Создание сайтов для клиник
Увеличение продаж
Имидж и лояльность
Решения для клиник по направлениям
Все услуги
Заполните небольшой бриф
Как мы получили стоимость лида из органики в 35 рублей
О клинике
Клиника доктора Глазкова в Москве – это экспертное медицинское учреждение травматологии-ортопедии, которое оказывает услуги по лечению заболеваний опорно-двигательного аппарата и избавлению от последствий травм. Клиника оснащена новейшим оборудованием и ориентирована на применение передовых технологий.
Наша компания производила комплексные работы по поисковому продвижению и редизайну сайта.
Поисковое
продвижение
обеспечить постоянный приток целевой аудитории на сайт клиники доктора Глазкова koleno.su, добиться повышения конверсии сайта.
После проведенной диагностики сайта были выявлены следующие проблемы:
- низкое количество посетителей сайта;
- большое количество отказов;
- низкая глубина просмотра;
- малое количество времени, проведенного пользователями на сайте;
- низкие показатели конверсии из поиска (запись на прием, просмотр двух страниц и т.д).
Как проходила работа?
Для достижения конечного результата по продвижению сайта мы придерживались следующих принципов:
- Комплексное продвижение. Мы использовали весь спектр возможностей по SEO и продвижению сайта для вывода его на верхние позиции поисковой выдачи по тематическим ключевым запросам.
- Индивидуальный подход. В работе мы ориентировались на специфику услуг, оказываемых клиникой, принимали во внимание данные анализа конкурентного окружения.
- Ориентация на результат. Итоги нашей работы можно оценить по изменению поведенческих факторов пользователей, попавших на сайт из ссылок поисковой выдачи.
- Высокое качество работы. Над оптимизацией сайта трудились опытные профессионалы – seo-оптимизаторы, копирайтеры, программисты, веб-дизайнеры.
Что мы делали?
Чтобы разрешить выявленные проблемы, нашими специалистами были выполнены следующие работы:
- Разработка семантического ядра – подбор поисковых запросов, максимально точно отвечающих специфике услуг клиники. Грамотно составленное семантическое ядро – залог успешного продвижения, ведь именно по подобранным фразам сайт будут находить пользователи в интернете.
Наши seo-специалисты при разработке семантического ядра придерживались следующих принципов:
- Ключевые фразы максимально соответствовали тематике и наименованию каждой страницы.
- Подбирались ключевые выражения разной частотности: высокочастотные (от 10 тыс. показов в месяц), среднечастотные (до 5 тыс. показов), низкочастотные (до 300 показов).
- Мы подбирали информационные запросы (например, «как проходит операция на колене», «этапы замена тазобедренного сустава») и коммерческие запросы (например, «сделать операцию на колене», «цена замены тазобедренного сустава»).
Разработка семантического ядра осуществлялась в 2 этапа:
На первом этапе был сформирован общий список запросов, включающий:
- Все варианты наименований услуг клиники и их синонимы.
- Указание на качество услуг. К примеру, “операция на колене недорого» «консультация ортопеда дешево».
- Указание на регион. Например, «операция на голеностопе в Москве», «консультация ортопеда в СВАО».
Примеры ключевых запросов, поисковых систем Яндекс и Гугл:
Мета-теги и заголовки – это кусочки кода, которые рассказывают что-то важное о каждой странице сайта. Поисковики узнают и них, как показывать сайт в выдаче. Для правильной настройки мы произвели анализ выдачи поисковых систем.
Имеющиеся на сайте тексты были проверены на уникальность и заспамленность. Тексты с низкой уникальностью и высокой заспамленностью были скорректированы или заменены новыми. Отсутствующие тексты на страницы были написаны с нуля. Во все тексты включены фразы из семантического ядра.
Было проверено наличие ссылок и их корректность. Был проведен анализ анкоров на предмет соответствия содержанию сайта. Была разработана стратегия закупки новых ссылок. Некачественные ссылки были удалены.
HTML карта сайта – это файл, размещенный на сайте, в котором перечисляются его отдельные страницы. Поисковые системы используют его, чтобы понять структуру ресурса. Пользователи могут использовать его для быстрого поиска определенных страниц.
XML карта сайта - это это файл формата XML, который содержит все важные страницы сайта для поискового робота. Sitemap.xml используется только поисковыми роботами для корректной индексации в поисковых системах.
Каталоги подбирались по следующим критериям:
- тематика, отвечающая услугам клиники;
- количество посещений в месяц;
- частота обновлений информации в каталоге.
Мы просмотрели имеющиеся отзывы о клинике и подобрали оптимальный список сайтов для размещения отзывов. Критериями для выбора сайтов служили тематика, посещаемость и частота обновления информации. На выбранных сайтах были размещены положительные отзывы со стороны пациентов, что позволило увеличить степень доверия к клинике.
Период работы: с мая 2019 года по май 2021 года.
Каких результатов удалось добиться:
Анализ проводился по следующим позициям:
- клик на “запись на прием”;
- клик по номеру телефона.
Как видно из графиков, проведенная работа позволила значительно увеличить показатели конверсии:
- Клик на номер телефона: май 2020 – клики отсутствуют, май 2021 – 405 кликов (конверсия 0.52%).
- Клик на “запись на прием”: май 2020 – 261 (конверсия 1.61%), май 2021 – 1287 (конверсия 1,24%).
Стоимость целевой заявки определяется как отношение бюджета, потраченного на продвижение, к количеству звонков/заявок. Нам удалось значительно уменьшить стоимость лида, что позволило сделать рекламную кампанию по продвижению сайта более эффективной и выгодной.
Стоимость лида на:
- октябрь 2019 года составила 3077 рублей;
- ноябрь 2019 года – 1818 рублей;
- декабрь 2019 года – 769 рублей;
- апрель 2020 – 220 рублей;
- январь 2021 года – 43 рубля;
май 2021 года – 35 рублей.
Редизайн сайта
Цель: Увеличение конверсии сайта клиники доктора Глазкова koleno.su, увеличение притока клиентов с сайта в медицинское учреждение.
После диагностики сайта мы выявили ряд проблем, которые препятствовали совершению пользователями целевых действий. Сайт тяжело воспринимался, не имел современного функционала, позволяющего всего в несколько кликов записываться на прием.
- Увеличить показатели вовлеченности посетителей сайта.
- Проанализировать текущее состояние сайта с точки зрения эффективности.
- Разработать новый функционал, позволяющий пользователю совершить целевое действие: кнопка “Запись на прием”, кликабельный номер телефона в шапке сайта.
- Включить блок с видеоматериалами, дающими пользователям больше информации об оказываемых в клинике услугах и повышающими лояльность и уровень доверия пользователей.
Как проходила работа?
Для достижения конечного результата по продвижению сайта мы придерживались следующих принципов:
Структурность
Информация на сайте была представлена в виде блоков, что позволяет клиенту быстро отыскать интересующую информацию.
Фотографии
Мы разместили на сайте фото реальных интерьеров, что позволило увеличить степень доверия потенциальных клиентов.
Знакомство с врачами
Мы представили фотографии специалистов клиники и важные данные об их квалификации и опыте. Это позволит увеличить степень доверия потенциальных клиентов к клинике.
Оптимальные цветовые сочетания
Мы подобрали лаконичный светлый фон с серыми акцентными деталями и классическим черным цветом шрифта, что позволило улучшить восприятие информации.
Побуждение к целевым действиям
Мы вставили на сайт удобные ненавязчивые блоки, стимулирующие пользователей оставить свои контактные данные.
Интерактивные блоки
Мы разместили на сайте блоки с экспертными тематическими видеоматериалами от докторов клиники. Просмотрев видео пользователь получает возможность узнать интересующую информацию, при этом повышается уровень лояльности и доверия к клинике.
Общие итоги поискового продвижения и редизайна сайта
