Кейс детской стоматологии “Мартинка”

Для достижения цели наши специалисты проделали следующие работы:

• Анализ конкурентного окружения клиники в интернете.

  Используя специальные сервисы, мы проанализировали сайты конкурентов стоматологической клиники (каналы и объем трафика, семантическое ядро, контекстную рекламу). Это позволило нам разработать оптимальную стратегию поискового продвижения для сайта клиники martinka.ru.

• Разработка семантического ядра и распределение ключевых запросов по страницам.

  Мы использовали высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. При подборе запросов принимали во внимание территориальное расположение клиники, включив в семантическое ядро указание на город и район Москвы. При подборе ключевых слов и выражений мы использовали специальные сервисы Key.so, Megaindex.com, Букварикс и т.д. Для каждой страницы сайта были подобраны оптимальные тематические запросы, которые отражали тематику и наименование страницы.

• Оптимизация заголовков и мета-тегов.

  Мета-теги и заголовки – это элементы кода, которые позволяют передавать информацию о страницах сайта поисковым машинам. Мы подобрали оптимальные мета-теги по тематике каждой страницы сайта клиники, что позволило быстрее продвигать ресурс в топ поисковой выдачи Яндекс и Google.

• Анализ содержания страниц сайта.

  Мы проанализировали содержание имеющихся на сайте страниц. Тексты проверялись с помощью text.ru и других сервисов на уникальность и показатели заспамленности. Имеющиеся тексты были скорректированы для соответствия требованиям поисковых машин. Важное внимание было уделено простоте, доступности, структурности подачи информации. В соответствии с разработанным семантическим ядром в тексты были органично вставлены ключевые выражения. Также были написаны недостающие тексты и информационные статьи.

• Анализ внешних ссылок.

  Мы проанализировали внешние ссылки и выявили ошибки, препятствующие нормальной индексации страниц в поисковых системах Яндекс и Google.

• Обновление и создание Html и Xml карт.

  HTML и XML карты – это специальные файлы, которые содержат информацию о структуре и страницах сайта для поисковых роботов. Работа с этими файлами позволила поисковым системам корректно проиндексировать страницы сайта.

• Размещение ссылки на сайт в каталогах.

  Каталоги для размещения ссылок – это веб-справочники, в которых можно разместить информацию о сайте. Данное действие позволяет повысить позицию сайта в поисковой выдаче. Мы подобрали оптимальные каталоги для размещения ссылки на сайт стоматологии, руководствуясь тематической направленностью и частотой обновлений информации в веб-справочнике.

• Анализ и размещение отзывов на услуги клиники.

  Мы провели аудит имеющихся отзывов от пациентов стоматологической клиники и подобрали оптимальный перечень сайтов для их размещения. После этого отзывы посетителей клиники были размещены на выбранных площадках, что позволило увеличить уровень доверия к клинике со стороны целевой аудитории.

Период выполнения работ: с апреля 2020 года по апрель 2021 года

Для достижения цели наши специалисты проделали следующие работы:

• Значительно возросла посещаемость сайта за счет повышения позиции в поисковой выдаче ведущих поисковых систем Google и Яндекс.

  Апрель 2020: 36 визитов

  Апрель 2021: 74 172 визитов

  

• Уменьшилось количество отказов.

  За отказ в Яндекс.Метрике принимается нахождение пользователя на сайте менее 15 секунд. В Google Analytics отказ интерпретируется как просмотр одной из страниц сайта без перехода на другие страницы и без совершения каких-либо других действий.

  Апрель 2020: 13.8% визитов

  Апрель 2021: 12.4% визитов

• Увеличилось среднее время, проведенное пользователями на сайте.

  Апрель 2020: Среднее время: 55 минут

  Апрель 2021: Среднее время: 57 минут

• Улучшились показатели конверсии сайта.

  Анализ показателей осуществлялся по следующим параметрам:

  • Тап по телефонам в шапке и футере. На апрель 2020 года – 3, на апрель 2021 года – 16.
  • Клик по номеру телефона на странице “Контакты”. На апрель 2020 года – 6 кликов, на апрель 2021 года – 25 кликов.

  Данные по конверсиям на апрель 2020 года

  

  Данные по конверсиям на апрель 2021 года:

  

• Уменьшилась стоимость целевой заявки.

  Стоимость целевой заявки определяется как отношение выделенного на рекламную кампанию бюджета к количеству полученных лидов (потенциальных клиентов, которые совершили целевое действие – оставили заявку на сайте, совершили звонок).

  Проведенные работы по SEO сайта позволили снизить стоимость лида с 2 353 рублей (апрель 2020 года) до 600 рублей (апрель 2021 года).

За год целенаправленной комплексной работы по продвижению мы добились следующих результатов:

• Увеличена посещаемость сайта с 36 до 74172 уникальных пользователей в месяц.
• Количество отказов (когда пользователь перешел на сайт, но не захотел его просматривать и тут же вышел) уменьшилось на 40%.
• Конверсия сайта из поиска увеличилась по следующим показателям:

  • Тап по телефонам в шапке и футере вырос в 5,3 раза;
  • Клик на странице "Контакты" по телефону +74957794902 вырос в 4,2 раза;
  • Просмотры страницы “Контакты” выросли в 4 раза;
  • Клики по кнопке в шапке сайта “Вместе выгоднее” выросли в 5,6 раз;
  • Просмотры страницы с ценами выросли в 7.5 раз;
  • Просмотры страницы акций выросли в 12 раз;
  • Просмотры страницы с отзывами выросли в 15.6 раз.

Апрель 2020

Апрель 2021

• Стоимость целевой заявки снизилась почти в 4 раза.

В результате проделанной работы по поисковому продвижению нам удалось организовать непрерывный приток уникальных посетителей на сайт клиники “Мартинка”, заинтересованных в получении профессиональной стоматологической помощи для детей и подростков.