Кейс по разработке и продвижению сайта университетской клиники головной боли

2024
Разработка сайта
SEO
headache.ru

Продвижение в поисковых системах, оптимизация сайта

Наш заказчик – узкоспециализированный медицинский центр, где лечат головную боль. Коллектив врачей придерживается международных стандартов, работает в соответствии с принципами доказательной медицины. На базе центра проводятся научные исследования, ведется образовательная деятельность. Клиника работает с 2012 года в Москве.

Заказчик клиентоориентирован: следит за качеством предоставляемых услуг, компетентностью персонала, а также понимает необходимость продвижения. В кейсе представлены результаты сотрудничества с августа 2023 года по март 2024-го. На данный момент работа продолжается.
Проблема

За 10 лет существования для продвижения клиники были запущен сайт, который лишь несколько раз проходил базовую оптимизацию. Относительно недавно центр запустил второй сайт. Именно с ним нам и предстояло работать. При этом бюджет для маркетинговых мер не выделялся.

В августе 2023 года заказчик пришел к нашей команде с несколькими проблемными задачами:

  • увеличить посещаемость нового сайта

  • вывести сайт по определенным запросам на топовые позиции в поисковиках

  • повысить узнаваемость и лояльность к бренду

  • увеличить объемы продаж

Мы предложили клиенту комплексное SEO-продвижение и проработку сайта с учетом недостающих маркетинговых инструментов.

Кто вошел в команду Belberry

К работе с клиникой мы подключили:

Какие решения мы реализовали в рамках стратегии

Проведя проверку, мы нашли существенные недостатки в публичном представлении клиента.

  • Провели расширенную аналитику

    Детально изучили нишу клиента, его целевую аудиторию и ближайших конкурентов.

  • Разработали семантическое ядро

    Начали с подбора множества ключевых слов, связанных с услугами компании. Регулярно актуализировали семантическое ядро, отслеживая неактуальные запросы и добавляя новые. Сейчас в семантическое ядро входит порядка 600 запросов. Отметим, что на старте акцент был сделан на разделы с наиболее востребованными услугами, а также на геозапросы. Позже мы начали активно развивать раздел «Статьи», привлекая информационный трафик.

  • Распределили ключевые запросы

    по страницам сайта, провели кластеризацию. На данный момент мы продолжаем планомерно реализовывать расширенную структуру сайта на основе кластеризованного семантического ядра.

  • Расширили структуру ресурса

  • Написали заголовки и мета-теги на страницах

    в соответствии с поисковыми запросами. Сейчас актуализируем при необходимости

  • Выполняем внутреннюю оптимизацию страниц

  • Проводим регулярный технический аудит

    и устраняем найденные ошибки. Например, выполняем настройку 301-редиректов, создаем и обновляем карты сайта (xml- и html-карты). Для анализа технической части используем созданный нами чек-лист.

  • Разработали ссылочную стратегию

    и, при необходимости, корректируем ее. Ссылки отбирали по ряду критериев: например, опираясь на индекс качества сайта (ИКС), его авторитетность (траст) у поисковых систем, тематику площадки. Также делаем регулярный анализ ссылочной массы.

  • Организовали производство контента

    для потенциальных клиентов с учетом SEO. Предложили заказчику услуги копирайтера.

  • Проводим аудиты юзабилити и анализ коммерческих факторов

    По мере необходимости вносим корректировки. Из последних – редизайн шапки и футера сайта. Мы декомпозировали хаотичные элементы. Добавили в шапку важные контактные данные: номер телефона, адрес клиники, время работы.

  • В футер сайта добавили:

    логотип, кнопку записи на прием, продублировали номера телефонов и адрес клиники.

Мы предложили клиенту комплексное SEO-продвижение и проработку сайта с учетом недостающих маркетинговых инструментов.

Каких результатов мы добились

За месяцы сотрудничества трафик вырос с 40 847 до 58 546.
Разница между августом 2023-го и мартом 2024-го составила 43,3%.

В августе 2023 года Было 1 068 конверсий, в марте 2024-го – 1 291.
Разница между августом 23 и мартом 24 составила 20,9%.

На данный момент цена лида составляет 72 рубля. На старте составляла 96 рублей.

ИНФОГРАФИКА / НАШИ ЦИФРЫ
Какие трудности нас ожидали (и как мы справились)
  • Узкая тематика

    Так как данная тематика узконаправленная, мы столкнулись со сложностью сбора запросов. Для этого использовали ручной анализ конкурентов. Также зайдествовали сервисы keys.so и Word Keeper.

  • Качество контента

    Каждой компании важно, чтобы об ее услугах писали грамотные и понятные тексты. И заказчик имеет полное право быть внимательным и требовательным к работе нанятого копирайтера. Если заказчика в чем-то не устраивает качество текстов, есть только один вариант – пробовать разных копирайтеров, пока не найдется тот самый.

  • Строгий контроль

    Постоянное согласование действий может кому-то показаться сложно выполнимым и даже напряженным. На наш взгляд, требовательный заказчик, который настроен на регулярную коммуникацию, – это залог обоюдно комфортной и продуктивной работы. О чем говорят цифры.

Не так давно созвон с заказчиком, на котором присутствовали руководитель SEO-отдела и проектный SEO-специалист, показал, что клиенту нравится наш подход к работе. Мы продолжаем сотрудничество!

Мы — партнер,
а не подрядчик

Мы искренне интересуемся результатами вашего бизнеса и погружены в процессы. Это позволяет нам достигать результаты, о которых охотно рассказывают наши клиенты
Более 70% клиентов приходят по рекомендации
Юлия
Юлия
Управляющая стоматологии “Аристократ Дент”
Если найти партнёра, с которым получится выстроить эффективное взаимодействие, предприятие будет развиваться в разы быст ...
Читать полностью
Юлия
Волохов Олег
Волохов Олег
Основатель стоматологической клиники Fivestarsdent
Мы сотрудничаем с командой belberry уже 9 месяцев, и за это время ребята проявили себя просто отлично. Мы пришли с задач ...
Читать полностью
Волохов Олег
Аникей А.Г.
Аникей А.Г.
Генеральный директор
Мы довольны сотрудничеством с агентством Белберри. Нам необходимо было разработать сайт для продвижения медицинского изд ...
Читать полностью
Аникей А.Г.
Директор
На рынке наша компания появилась не так давно, так что задумали сделать сайт, чтобы продолжить сотрудничество. Сайт полу ...
Читать полностью
Директор
Работаем с Белберри уже больше года. Заказывали разработку сайта и seo. Работой довольны, задачи выполняются своевременн ...
Читать полностью

Сертификаты

сертификат
Золотой сертифицированный
партнер «1С-Битрикс»
Золотой сертифицированный партнер «1С-Битрикс»
сертификат
Решения
для медицины
Решения для медицины
сертификат
Программы мониторинга
качества внедрений
Программы мониторинга качества внедрений

Блог

23 статей
Все статьи
Как использовать лендинг для решения практических задач клиники
Через лендинг медицинские организации привлекают клиентов на конкретные услуги, продвигают врачей, демонстрируют новые доступные технологии.
Гундарев Максим
директор по производству Belberry
Сегодня конкуренция между ветеринарными клиниками невероятно высока. Отличиться на рынке можно благодаря эффективной рекламной стратегии.
Щемелёв Евгений
Коммерческий директор Belberry
Многопрофильные клиники являются одним из самых конкурентных сегментов в медицинской сфере. В этой статье мы расскажем, как сравнить конкурентов.
Мукаш Айнара
маркетолог Belberry

Давайте дружить

Подписаться
@belberryformed