2022

Разработка лендинга

для центра молекулярной диагностики
О проекте

CMD Шелепиха — партнер большой франшизы CMD. В центре проводят более 1500 видов лабораторных исследований, в том числе под УЗ-контролем на экспертном оборудовании, ставят капельницы и принимают профильные врачи. У всех партнеров франшизы общая маркетинговая активность. Клиент столкнулся с необходимостью продвигать услуги, которые не связаны с основной франшизой. Для этих целей мы решили сделать отдельный лендинг.

Задача
Разработать конверсионный лендинг для продвижения услуг клиники.
Отстроиться в маркетинговой части от основной франшизы по услугам, которые к ней не относятся.
Сократить путь пользователя от первого контакта с сайтом до конверсии — заявки или записи.
Работы
Планирование, изучение конкурентов.
Разработка структуры сайта.
Написание текстов, верстка.
Настройка необходимых интеграций.
Разработка и запуск сайта.
Целевая аудитория
География:
город Москва
Мужчины и женщины 24+ лет с достатком выше среднего. Молодые люди, которые внимательно относятся к своему здоровью и регулярно проходят необходимые лабораторные исследования и плановые осмотры. Они много времени проводят на работе, поэтому ценят мобильный сервис, всегда ищут возможность оптимизировать свое время.
При выборе клиники целевая аудитория обращает внимание на:
Репутацию компании.
Возможность онлайн-записи, наличие телемедицины и обслуживания на дому.
Современное оборудование и технологии.
Прием именитых врачей.
Удобство и презентабельность каналов (сайт, соцсети и т. д.).
Структура сайта
В хедере сайта мы разместили:
Якорные ссылки в горизонтальном меню на самые важные разделы
Кликабельный номер телефона и график работы
Возможность заказать обратный звонок
Позиционирование клиники с ключевыми преимуществами
Кнопка для записи через лид-форму
Корзина
При клике на кнопку “Записаться на консультацию” открывается лид-форма:
Мы максимально упростили форму, чтобы не потерять потенциального пациента еще на этапе ввода данных.
В первом поле нужно выбрать из выпадающего списка необходимую услугу. Пользователь может оставить вариант по умолчанию, и тогда администратор уточнит эту информацию во время телефонного разговора.
Во втором поле нужно оставить свое имя, в третьем — номер телефона. На третьем поле установлена маска, чтобы минимизировать риск отправки некорректных данных.
Навигация
Актуальные предложения

Если пациент не переходит по ссылке, а скроллит сайт, под первым экраном он видит актуальные предложения. Они оформлены в виде слайдера с возможностью перейти к каждой отдельной услуге. В этом разделе преимущественно собраны акции, скидки и новые предложения.

Ниже размещен блок с капельницами
Можно заказать любую конкретную или отправить общий запрос и получить консультацию администратора по телефону. Для этого нужно нажать на кнопку “Оформить заказ”.
В блоке с врачами размещены все принимающие специалисты
При клике на врача пациент перейдет на его персональную страницу и узнает более подробную информацию о стаже, квалификации и т. д.
Сразу под слайдером со специалистами потенциальный пациент может записаться на прием:
Все, что выбирает пациент (анализы, капельницы, приемы врачей), попадает в Корзину
Мы разработали решение, которое обычно применяется на многостраничных сайтах. У нас на лендинге работает полноценная Корзина, в которой пользователь видит итоговую стоимость своего заказа и отправляет заявку в клинику. В течение нескольких минут ему перезванивает администратор.
В блоке с анализами размещены все виды исследований с возможностью быстро отправлять их в Корзину
Для удобства добавлены фильтры: для мужчин/женщин, по методу/биоматериалу и топ-10. Чтобы быстро найти нужный анализ, можно начать вводить его название в строку поиска. Система быстро распознает, какое исследование нужно, и предлагает подходящую ссылку.
В конце лендинга мы рассказываем о клинике и ее ключевых преимуществах
На сайте можно посмотреть лицензии и сертификаты, увеличив их.
Для многих при выборе клиники важны отзывы
Поэтому мы разместили слайдер с большим количеством отзывов и предоставили возможность оставить свой комментарий с рассказом о личном опыте обслуживания в клинике.
Все оставленные отзывы проходят модерацию
В футере мы разместили динамическую карту и контакты.
Выводы

В результате у нас получился удобный сайт, который хорошо конвертирует посетителей в лиды.

До каждого конверсионного действия пользователю нужно сделать не больше 3 кликов.

Мы реализовали все задуманные гипотезы, при этом не нарушив франчайзинговых обязательств клиента.

Создавая сайт для компании, которая оказывает медицинские услуги, важно тщательно описать, какие задачи он должен решать. Потому что в первую очередь сайт нужен для лидогенерации.
Далее в планах запуск платной рекламы — сайт полностью готов к тому, чтобы вести на него коммерческий трафик.
Компания Belberry –
это эффективное продвижение медицинских учреждений. Мы специализируемся на комплексном интернет - маркетинге медицинских компаний и досконально знакомы с особенностями такого продвижения.
Заполнить брифЗаполните небольшой бриф
Успешность кейса можете оценить сами, если хотите также,
смело заполняйте форму обратной связи!
Ошибка!

Автор:

Разработка лендинга для CMD Шелепина
2022
Разработка лендинга
для центра молекулярной диагностики
О проекте

CMD Шелепиха — партнер большой франшизы CMD. В центре проводят более 1500 видов лабораторных исследований, в том числе под УЗ-контролем на экспертном оборудовании, ставят капельницы и принимают профильные врачи. У всех партнеров франшизы общая маркетинговая активность. Клиент столкнулся с необходимостью продвигать услуги, которые не связаны с основной франшизой. Для этих целей мы решили сделать отдельный лендинг.

Задача
Разработать конверсионный лендинг для продвижения услуг клиники.
Отстроиться в маркетинговой части от основной франшизы по услугам, которые к ней не относятся.
Сократить путь пользователя от первого контакта с сайтом до конверсии — заявки или записи.
Работы
Планирование, изучение конкурентов.
Разработка структуры сайта.
Написание текстов, верстка.
Настройка необходимых интеграций.
Разработка и запуск сайта.
Целевая аудитория
География:
город Москва
Мужчины и женщины 24+ лет с достатком выше среднего. Молодые люди, которые внимательно относятся к своему здоровью и регулярно проходят необходимые лабораторные исследования и плановые осмотры. Они много времени проводят на работе, поэтому ценят мобильный сервис, всегда ищут возможность оптимизировать свое время.
При выборе клиники целевая аудитория обращает внимание на:
Репутацию компании.
Возможность онлайн-записи, наличие телемедицины и обслуживания на дому.
Современное оборудование и технологии.
Прием именитых врачей.
Удобство и презентабельность каналов (сайт, соцсети и т. д.).
Структура сайта
В хедере сайта мы разместили:
Якорные ссылки в горизонтальном меню на самые важные разделы
Кликабельный номер телефона и график работы
Возможность заказать обратный звонок
Позиционирование клиники с ключевыми преимуществами
Кнопка для записи через лид-форму
Корзина
При клике на кнопку “Записаться на консультацию” открывается лид-форма:
Мы максимально упростили форму, чтобы не потерять потенциального пациента еще на этапе ввода данных.
В первом поле нужно выбрать из выпадающего списка необходимую услугу. Пользователь может оставить вариант по умолчанию, и тогда администратор уточнит эту информацию во время телефонного разговора.
Во втором поле нужно оставить свое имя, в третьем — номер телефона. На третьем поле установлена маска, чтобы минимизировать риск отправки некорректных данных.
Навигация
Актуальные предложения

Если пациент не переходит по ссылке, а скроллит сайт, под первым экраном он видит актуальные предложения. Они оформлены в виде слайдера с возможностью перейти к каждой отдельной услуге. В этом разделе преимущественно собраны акции, скидки и новые предложения.

Ниже размещен блок с капельницами
Можно заказать любую конкретную или отправить общий запрос и получить консультацию администратора по телефону. Для этого нужно нажать на кнопку “Оформить заказ”.
В блоке с врачами размещены все принимающие специалисты
При клике на врача пациент перейдет на его персональную страницу и узнает более подробную информацию о стаже, квалификации и т. д.
Сразу под слайдером со специалистами потенциальный пациент может записаться на прием:
Все, что выбирает пациент (анализы, капельницы, приемы врачей), попадает в Корзину
Мы разработали решение, которое обычно применяется на многостраничных сайтах. У нас на лендинге работает полноценная Корзина, в которой пользователь видит итоговую стоимость своего заказа и отправляет заявку в клинику. В течение нескольких минут ему перезванивает администратор.
В блоке с анализами размещены все виды исследований с возможностью быстро отправлять их в Корзину
Для удобства добавлены фильтры: для мужчин/женщин, по методу/биоматериалу и топ-10. Чтобы быстро найти нужный анализ, можно начать вводить его название в строку поиска. Система быстро распознает, какое исследование нужно, и предлагает подходящую ссылку.
В конце лендинга мы рассказываем о клинике и ее ключевых преимуществах
На сайте можно посмотреть лицензии и сертификаты, увеличив их.
Для многих при выборе клиники важны отзывы
Поэтому мы разместили слайдер с большим количеством отзывов и предоставили возможность оставить свой комментарий с рассказом о личном опыте обслуживания в клинике.
Все оставленные отзывы проходят модерацию
В футере мы разместили динамическую карту и контакты.
Выводы

В результате у нас получился удобный сайт, который хорошо конвертирует посетителей в лиды.

До каждого конверсионного действия пользователю нужно сделать не больше 3 кликов.

Мы реализовали все задуманные гипотезы, при этом не нарушив франчайзинговых обязательств клиента.

Создавая сайт для компании, которая оказывает медицинские услуги, важно тщательно описать, какие задачи он должен решать. Потому что в первую очередь сайт нужен для лидогенерации.
Далее в планах запуск платной рекламы — сайт полностью готов к тому, чтобы вести на него коммерческий трафик.
Россия, Москва, Варшавское шоссе, д.118, к.1. этаж 13, офис 22
+7 (495) 119-73-65

Попробуйте практический курс Belberry “СММ для медицины”
Обучение в BELBERRY
Обратная связь
Belberry +7 (495) 845-03-84 info@belberry.net