Веб-ресурс переносят по нескольким причинам: изменили название, провели ребрендинг, перешли на HTTPS, выбрали другое доменное имя. Это может быть сложным процессом, который негативно скажется на SEO. Но если провести необходимые подготовительные работы — переезд будет удачным.
В этой статье мы расскажем, как контролировать перенос веб-ресурса и не потерять позиции в поисковой выдаче.
Что такое процесс переезда медицинского сайта
Перенос веб-сервиса — это процесс смены адреса на новый или переезд с предыдущей платформы на другую площадку. В это время вы можете поменять не только ссылки страниц, но и их структуру, метаданные и другие технические параметры. Все это в конечном результате влияет на SEO-продвижение. Чтобы данные изменения давали положительный эффект — составьте план работ.
Негативное влияние после перемещения веб-ресурса:
- Потеря позиций в ПС.
- Ухудшение пользовательского опыта.
- Падение трафика на сайте.
- Снижение уровня конверсий.
Когда переносят веб-сервис
Перемещение может стать необходимым в связи с плохим хостингом, когда нужно расширить функционал проекта, увеличить скорость загрузки или обезопасить себя и пользователей от вирусов.
Если вы приняли решение использовать другую платформу CMS без изменения линка, это может означать, что:
- площадка не имеет достаточного функционала для проекта — например, сложная система настроек или отсутствие плагинов;
- программа не может справиться с нагрузкой, когда специалисты одновременно вносят правки в контент или большое количество клиентов заказывают услуги;
- версия CMS давно не обновляется и не отвечает современным стандартам;
- плагины и приложения не соответствуют проверке безопасности;
- присутствуют критические ошибки в работе, из-за чего пользователи не могут записаться на прием.
Перемещать на новый URL нужно, когда:
- вы хотите защитить данные и подключить безопасное соединение HTTPS;
- вам необходимо уйти из-под фильтра поисковых систем и оповестить, например, Яндекс о том, что вы переделали наполнение и улучшили юзабилити;
- вы изменили структуру, и часть ссылок выпала из индекса, а восстановление бессмысленно.
Последний тип релокации используется во время редизайна, оптимизации и разработки дополнительных разделов сервиса.
Планирование переезда веб-ресурса
Стартовая задача заключается в том, чтобы узнать, в каком состоянии находится ваш сервис. Выясните, откуда идет трафик, сохраните необходимые документы сервиса, проведите технический аудит и изучите его результаты, чтобы избежать дальнейших проблем.
Подготовьте карту проекта и список всех страниц. Это можно сделать с помощью Screaming Frog SEO Spider или SiteAnalyzer. Затем сформируйте каталог редиректов, которые помогут вам не потерять позиции на поиске и сохранить пользовательский опыт. Проверьте корректную работу всех настроек и выберите метрики для анализа.
Как правильно перенести сайт
Рассмотрим основные этапы по передаче проекта на другую платформу:
Создание резервной копии
Сделайте копию всего вашего проекта. У вас всегда будет возможность восстановить элементы и блоки, которые могут некорректно отобразиться на новом веб-сервисе.
Релокация
Настройте CMS или сразу переходите к проверке структуры и связи новой версии сайта со старой — в зависимости от того, какой тип переноса вы выбрали.
Оповещение веб-служб Google и Яндекса
В «Яндекс.Вебмастере» есть инструмент «Переезд сайта», с помощью которого вы можете оповестить об изменениях. В Google Search Console зарегистрируйте новый домен, затем вернитесь к прошлому профилю, в настройках выберете «Изменение адреса» и введите актуальную информацию.
Проверка работы редиректов и элементов ресурса
Проведите повторный аудит, изучите каждую ссылку, работу CTA-кнопок, интерактивных элементов, заполненность контентом и убедитесь в отсутствии багов.
Диагностика robots.txt и sitemap.xml
Обновите и изучите процесс генерации карты сайта, доступ к индексации поисковыми роботами, корректность всех директив и синтаксиса: есть открытые и закрытые разделы — например, модуль регистрации, системные файлы, поиск и так далее.
Мониторинг
После успешной релокации проведите исследование и проверьте, что ресурс корректно работает и его позиции не упали. Наблюдайте за следующими метриками и техническими показателями:
- Карты в «Яндекс.Метрике».
- Показатели отказов.
- Путь клиента в Google Analytics.
- Количество и качество конверсий.
- Страницы входа и выхода.
- Время загрузки.
- Наличие ошибки 404.
- Анализ логов.
Ошибки при релокации веб-сервиса
Ключевая проблема — это снижение органического трафика. Это может случиться из-за целого ряда недочетов:
- Некорректная настройка редиректов. Пользователи не могут найти необходимую информацию, а вес и ссылочная масса с прошлой версии сервиса передаются неверно.
- Неправильно указаны директивы в robots.txt, из-за чего страницы закрыты от роботов.
- После подключения HTTPS перестали работать скрипты, и часть контента не загружается.
- Отсутствуют канонические ссылки, поисковики видят большое количество дублей.
- Недочеты в шаблонах, которые некорректно отображают метатеги.
В этой статье мы рассмотрели, как правильно провести релокацию медицинского веб-ресурса и сохранить позиции в поиске, а также каких ошибок можно избежать в процессе. Агентство Belberry специализируется на развитии медицинской сферы. Если вы хотите обновить сайт, сделать его конкурентоспособным, привлечь пациентов и повысить продажи — обращайтесь к нам по телефону: +7 (495) 845-40-91 или заполняйте бриф.
