Задача

Разработать конверсионный лендинг для продвижения услуг клиники.

Отстроиться в маркетинговой части от основной франшизы по услугам, которые к ней не относятся.

Сократить путь пользователя от первого контакта с сайтом до конверсии — заявки или записи.

Работы

Планирование, изучение конкурентов.

Разработка структуры сайта.

Написание текстов, верстка.

Настройка необходимых интеграций.

Разработка и запуск сайта.

Целевая аудитория

География:
город Москва

Мужчины и женщины 24+ лет с достатком выше среднего. Молодые люди, которые внимательно относятся к своему здоровью и регулярно проходят необходимые лабораторные исследования и плановые осмотры. Они много времени проводят на работе, поэтому ценят мобильный сервис, всегда ищут возможность оптимизировать свое время.

При выборе клиники целевая аудитория обращает внимание на:

Репутацию компании.

Возможность онлайн-записи, наличие телемедицины и обслуживания на дому.

Современное оборудование и технологии.

Прием именитых врачей.

Удобство и презентабельность каналов (сайт, соцсети и т. д.).

Структура сайта

В хедере сайта мы разместили:

Якорные ссылки в горизонтальном меню на самые важные разделы

Кликабельный номер телефона и график работы

Возможность заказать обратный звонок

Позиционирование клиники с ключевыми преимуществами

Кнопка для записи через лид-форму

Корзина

При клике на кнопку “Записаться на консультацию” открывается лид-форма:

Мы максимально упростили форму, чтобы не потерять потенциального пациента еще на этапе ввода данных.

В первом поле нужно выбрать из выпадающего списка необходимую услугу. Пользователь может оставить вариант по умолчанию, и тогда администратор уточнит эту информацию во время телефонного разговора.

Во втором поле нужно оставить свое имя, в третьем — номер телефона. На третьем поле установлена маска, чтобы минимизировать риск отправки некорректных данных.

Навигация

Актуальные предложения

Если пациент не переходит по ссылке, а скроллит сайт, под первым экраном он видит актуальные предложения. Они оформлены в виде слайдера с возможностью перейти к каждой отдельной услуге. В этом разделе преимущественно собраны акции, скидки и новые предложения.

Для многих при выборе клиники важны отзывы

Поэтому мы разместили слайдер с большим количеством отзывов и предоставили возможность оставить свой комментарий с рассказом о личном опыте обслуживания в клинике.

Все оставленные отзывы проходят модерацию

В футере мы разместили динамическую карту и контакты.

Выводы

В результате у нас получился удобный сайт, который хорошо конвертирует посетителей в лиды.

До каждого конверсионного действия пользователю нужно сделать не больше 3 кликов.

Мы реализовали все задуманные гипотезы, при этом не нарушив франчайзинговых обязательств клиента.

Создавая сайт для компании, которая оказывает медицинские услуги, важно тщательно описать, какие задачи он должен решать. Потому что в первую очередь сайт нужен для лидогенерации.

Далее в планах запуск платной рекламы — сайт полностью готов к тому, чтобы вести на него коммерческий трафик.