Кейс по разработке и продвижению сайта университетской клиники головной боли

За 10 лет существования для продвижения клиники были запущен сайт, который лишь несколько раз проходил базовую оптимизацию. Относительно недавно центр запустил второй сайт. Именно с ним нам и предстояло работать. При этом бюджет для маркетинговых мер не выделялся.

В августе 2023 года заказчик пришел к нашей команде с несколькими проблемными задачами:

• увеличить посещаемость нового сайта

• вывести сайт по определенным запросам на топовые позиции в поисковиках

• повысить узнаваемость и лояльность к бренду

• увеличить объемы продаж

Мы предложили клиенту комплексное SEO-продвижение и проработку сайта с учетом недостающих маркетинговых инструментов.

Проведя проверку, мы нашли существенные недостатки в публичном представлении клиента.

• Провели расширенную аналитику

  Детально изучили нишу клиента, его целевую аудиторию и ближайших конкурентов.

• Разработали семантическое ядро

  Начали с подбора множества ключевых слов, связанных с услугами компании. Регулярно актуализировали семантическое ядро, отслеживая неактуальные запросы и добавляя новые. Сейчас в семантическое ядро входит порядка 600 запросов. Отметим, что на старте акцент был сделан на разделы с наиболее востребованными услугами, а также на геозапросы. Позже мы начали активно развивать раздел «Статьи», привлекая информационный трафик.

• Распределили ключевые запросы

  по страницам сайта, провели кластеризацию. На данный момент мы продолжаем планомерно реализовывать расширенную структуру сайта на основе кластеризованного семантического ядра.

  

• Расширили структуру ресурса

• Написали заголовки и мета-теги на страницах

  в соответствии с поисковыми запросами. Сейчас актуализируем при необходимости

• Выполняем внутреннюю оптимизацию страниц

• Проводим регулярный технический аудит

  и устраняем найденные ошибки. Например, выполняем настройку 301-редиректов, создаем и обновляем карты сайта (xml- и html-карты). Для анализа технической части используем созданный нами чек-лист.

  

• Разработали ссылочную стратегию

  и, при необходимости, корректируем ее. Ссылки отбирали по ряду критериев: например, опираясь на индекс качества сайта (ИКС), его авторитетность (траст) у поисковых систем, тематику площадки. Также делаем регулярный анализ ссылочной массы.

• Организовали производство контента

  для потенциальных клиентов с учетом SEO. Предложили заказчику услуги копирайтера.

• Проводим аудиты юзабилити и анализ коммерческих факторов

  По мере необходимости вносим корректировки. Из последних – редизайн шапки и футера сайта. Мы декомпозировали хаотичные элементы. Добавили в шапку важные контактные данные: номер телефона, адрес клиники, время работы.

  

• В футер сайта добавили:

  логотип, кнопку записи на прием, продублировали номера телефонов и адрес клиники.

  

Мы предложили клиенту комплексное SEO-продвижение и проработку сайта с учетом недостающих маркетинговых инструментов.

За месяцы сотрудничества трафик вырос с 40 847 до 58 546.
Разница между августом 2023-го и мартом 2024-го составила 43,3%.

В августе 2023 года Было 1 068 конверсий, в марте 2024-го – 1 291.
Разница между августом 23 и мартом 24 составила 20,9%.

На данный момент цена лида составляет 72 рубля. На старте составляла 96 рублей.

• Узкая тематика

  Так как данная тематика узконаправленная, мы столкнулись со сложностью сбора запросов. Для этого использовали ручной анализ конкурентов. Также зайдествовали сервисы keys.so и Word Keeper.

• Качество контента

  Каждой компании важно, чтобы об ее услугах писали грамотные и понятные тексты. И заказчик имеет полное право быть внимательным и требовательным к работе нанятого копирайтера. Если заказчика в чем-то не устраивает качество текстов, есть только один вариант – пробовать разных копирайтеров, пока не найдется тот самый.

• Строгий контроль

  Постоянное согласование действий может кому-то показаться сложно выполнимым и даже напряженным. На наш взгляд, требовательный заказчик, который настроен на регулярную коммуникацию, – это залог обоюдно комфортной и продуктивной работы. О чем говорят цифры.