Качественный контент – важнейшее условие эффективного продвижения любой организации. Для медицинского центра эта составляющая комплексного продвижения имеет особое значение. Потенциальные пациенты тщательно изучают информацию, которая представлена на сайте медучреждения или ее страничках в соцсетях.
Сделать выбор поможет общее впечатление, которое формируется при посещении сайта или аккаунтов в Вконтакте, Instagram, Яндекс.Дзен. Пациенты читают отзывы, задают вопросы в комментариях, сравнивают медицинские услуги с конкурентами.
Вот почему так важно разработать эффективный контент-план по созданию, публикации и управлению контентом в социальных сетях и на сайте.
Функции контента
Главные функции, которые должен выполнять контент с сфере продвижения медицины:
-
информировать целевую аудиторию о методах лечения, симптомах, оборудовании, технологиях, применяемых в клинике;
-
привлекать внимание потенциальных пациентов;
-
вызывать и удерживать интерес;
-
обеспечивать непринужденное общение представителей клиники и пациентов (актуальных и потенциальных).
Также с помощью грамотного и полезного для пользователей контента можно значительно повысить позицию сайта в поисковой выдаче Яндекса и Google.
Что поможет разработать эффективную контент-стратегию?
Контент-план медицинской клиники должен опираться на ее глобальную маркетинговую стратегию. Чтобы разработать эффективный план по наполнению контентом, нужно ответить на следующие вопросы:
-
Кто ваши потенциальные пациенты (средний возраст, уровень достатка)? Каковы их потребности?
-
Кто ваши главные конкуренты? Как давно они в медицине? Какие услуги они оказывают и в чем их преимущества?
-
Чем отличаются услуги вашей клиники? В чем ваши преимущества перед конкурентами?
-
Каких целей по развитию медицинского бизнеса вы хотите добиться?
Ответив на данные вопросы, можно переходить к разработке ядра стратегии, идеям и темам, после чего наступает собственно этап составления контент плана.
Этап 1: ядро стратегии
Ядро стратегии – это главная фраза, посыл – утверждение, которое должно послужить фундаментом будущего контент-плана медицинской клиники. Например, для клиники по антивозрастной пластической хирургии таким ядром может стать утверждение: “Вместе мы поворачиваем вспять старение и создаем желанную внешность”. Именно на эту базу нужно будет опираться при обдумывании плана.
Этап 2: Идеи и темы
На данным этапе нужно определить три центральные идеи, в соответствии с которыми необходимо будет подобрать актуальные темы. Важно, чтобы эти темы вызывали отклик в душе потенциальных пациентов вашей клиники. Они должны быть интересными, давать ответы на важные вопросы, которыми задаются пользователи и ищут на них ответы в сети.
Развлекательный контент тоже необходим, но его нужно добавлять с осторожностью и тщательно продумывая содержание, ведь шутки на тему здоровья не всегда воспринимаются с энтузиазмом.
Этап 3: Планирование
На этом этапе собственно составляется контент-план медицинской клиники, при этом используются подобранные ранее темы, которые распределяются по рекламным каналам и соцсетям.
При этом не нужно забывать, каким должен быть контент для клиник:
-
уникальным;
-
полезным для пользователей;
-
информативным;
-
в меру развлекательным (главное, чтобы потенциальный клиент не перестал воспринимать вашу клинику серьезно).
Что мы предлагаем?
Мы предлагаем разработку и воплощение контента для медицинских центров различной направленности. Вы можете заказать у нас комплексное продвижение или отдельно разработку стратегии и продуманного маркетингового плана по наполнению контентом соцсетей или сайта.
-
Контент для медицинского сайта. Контент на сайте тоже нужно периодически обновлять и расширять – это позволит поддерживать актуальность информации размещенных текстов и будет способствовать лучшей индексации страниц сайта поисковыми алгоритмами. Мы предлагаем разработать план по наполнению сайта и написать в соответствии с ним необходимые тексты. Это могут быть продающие описания услуг, информационные статьи, тематические новости, сообщения об акциях, тексты в формате сторителлинга от лица специалистов клиники.
-
Контент для соцсетей клиник. План разрабатывается с учетом специфики площадки размещения, особенностей ЦА, специфики ваших медицинских услуг.
Преимущества сотрудничества с компанией Belberry
-
Мы специализируемся на продвижении медицинских клиник, создании личных брендов врачей, раскрутке клиник стоматологии. За время работы с 2015 года мы разработали и реализовали множество планов по созданию и периодической выкладке текстового, аудио и видеоконтента.
-
Над разработкой и воплощением плана трудятся наши опытные специалисты – маркетологи, seo-специалисты, копирайтеры и авторы статей.
-
Мы создаем уникальный, простой для восприятия и понимания контент для клиник, многопрофильных центров, стоматологий, косметологических клиник, центров диагностики, частных больниц.
Мы разработаем эффективный план по созданию и размещению контента, который в короткие сроки позволит:
-
повысить лояльность пациентов к вашему медучреждению;
-
увеличить конверсию сайта за счет повышения доверия к бренду клиники;
-
увеличить охват целевой аудитории благодаря налаживанию взаимодействия между клиникой и пациентами через сайт или социальные сети.
Как заказать услуги?
Компания Belberry - digital агентство медицинского маркетинга. Мы предлагаем профессиональный медицинский маркетинг для клиник любого направления – небольших узкоспециализированных или многопрофильных, стоматологических и косметологических кабинетов. Мы досконально знаем, что такое медицинский маркетинг, поскольку специализируемся именно на данном направлении. Сотрудничая с нами, вы получите стабильный приток пациентов, узнавших о вашем учреждении через интернет.Заказать наши услуги по разработке контент-плана медицинской клиники очень просто – оставьте свой контактный номер телефона в специальной форме “заказать звонок” или нажмите “заполнить бриф” внизу страницы. Ответы на несколько вопросов брифа поможет нам лучше понять ваши потребности и предложить наиболее эффективные digital-решения. Также вы можете позвонить нашим специалистам по телефонам, указанным в шапке сайта или прийти в офис в Москве.
