 

При этом не нужно забывать, каким должен быть контент для клиник:

• уникальным;

• полезным для пользователей;

• информативным;

• в меру развлекательным (главное, чтобы потенциальный клиент не перестал воспринимать вашу клинику серьезно). 

Что мы предлагаем?

Мы предлагаем разработку и воплощение контента для медицинских центров различной направленности. Вы можете заказать у нас комплексное продвижение или отдельно разработку стратегии и продуманного маркетингового плана по наполнению контентом соцсетей или сайта. 

• Для сайта. Контент на сайте тоже нужно периодически обновлять и расширять – это позволит поддерживать актуальность информации размещенных текстов и будет способствовать лучшей индексации страниц сайта поисковыми алгоритмами. Мы предлагаем разработать план по наполнению сайта и написать в соответствии с ним необходимые тексты. Это могут быть продающие описания услуг, информационные статьи, тематические новости, сообщения об акциях, тексты в формате сторителлинга от лица специалистов клиники.

• Для соцсетей. План разрабатывается с учетом специфики площадки размещения, особенностей ЦА, специфики ваших медицинских услуг. 

Преимущества сотрудничества с компанией Belberry

• Мы специализируемся на продвижении медицинских клиник, создании личных брендов врачей, раскрутке клиник стоматологии. За время работы с 2015 года мы разработали и реализовали множество планов по созданию и периодической выкладке текстового, аудио и видеоконтента.

• Над разработкой и воплощением плана трудятся наши опытные специалисты – маркетологи, seo-специалисты, копирайтеры и авторы статей. 

• Мы создаем уникальный, простой для восприятия и понимания контент для клиник, многопрофильных центров, стоматологий, косметологических клиник, центров диагностики, частных больниц. 

Мы разработаем эффективный план по созданию и размещению контента, который в короткие сроки позволит:

• повысить лояльность пациентов к вашему медучреждению;

• увеличить конверсию сайта за счет повышения доверия к бренду клиники;

• увеличить охват целевой аудитории благодаря налаживанию взаимодействия между клиникой и пациентами через сайт или социальные сети. 

Как заказать услуги?

Заказать наши услуги по разработке контент-плана медицинской клиники очень просто – оставьте свой контактный номер телефона в специальной форме “заказать звонок” или нажмите “заполнить бриф” внизу страницы. Ответы на несколько вопросов брифа поможет нам лучше понять ваши потребности и предложить наиболее эффективные digital-решения. Также вы можете позвонить нашим специалистам по телефонам, указанным в шапке сайта или прийти в офис в Москве.