Кейс "BEAUTYWAY CLINIC"

Процесс решения поставленной задачи включал следующие этапы:

• 1
  Анализ ниши клиента.
  
  Мы определили целевую аудиторию и с помощью специальных сервисов оценили ближайшее
• 2
  Разработка семантического ядра.
  
  Этап подразумевает подборку высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных ключевых слов, которые связаны с услугами компании и ищутся пользователями в поисковиках. В итоге было собрано порядка 1700 самых частых запросов. А затем проведена кластеризация — мы объединили похожие запросы в группы. Из них был сделан акцент на ключи с упоминанием наиболее востребованных услуг и те, что имеют указание на город и район Москвы, то есть соотносятся с территориальным расположением клиники.
• 3
  Оптимизация заголовков и метатегов.
  
  Заголовки и метатеги — это своеобразная сопроводительная информация о странице для браузеров, поисковиков. Мы подобрали самые оптимальные по тематике каждого раздела на сайте клиники, чтобы быстрее продвигать ресурс в топ поисковой выдачи Яндекса и Google.
• 4
  Технический аудит.
  
  Определили эффективность работы сайта с технической точки зрения. Специалисты проверяли наличие ошибок в коде, скорость загрузки страниц, корректность ответов сервера, присутствие дублей страниц, некачественных ссылок от системы автоматического продвижения Rookee, битых ссылок (несуществующие, их нельзя открыть) и другие параметры. Это важный этап, который по сути определяет целесообразность продвижения сайта. Например, если страницы загружаются медленно, пользователь не захочет тратить время на ожидание загрузки и уйдет. Даже если там находится полезный и нужный контент. В данном случае все найденные ошибки были полностью устранены.
• 5
  Внутренняя SEO-оптимизация страниц.
  
  Улучшили архитектуру (размещение разделов, организация контента) сайта, обновили и создали HTML (файлы для поисковиков). Работа в этом направлении обеспечивает корректную индексацию страниц в поисковых системах, повышает полезность для пользователей и дает рост сайту по измеряемым показателям.
• 6
  Анализ ссылочной массы.
  
  Совокупность ссылок на других ресурсах (внешние сайты, соцсети), которые ведут на сайт bwclinic.ru, и есть его ссылочная масса. Это важный фактор: чем больше авторитетных источников ссылается на страницу, тем выше она поднимается в позициях выдачи Google 
и Яндекса. Именно поэтому после оценки ссылочной массы мы разработали дальнейшую стратегию по ее развитию и начали работы в соответствии с этим планом.
• 7
  Юзабилити-аудит.
  
  Здесь мы работали над привлекательностью и удобством сайта для пользователей. В процессе выявилось несколько проблем, которые мешали пользователям дольше оставаться на сайте, а значит — находить нужную информацию и совершать целевые действия. Для их решения мы добавили конверсионные блоки и разместили кнопки записи на прием в клинику так, 
чтобы они привлекали внимание посетителей сайта и побуждали к записи.
• 8
  Внутренняя перелинковка.
  
  Мы разместили ссылки с одной страницы на другую в пределах сайта bwclinic.ru и сформировали ссылочную структуру, которая связывает между собой страницы сайта. Корректировали также уже имеющуюся перелинковку на сайте и добавили недостающую. Это необходимо для поисковой оптимизации сайта и удобства пользователей, поскольку так легче найти сопутствующую информацию.
• 9
  Проработка E-A-T факторов.
  
  Это 3 показателя — экспертность, авторитетность и достоверность, которые определяют качество контента в Google. Чем оно выше по этим параметрам, тем лучше ранжирование сайта в выдаче. Мы дали рекомендации по соблюдению факторов для сайта и реализовали их.
• 10
  Тегирование на разводящих страницах.
  
  На странице с услугами мы оформили специальные поля для перехода к конкретной процедуре. Например, при посещении страницы «Контурная пластика» пользователь видит блок с уточняющими фильтрами-ссылками — лба, висков, скул, носа и т. д. В данном случае размещение тегов на разводящей странице контурной пластики позволяет посетителю сайта сразу перейти на нужную ему область. Это удобно и повышает шанс, что посетитель не закроет страницу из-за долгого поиска нужной услуги.
• 11
  Добавление ссылок-якорей.
  
  А еще мы сделали ссылки-якори (оглавление) для того, чтобы проработать текстовую релевантность и улучшить удобство взаимодействия пользователей с посадочными страницами.

• Переходы с поисковых систем

  Анализируя статистику переходов за год с 11.2021 по 11.2022 можно наблюдать стабильную среднюю посещаемость 80 человек в день из поисковых систем.

  

• Графики конверсии по показателям

  

По итогам сотрудничества нам удалось увеличить ежемесячное количество визитов на сайт из поисковых систем с 2 831 до 13 598 – рост в 4,8 раз.

Снизить стоимость лида с 850 рублей до 75 рублей.

Таким образом, мы добились поставленных целей, сделав сайт клиента эффективным бизнес-инструментом, приносящим прибыль.

• 1
  Увеличилось количество посещений на сайте из поисковых систем.
• 2
  Посетители стали больше времени проводить на сайте, что отражает повышение интереса к ресурсу и его полезность для гостя. Чем больше времени проведет пользователь на сайте, 
тем выше вероятность совершения им целевых действий.
• 3
  Снизилась стоимость одного лида:
  
  Это цена рекламодателя за получение лидов — контактов посетителей сайта, которые совершили целевое действие — подали заявку на обратный звонок, заполнили форму онлайн-записи и др. Мы смогли уменьшить стоимость целевой заявки с 850 рублей до 75 рублей.
• 4
  Улучшились показатели конверсии сайта:
  
  Конверсия позволяет оценить эффективность проделанной работы. Определяется как отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, которые совершили целевое действие. Повышение показателей указывает на увеличение интереса посетителей и готовность к взаимодействию — оставить заявку на обратный звонок, записаться на процедуру, связаться в мессенджере и т. д.