Кейс клиники доктора Глазкова

Подбор поисковых запросов, максимально точно отвечающих специфике услуг клиники. Грамотно составленное семантическое ядро — залог успешного продвижения, ведь именно по подобранным фразам сайт будут находить пользователи в интернете.

Наши seo-специалисты при разработке семантического ядра придерживались следующих принципов:

• Ключевые фразы максимально соответствовали тематике и наименованию каждой страницы.
• Подбирались ключевые выражения разной частотности: высокочастотные (от 10 тыс. показов в месяц), среднечастотные (до 5 тыс. показов), низкочастотные (до 300 показов).
• Мы подбирали информационные запросы (например, «как проходит операция на колене», «этапы замены тазобедренного сустава») и коммерческие запросы (например, «сделать операцию на колене», «цена замены тазобедренного сустава»).

Разработка семантического ядра осуществлялась в несколько этапов:

• На первом этапе был сформирован общий список запросов, включающий:

  • все варианты наименований услуг клиники и их синонимы;
  • указание на качество услуг. К примеру, «операция на колене недорого» «консультация ортопеда дешево»;
  • указание на регион. Например, «операция на голеностопе в Москве», «консультация ортопеда в СВАО».

• В дальнейшем мы развивали статейный блог.

  В нем освещали темы, связанные с конкретными ортопедическими заболеваниями (например, деформирующий артроз), массажем, а также ответами на общие вопросы (например, почему скрипят кости).

Всего на ноябрь 2023 года для сайта собрано и проработано 4000 запросов.

Все ключевые слова разбиты на кластеры по тематикам и привязаны к своим посадочным страницам.

Пример кластеризации:

В процессе работы мы постоянно дополняем и обновляем семантическое ядро.
Неактуальные запросы удаляются, новые интегрируются в структуру сайта.

Имеющиеся на сайте тексты были проверены на уникальность и заспамленность. Тексты с низкой уникальностью и высокой заспамленностью были скорректированы или заменены новыми. Отсутствующие тексты на страницы были написаны с нуля. Во все тексты включены фразы из семантического ядра.

Мы нашли медицинского копирайтера специально под проект. Он разбирается в теме и пишет тексты, понятные для читателя. Статьи ежемесячно приводят на сайт тысячи посетителей.

Проверили наличие ссылок и их корректность. Проанализировали, соответствуют ли анкоры (тексты ссылок) содержанию посадочных страниц. Некачественные ссылки удалили.
Разработали стратегию закупки новых ссылок. Площадки отбирали по ряду параметров: высокий показатель ИКС, хороший траст, соответствие тематики, высокая посещаемость.

Проверили, насколько посетителям удобно взаимодействовать с сайтом. Выявили и устранили проблемы, которые мешали пользователям дольше оставаться на страницах, находить интересующую информацию и совершать целевые действия:

• добавили конверсионные блоки, например, ссылки на рейтинги на площадках-агрегаторах;

  

• добавили кнопки записи на прием, которые разместили таким образом, чтобы они привлекали внимание посетителей сайта и побуждали к записи;

• реализовали систему тегов на разводящих страницах (https://koleno.su/mi-lechim/koleno/), чтобы пользователю было проще найти интересующую его услугу;

  

• на страницах блога сделали оглавление из ссылок-якорей, чтобы пользователям было удобнее ориентироваться в тексте.

  Сейчас мы постоянно проводим аудиты юзабилити и вносим полезные корректировки. Вот последние примеры:

• добавили блок «Вопрос/ответ», разместили ссылку на него в боковом навигационном меню;

  

• добавили на посадочные страницы блок с видеоотзывами.

  

Связали внутренние страницы ссылками для эффективного перераспределения весов. Чем больше внутренних ссылок ведет на страницу, тем значимее она становится для поисковиков.

E-A-T факторы (Экспертность, Авторитетность, Надежность) влияют на ранжирование в Google сайтов, связанных с благополучием и безопасностью пользователей. Сайты медицинских клиник попадают в эту категорию.

• 1

  Значительно увеличилось количество визитов на сайт:

  Май 2019:
  208 визитов

  Октябрь 2023:
  161822 визита

  
  
• 2

  Уменьшилось количество отказов при переходе из поисковых систем Яндекс и Google.
  
  Отказ в Яндекс.Метрике — ситуация, в которой пользователь переходит на сайт и покидает его в течение первых 15-ти секунд. Отказ в Google Analytics — пользователь просмотрел одну страницу сайта без перехода на иные страницы и без целевых действий.

  Май 2019:
  11,2% отказов от общего количества переходов

  Октябрь 2023:
  9,82% отказов от общего количества переходов из поисковой выдачи

• 3

  Улучшились показатели конверсии из поиска.
  Анализ проводился по следующим позициям:

  • уникально-целевой звонок;
  • клик на «запись на прием»;

  Как видно из графиков, проведенная работа позволила значительно увеличить показатели конверсии:

  • Уникально-целевой звонок: апрель 2019 — октябрь 2019 — 0 кликов, апрель 2023 — октябрь 2023 — 160 кликов
  • Клик на «запись на прием»: апрель 2019 — октябрь 2019 — 13 кликов, апрель 2023 — октябрь 2023 — 1 576 кликов

  
  

• 1

  увеличить ежемесячное количество визитов на сайт из поисковых систем с 6 043 до 161 822 – рост в 27 раз;

• 2

  снизить стоимость лида до 35 рублей. Изначально 7 270 р. Разница 99.5%

Таким образом, мы добились поставленных целей, сделав сайт клиента эффективным бизнес-инструментом, приносящим прибыль