Кейс по разработке и продвижению сайта университетской клиники головной боли
Продвижение в поисковых системах, оптимизация сайта
Наш заказчик – узкоспециализированный медицинский центр, где лечат головную боль. Коллектив врачей придерживается международных стандартов, работает в соответствии с принципами доказательной медицины. На базе центра проводятся научные исследования, ведется образовательная деятельность. Клиника работает с 2012 года в Москве.
За 10 лет существования для продвижения клиники были запущен сайт, который лишь несколько раз проходил базовую оптимизацию. Относительно недавно центр запустил второй сайт. Именно с ним нам и предстояло работать. При этом бюджет для маркетинговых мер не выделялся.
В августе 2023 года заказчик пришел к нашей команде с несколькими проблемными задачами:
-
увеличить посещаемость нового сайта
-
вывести сайт по определенным запросам на топовые позиции в поисковиках
-
повысить узнаваемость и лояльность к бренду
-
увеличить объемы продаж
Мы предложили клиенту комплексное SEO-продвижение и проработку сайта с учетом недостающих маркетинговых инструментов.
К работе с клиникой мы подключили:

Проведя проверку, мы нашли существенные недостатки в публичном представлении клиента.
-
Провели расширенную аналитику
Детально изучили нишу клиента, его целевую аудиторию и ближайших конкурентов.
-
Разработали семантическое ядро
Начали с подбора множества ключевых слов, связанных с услугами компании. Регулярно актуализировали семантическое ядро, отслеживая неактуальные запросы и добавляя новые. Сейчас в семантическое ядро входит порядка 600 запросов. Отметим, что на старте акцент был сделан на разделы с наиболее востребованными услугами, а также на геозапросы. Позже мы начали активно развивать раздел «Статьи», привлекая информационный трафик.
-
Распределили ключевые запросы
по страницам сайта, провели кластеризацию. На данный момент мы продолжаем планомерно реализовывать расширенную структуру сайта на основе кластеризованного семантического ядра.
-
Расширили структуру ресурса
-
Написали заголовки и мета-теги на страницах
в соответствии с поисковыми запросами. Сейчас актуализируем при необходимости
-
Выполняем внутреннюю оптимизацию страниц
-
Проводим регулярный технический аудит
и устраняем найденные ошибки. Например, выполняем настройку 301-редиректов, создаем и обновляем карты сайта (xml- и html-карты). Для анализа технической части используем созданный нами чек-лист.
-
Разработали ссылочную стратегию
и, при необходимости, корректируем ее. Ссылки отбирали по ряду критериев: например, опираясь на индекс качества сайта (ИКС), его авторитетность (траст) у поисковых систем, тематику площадки. Также делаем регулярный анализ ссылочной массы.
-
Организовали производство контента
для потенциальных клиентов с учетом SEO. Предложили заказчику услуги копирайтера.
-
Проводим аудиты юзабилити и анализ коммерческих факторов
По мере необходимости вносим корректировки. Из последних – редизайн шапки и футера сайта. Мы декомпозировали хаотичные элементы. Добавили в шапку важные контактные данные: номер телефона, адрес клиники, время работы.
-
В футер сайта добавили:
логотип, кнопку записи на прием, продублировали номера телефонов и адрес клиники.
Мы предложили клиенту комплексное SEO-продвижение и проработку сайта с учетом недостающих маркетинговых инструментов.
За месяцы сотрудничества трафик вырос с 40 847 до 58 546.
Разница между августом 2023-го и мартом 2024-го составила 43,3%.

В августе 2023 года Было 1 068 конверсий, в марте 2024-го – 1 291.
Разница между августом 23 и мартом 24 составила 20,9%.
На данный момент цена лида составляет 72 рубля. На старте составляла 96 рублей.



-
Узкая тематика
Так как данная тематика узконаправленная, мы столкнулись со сложностью сбора запросов. Для этого использовали ручной анализ конкурентов. Также зайдествовали сервисы keys.so и Word Keeper.
-
Качество контента
Каждой компании важно, чтобы об ее услугах писали грамотные и понятные тексты. И заказчик имеет полное право быть внимательным и требовательным к работе нанятого копирайтера. Если заказчика в чем-то не устраивает качество текстов, есть только один вариант – пробовать разных копирайтеров, пока не найдется тот самый.
-
Строгий контроль
Постоянное согласование действий может кому-то показаться сложно выполнимым и даже напряженным. На наш взгляд, требовательный заказчик, который настроен на регулярную коммуникацию, – это залог обоюдно комфортной и продуктивной работы. О чем говорят цифры.
Уникальная
команда
со всей России
и «заряженных» специалистов в области медицинского маркетинга. Да, это дорого и долго,
но только так мы можем обеспечить команду №1
для работы с вашим бизнесом.
2014 года
в штате
выполнено
Сертификаты
партнер «1С-Битрикс»

Блог


