Редизайн с фокусом на команду: упростили запись и оживили UX/UI
Клиника доктора Глазкова — московский центр травматологии и ортопедии. Проект ведёт известный хирург Юрий Константинович Глазков — медийный врач с большим клиническим опытом; к приёму приезжают пациенты со всей России.
Клиент пришел в нашу компанию, чтобы усилить цифровое присутствие и переупаковать сайт: сместить акцент на профессиональную команду, упростить путь записи, сделать редизайн и обновить UX/UI под актуальные ожидания пользователей
Редизайн по брендбуку, сделать сайт «дороже» визуально, укрепить доверие и показать клинику как команду специалистов, а не как кабинет одного врача
Домен зарегистрирован в 2011, полноценная амбулаторная клиника открылась в 2020 году.
В фокусе коммуникации — главный врач (сильный личный бренд), но команда врачей «растворялась» в структуре сайта.
К маю 2024 сайт достиг пика ~624 000 посетителей, к августу трафик просел на треть — на лицо устаревание UX/UI и контента, а также новые требования SEO.
Брендбук: типографика, палитра, тональность.
Медицинская этика и юридическая корректность (YMYL, отказ от «чудо-обещаний»).
Глубокая экспертиза: подробно, без перегруза.
Референсы: fomin-clinic.ru, docdeti.ru — как ориентиры по уровню аккуратности и доверительности, но без копирования.
Мы изучили путь типичного пользователя и частые паттерны поиска:
Дали дизайнеру задачу на редизайн главной: работаем строго по брендбуку, визуально «дороже», акцент на клинику как команду, а не «клинику одного врача».
В качестве рефов — Fomin и DocDeti. Контент — из текущего сайта + назначенная фотосессия, чтобы обновить визуальный язык под новую концепцию.
Получили первый макет. На ревью увидели, что не хватает «маркетинговых маяков» (честные условия записи, пациенты со всей страны, позиция «не назначаем лишнего»).
Потребовалось переработать спорные блоки: фотогалерею, отзывы/видеоотзывы и раздел с большим видеоконтентом/публикациями — там должна считываться экспертность, а не просто «мы существуем».
Подняли «Команду» выше по странице, усилили вход «Мы лечим» (сценарии от симптомов/методик), добавили «Мы в СМИ», сделали быстрые точки записи.
Внутри — чистая структура, короткие тексты, акценты на доверие и понятные для пациента «причины поверить» бренду.
Показали обновлённую главную — согласовали без правок. Сразу после этого запланировали фотосессию под новый визуал, чтобы подтянуть живые фотографии под уже утвержденную дизайн-систему.
После главной пошли в редизайн ключевых разделов по согласованному макету: «О клинике», «Специалисты», «Мы лечим», «Цены», статьи, контакты, «Мы в СМИ/Видео», сертификаты, FAQ.
Последовательно переносим, не ломая логику и аналитику, чтобы сохранить устойчивость воронок и накопленные данные по поведению пользователей.
Собрали UI-kit, перевели подход в адаптив. Из-за объёма контента пошли путём mobile first: сначала спроектировали мобильные сценарии (короткие пути к записи), потом — десктоп.
Передали макеты на этап front-end. Верстку переносили на старую структуру админки и актуальную базу данных, чтобы не останавливать операционные процессы клиники. Отработали адаптивы, проверили кликабельность CTA и формы, подготовили релиз.
Сразу после выката провели тестирование и сделали экспресс-настройки по рекомендациям SEO-команды, чтобы сдержать падение трафика на миграции.
План действий при редизайне сайта медицинской клиники для предотвращения просадки органического трафика (60–90 дней).
Чтобы сдержать просадку трафика на этапе выкатки, провели экспресс‑ревизию и оперативные правки по рекомендациям SEO‑команды. Сфокусировались на критичных точках, влияющих на индексацию и доступность ключевых разделов. Подготовили план улучшений на 60–90 дней, синхронизированный с контент‑спринтами.
Для минимизирования просадки трафика при редизайне koleno.su, были заранее собраны и реализованы технические рекомендации по переносу, закрывающие критичные риски индексации и переезда URL‑структуры.
- Настроили 301-редиректы со всех зеркал и поддоменов на основное зеркало сайта, сохранив ссылочный вес и входящий трафик. Проверили маршрутизацию для ключевых URL — без потери релевантности и индексации.
- Обновили robots.txt и карту сайта: разрешили доступ к важным ресурсам, подключили XML‑sitemap и ускорили индексацию новой структуры.
- Перенесли метатеги, реализовали расширенную микроразметку (schema.org) — это повысило кликабельность и улучшило видимость карточек в поиске.
- Добавили технические сигналы для поисковиков(Last‑Modified, favicon, служебные ресурсы) — без ошибок в инструментах веб-мастеров.
- Сохранили доступ ко всем критичным разделам сайта — от навигации до контента, минимизировав риск 404 и потери внутренней логики.
Результат: редизайн прошёл без потери SEO-позиций: индексация восстановлена, видимость ключевых страниц улучшена, структура сайта читается поисковыми системами корректно.
Благодаря точной работе с редиректами и микроразметкой, удалось сохранить трафик и укрепить доверие со стороны поисковиков и пользователей.
От первоначальной концепции оставили чистую композицию, но усилили маркетинговые маяки (честные ожидания, отсутствуют акции, пациенты со всей страны).
Сделали акцент на спокойной премиальной подаче, где доверие формируется за счёт экспертизы, а не агрессивных триггеров.
Дизайн: ~1 месяц (исследование, концепция, UI-компоненты, дизайн-система).
Разработка: до релиза — чуть меньше года (этапы: верстка, программирование, интеграция, контентные итерации, тестирование, миграция).
Контентные задержки и технические нюансы закрыли без ущерба релизу и индексации, сохранив стабильную работу клиники в процессе обновления.
Я главный врач клиники пластической хирургии лица ...
Уникальная
команда
со всей России
и «заряженных» специалистов в области медицинского маркетинга. Да, это дорого и долго,
но только так мы можем обеспечить команду №1
для работы с вашим бизнесом.
2014 года
в штате
выполнено
Сертификаты
Блог
