Медицинская сфера развивается в разных направлениях и использует для этого комплексные стратегии развития. Помимо многостраничных ресурсов с большим количеством информации, можно создать одностраничный сайт с конкретной услугой.
В этой статье мы рассмотрим критерии проектирования лендингов, разберемся в ключевых блоках и элементах, а также обсудим ошибки.
Особенности Landing Page
Одностраничник поможет увеличить узнаваемость бренда, повысить продажи, улучшить SEO-показатели и привлечь новую аудиторию.
Landing Page — это посадочная веб-страница, которая побуждает пользователя совершить целевое действие.
Главные задачи лендинга — предоставление краткой и четкой информации о продукте, привлечение и удержание потенциального клиента.
Рассмотрим преимущества одностраничника:
- Простая лидогенерация. Веб-сервис с проработанной структурой способен быстро привлечь аудиторию и убедить ее оставить контактную информацию.
- Сбор данных о клиентах. Такой тип веб-сервиса даст вам возможность собрать сведения о потребителях. К примеру, можно добавить блок с краткой анкетой.
- SEO-оптимизация. Для одностраничника — это подбор семантического ядра, создание контента, заполнение мета-тегов и работа с техническими характеристиками: быстрая загрузка страниц, адаптивность и отсутствие ошибок в верстке.
- Быстрый запуск рекламы. Для данного типа веб-ресурса используют контекстную и медийную рекламу, чтобы повышать позиции сервиса в поиске и выделяться среди конкурентов.
- Продвижение уникальных и популярных предложений. Вы показываете релевантные услуги, а взамен получаете контактные данные. К примеру, если у вас есть такое предложение, как чистка зубов по сниженной стоимости, вам приходят заявки. А если ваш оффер заключается в том, чтобы привлечь людей на новую методику жиросжигающего массажа — скорее всего, это будут заинтересованные пациенты, но только часть из них придет на процедуру.
Принцип работы посадочной страницы
Чтобы к вам приходил трафик, нужно подключить рекламу. Таким образом вы продвигаете веб-ресурс в поисковой системе.
Пользователь кликает на объявление и переходит на веб-сервис. Первое, что он видит, это заголовок и оффер. Далее идут основные сведения о товаре, сопровождающиеся изображениями и видеороликами, которые подтверждают ваши слова.
Контент должен содержать четкий CTA. В конце страницы размещают форму заявки, в которой посетитель может оставить свое имя и номер телефона либо email. Анкета должна быть простой и короткой. После этого администрация клиники или врач сможет связаться с человеком, обсудить детали и назначить дату приема.
Компоненты одностраничного сайта
Рассмотрим структуру блоков и ключевые элементы.
- Шапка — номер телефона, соцсети и разделы ресурса.
- Баннер с цепляющим заголовком, качественным изображением и CTA-кнопкой.
- Преимущества и характеристики продукта.
- Информация о проведении процедуры. Создайте раздел с пунктами, которые будут сопровождаться роликами или изображениями.
- Фотографии медперсонала.
- Документация — лицензии и сертификаты.
- Отзывы и снимки клиентов.
- Прайс.
- Раздел FAQ, в котором будут размещены ответы на популярные вопросы.
- Блок записи на прием с формой заявки.
- Контактные данные с адресом медучреждения.
- Подвал. Здесь можно добавить такие документы, как «Согласие на обработку персональных данных» и «Политика конфиденциальности».
Привлекательный заголовок
Первый текст, который увидит посетитель, — это заголовок. Его важно сделать простым и цепляющим. Подумайте, как можно убедительно призвать человека изучить веб-сервис.
Релевантный контент
Текст должен раскрывать заголовок, снимать возражения и давать людям полезную информацию о продукте. На одностраничных сервисах не используют статьи — весь контент располагается в блоках. При этом каждое предложение должно побуждать человека прочитать следующее.
Ниже показан пример работы с возражениями. При наведении на «проблему» раскрывается дополнительный текст.
Качественные изображения и видеоролики
Фото- и видеоматериалы помогают людям понять, о чем вы рассказываете, а также увидеть результат, выбрать специалиста, проверить сертификаты и довериться вашему медицинскому центру.
Изображения должны быть в высоком разрешении для эффективного продвижения веб-сервиса. Например, чтобы раздел с врачами выглядел аккуратно — проведите фотосессию. Вы получите единый фон, который не будет выбиваться из общего дизайна. А показывая результаты работ, придерживайтесь выбранного стиля оформления.
Преимущества и характеристики продукции
Данные параметры восполняют друг друга. Чтобы убедить пациента принять решение, расскажите про основные характеристики, а затем объясните их в преимуществах. Таким образом вы покажете выгоду.
Чтобы подготовить приоритетные условия, проанализируйте конкурентов и составьте свой уникальный список.
Форма заявки и призыв к действию
Мы уже говорили ранее, что форма должна быть простой и понятной. Длинная и сложная анкета отталкивает пользователей. Поэтому двух или трех строк будет достаточно.
Призыв к действию — это важный элемент. Если кнопок несколько — текст на них должен повторяться: например, на первом баннере, в середине веб-сервиса и в конце.
Ваша задача — сформулировать краткий и конкретный CTA. Иначе читатель запутается и совершит не то действие, которое хотел бы.
Также важно дать человеку что-то взамен. Это может быть бесплатная консультация, подарок, скидка, чек-лист и тому подобное.
Ошибки при разработке посадочной страницы
Разберем ошибки, которые часто можно встретить на ресурсах медучреждений в 2023 году.
- Отсутствует понимание конструкции. Не указаны призывы к действию или не проработан текст. При этом многие владельцы веб-сервисов считают, что читатель сам поймет, что нужно делать и на какую кнопку нажимать.
- Большое количество профессиональной терминологии. Помните, к вам приходят обычные люди, которые могут запутаться в тонкостях и понятиях.
- Скрытые цены или сложный прайс. В частных клиниках большая часть процедур обходится недешево — и посетители хотят знать, на какую сумму им нужно рассчитывать.
- Отсутствует описание продукта. Чтобы человек мог вам довериться, предоставьте полную информацию: что делать перед, во время и после процедуры и какие рекомендации нужно соблюдать.
- Нет четкого призыва к действию. Не забывайте стимулировать вашу аудиторию, поощряйте ее с помощью подарочных сертификатов или скидок.
- Громоздкая анкета. Не нагружайте посетителя. Запрашивайте только контактные данные. Остальную информацию можно узнать на приеме или в ходе телефонного разговора.
- Не подключено продвижение в поиске. Без этого на одностраничник нельзя привлечь трафик.
Заключение
В этом материале мы рассмотрели особенности проектирования посадочной страницы и разобрали основные ее компоненты.
Одностраничник — это отличный вариант, чтобы рассказать аудитории о новом направлении и привлечь новых клиентов на популярные услуги.
Наше агентство более восьми лет занимается продвижением в сфере здравоохранения. Также в наши задачи входит разработка конверсионных посадочных страниц. Если хотите получить консультацию и узнать, как продвигать свои услуги — обращайтесь к нам по телефону: +7 (495) 845-40-91 или заполняйте бриф.
