Кейс Dental Luxury Clinic: обеспечили стабильную посещаемость для нового сайта и снизили стоимость лида на 36,8%
Dental Luxury Clinic — это сеть стоматологий в Москве. Среди
главных преимуществ сети — современное оборудование и
возможность лечения пациентов под безопасной седацией.
Врачи клиники оказывают широкий спектр услуг — от
профессиональной гигиены полости рта до
имплантации зубов. Среди пациентов стоматологи есть как
взрослые, так и дети. При выборе клиники клиенты ориентируются на
возможность получить
качественные услуги без очередей и с гарантией результата.
Чтобы Яндекс и Google высоко оценили веб-ресурс, необходимо было с нуля наполнить его качественным, оптимизированным контентом, проработать структуру и создать базу для роста поведенческих факторов.
-
Собрали и кластеризовали список из более чем 2700 пользовательских запросов. В начале работы акцентировались на фразах, связанных с самыми востребованными услугами клиники. Например, удаление кисты зуба или имплантация all-on-4. Учитывали географическую привязку запросов к местоположению клиники — город Москва
В дальнейшем планируем проработать статейный блог на сайте и расширить семантику за счет информационных запросов
На этапе разработки заложили важные для продвижения элементы структуры:
-
Широкое меню, включающее все посадочные страницы
-
Функционал поиска по сайту
-
Конверсионные блоки на страницах: преимущества клиники, акции и предложения, отзывы
-
Прайс-лист с кнопками записи на прием
-
Страницы врачей. На них указаны образование и опыт специалиста, а также есть ссылки на оказываемые услуги
-
Ссылки-якори для упрощения навигации по страницам

Сформировав оптимальную структуру, мы улучшили коммерческие и E-A-T факторы. E-A-T, или экспертность, авторитетность, надежность — это особые метрики Google, влияющие на ранжирование ресурсов в поиске. Они актуальны для сайтов, связанных со здравоохранением, финансовой и юридической тематикой.
Для всех посадочных страниц написали актуальные тексты с вхождением ключевых слов и LSI фраз. Для этого наняли отдельного копирайтера, который разбирается в тематике стоматологии. Так мы избежали фактических ошибок и неточностей. Сейчас продолжаем работать над услуговыми страницами, расширяя структуру сайта. На всем сайте добавили оптимизированные meta-теги title и description. Они отвечают за представление сайта в поиске и значительно влияют на ранжирование страниц.

После технического анализа мы провели ряд работ по оптимизации веб-ресурса:
-
Доработали служебные файлы robots.txt и sitemap.xml. Они отвечают за корректную и быструю индексацию сайта
-
Настроили 301 редирект для дубликатов страниц
-
Оптимизировали скорость загрузки контента
Настроили систему внутренних ссылок для лучшего перераспределения весов страниц. Бэклинки на посадочные страницы ведут с различных блоков на всем сайте, например:
-
профили врачей;
-
статьи в блоге;
-
разводящие страницы (например, https://dlclinics.ru/primenenie-dentalnogo-mikroskopa/);
-
подвал сайта.
Разработали ссылочную стратегию сайта и начали ее реализацию. Тщательно отбираем площадки для размещения по следующим критериям:
-
хорошие показатели ИКС, DA и DR (они влияют на доверие поисковых систем к сайту и передаваемый ссылочный вес);
-
высокая посещаемость;
-
соответствие тематики сайта размещаемой ссылке;
-
качество уже размещенных на площадке статей и ссылок.
В ссылочном профиле мы совмещали анкорные (текстовые) и безанкорные ссылки. Это делает ссылочную массу более естественной.
На протяжении всей работы по продвижению посещаемость сайта стабильно росла

Выросла конверсия по ключевым целям


К ноябрю 2023 года мы достигли следующих показателей:


Уникальная
команда
со всей России
и «заряженных» специалистов в области медицинского маркетинга. Да, это дорого и долго,
но только так мы можем обеспечить команду №1
для работы с вашим бизнесом.
2014 года
в штате
выполнено
Сертификаты
партнер «1С-Битрикс»

Блог


