Кейс "BEAUTYWAY CLINIC": увеличили количество посещений сайта в 4,8 раза и снизили стоимость лида до 75 рублей для косметологической клиники

Анализ ниши клиента. Мы определили целевую аудиторию и с помощью специальных сервисов оценили ближайшее

Оптимизация заголовков и метатегов. Заголовки и метатеги — это своеобразная сопроводительная информация о странице для браузеров, поисковиков. Мы подобрали самые оптимальные по тематике каждого раздела на сайте клиники, чтобы быстрее продвигать ресурс в топ поисковой выдачи Яндекса и Google.

Технический аудит. Определили эффективность работы сайта с технической точки зрения. Специалисты проверяли наличие ошибок в коде, скорость загрузки страниц, корректность ответов сервера, присутствие дублей страниц, некачественных ссылок от системы автоматического продвижения Rookee, битых ссылок (несуществующие, их нельзя открыть) и другие параметры. Это важный этап, который по сути определяет целесообразность продвижения сайта. Например, если страницы загружаются медленно, пользователь не захочет тратить время на ожидание загрузки и уйдет. Даже если там находится полезный и нужный контент. В данном случае все найденные ошибки были полностью устранены.

Внутренняя SEO-оптимизация страниц. Улучшили архитектуру (размещение разделов, организация контента) сайта, обновили и создали HTML (файлы для поисковиков). Работа в этом направлении обеспечивает корректную индексацию страниц в поисковых системах, повышает полезность для пользователей и дает рост сайту по измеряемым показателям.

Анализ ссылочной массы. Совокупность ссылок на других ресурсах (внешние сайты, соцсети), которые ведут на сайт bwclinic.ru, и есть его ссылочная масса. Это важный фактор: чем больше авторитетных источников ссылается на страницу, тем выше она поднимается в позициях выдачи Google и Яндекса. Именно поэтому после оценки ссылочной массы мы разработали дальнейшую стратегию по ее развитию и начали работы в соответствии с этим планом.

Юзабилити-аудит. Здесь мы работали над привлекательностью и удобством сайта для пользователей. В процессе выявилось несколько проблем, которые мешали пользователям дольше оставаться на сайте, а значит — находить нужную информацию и совершать целевые действия. Для их решения мы добавили конверсионные блоки и разместили кнопки записи на прием в клинику так, чтобы они привлекали внимание посетителей сайта и побуждали к записи.

Внутренняя перелинковка. Мы разместили ссылки с одной страницы на другую в пределах сайта bwclinic.ru и сформировали ссылочную структуру, которая связывает между собой страницы сайта. Корректировали также уже имеющуюся перелинковку на сайте и добавили недостающую. Это необходимо для поисковой оптимизации сайта и удобства пользователей, поскольку так легче найти сопутствующую информацию. 

Проработка E-A-T факторов. Это 3 показателя — экспертность, авторитетность и достоверность, которые определяют качество контента в Google. Чем оно выше по этим параметрам, тем лучше ранжирование сайта в выдаче. Мы дали рекомендации по соблюдению факторов для сайта и реализовали их.

Тегирование на разводящих страницах. На странице с услугами мы оформили специальные поля для перехода к конкретной процедуре. Например, при посещении страницы «Контурная пластика» пользователь видит блок с уточняющими фильтрами-ссылками — лба, висков, скул, носа и т. д. В данном случае размещение тегов на разводящей странице контурной пластики  позволяет посетителю сайта сразу перейти на нужную ему область. Это удобно и повышает шанс, что посетитель не закроет страницу из-за долгого поиска нужной услуги.

Добавление ссылок-якорей. А еще мы сделали ссылки-якори (оглавление) для того, чтобы проработать текстовую релевантность и улучшить удобство взаимодействия пользователей с посадочными страницами.