Микроразметка для медицинских сайтов: готовые примеры для вашей клиники

Еще несколько лет назад медицинскому сайту было достаточно SEO-оптимизации. Но сегодня этот уровень перестал быть конкурентным преимуществом и стал базовым минимумом. Яндекс и Google оценивают медсайты как источник медицинской информации, и алгоритмам важно понимать, кто именно оказывает услугу, какой врач ведет прием, где находится клиника.

Когда важные сведения представлены в виде обычного текста сайт воспринимается как информационный ресурс, а не как медицинская организация. В результате снижается видимость, падает CTR, пользователи уходят к конкурентам, чьи сниппеты выглядят убедительнее. Именно здесь микроразметка становится обязательным элементом продвижения.

Что такое микроразметка и зачем она нужна медицинским сайтам?

Это способ передать поисковым системам структурированные данные в формате, который алгоритмы могут однозначно интерпретировать. Микроразметка используется для описания сущностей на сайте и, в отличие от обычного текста, задает четкие роли и связи. Она помогает алгоритмам отличить врача от автора статьи, услугу от информационного контента, клинику от обычной компании.

Основные типы микроразметки для медицинских сайтов

Микроразметка строится на универсальных стандартах schema.org, которые поисковые системы реально используют в ранжировании и формировании сниппетов. Медицинская специфика задается правильным выбором сущностей и их связей между собой.

На практике для медсайтов применяются следующие типы микроразметки:

• MedicalOrganization / MedicalBusiness — описание клиники;
• Physician / MedicalProfessional — информация о врачах;
• MedicalProcedure / Service — страницы медицинских услуг;
• Review / AggregateRating — отзывы и агрегированные оценки;
• FAQPage — блоки с вопросами и ответами;
• BreadcrumbList — навигационная структура сайта, упрощающая интерпретацию иерархии страниц.

Пример базовой микроразметки для медицинской клиники

MedicalOrganization / MedicalBusiness представляет клинику как медицинскую организацию и задает для поисковых систем исходную точку интерпретации сайта. С ее помощью Яндекс и Google понимают, что ресурс относится к медицине, где именно находится клиника, как с ней связаться.

Пример:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalBusiness",
  "name": "Название клиники",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Адрес клиники",
    "addressLocality": "Город",
    "postalCode": "Индекс",
    "addressCountry": "RU",
  },
  "telephone": "+7XXXXXXXXXX",
  "url": "https://example.ru",
  "priceRange": "₽₽₽",
}

Что означает каждый элемент разметки:

• @context — указывает стандарт разметки — schema.org. Это обязательный параметр, который сообщает поисковой системе, по каким правилам интерпретировать данные.

• @type: MedicalBusiness — определяет тип сущности. В данном случае сайт описывается именно как медицинская организация, а не как обычная коммерческая компания.

• name — официальное название клиники. Оно должно полностью совпадать с названием на сайте и в карточке организации в Яндексе. Любые расхождения снижают доверие алгоритмов.

• address — блок с адресом клиники, который помогает корректно связать сайт с географией и картами.

• telephone — контактный номер клиники в едином формате.

• url — основной адрес сайта клиники. Поисковые системы используют его как канонический источник информации.

• priceRange — условный диапазон цен. Это не обязательное поле, но оно помогает алгоритмам и пользователям понять ценовой уровень клиники без указания конкретных услуг.

Пример микроразметки для страницы врача

Physician / MedicalProfessional описывает конкретного специалиста как медицинского профессионала и связывает его с клиникой, услугами и страницей сайта. Для Яндекса и Google это ключевой элемент понимания, кто именно оказывает услугу и несет за нее профессиональную ответственность.

Пример:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Physician",
  "name": "Иванов Иван Иванович",
  "medicalSpecialty": "Стоматолог-хирург",
  "worksFor": {
    "@type": "MedicalBusiness",
    "@name": "Название клиники",
    "@url": "https://example.ru",
  },
  "url": "https://example.ru/doctors/ivanov-ii",
  "image": "https://example.ru/images/doctors/ivanov.jpg",
}

Что здесь важно для поисковых систем:

• @type: Physician — сообщает, что страница описывает именно врача, а не автора статьи или администратора сайта;

• name — ФИО врача в полном виде;

• medicalSpecialty — специализация;

• worksFor — связь врача с конкретной клиникой;

• url — адрес страницы врача, который Яндекс и Google используют как основной источник информации;

• image — фотография врача.

Пример микроразметки для страницы услуги

MedicalProcedure / Service помогает поисковым системам понять, что именно предлагает клиника, в каком формате оказывается услуга и кем она выполняется. Для медицины это особенно важно: одна и та же услуга может иметь разные показания, исполнителей и условия, и без структурированных данных алгоритмы часто интерпретируют такие страницы поверхностно.

MedicalProcedure или Service — выбор зависит от характера страницы. Если речь идет именно о медицинском вмешательстве или процедуре, предпочтителен MedicalProcedure. Если услуга описывается шире (комплекс, программа, прием), допустимо использовать Service.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "MedicalProcedure",
  "name": "Лазерная эпиляция",
  "description": "Процедура удаления нежелательных волос с использованием лазерной технологии",
  "provider": {
    "@type": "MedicalBusiness",
    "@name": "Название клиники",
    "@url": "https://example.ru",
  },
  "url": "https://example.ru/services/lazernaya-epilyatsiya",
}

Что означают элементы в этой разметке:

• @type: MedicalProcedure — указывает, что страница описывает медицинскую процедуру, а не информационный материал;

• name — точное название услуги, совпадающее с заголовком страницы;

• description — краткое описание услуги;

• provider — связь услуги с конкретной клиникой;

• url — основной адрес страницы услуги.

Как проверить правильность микроразметки?

• Проверьте синтаксис и структуру — ошибки формата JSON-LD, отсутствие обязательных полей, конфликт типов сущностей, некорректные вложенные элементы.
• Проверьте разметку через инструменты поисковых систем — наличие структурированных данных в Яндекс.Вебмастере, ошибки интерпретации и статус обработки страниц, распознавание разметки в Google Rich Results Test.
• Сопоставьте разметку с контентом страницы — совпадение названий услуг, корректные ФИО врачей, одинаковые специализации, актуальные адреса и контакты.
• Проверьте логические связи — связь врача с клиникой, связь услуги с клиникой и врачом, корректная привязка отзывов.
• Проконтролируйте отображение в поиске — появление расширенных элементов, отсутствие дублей и искажений, корректное отображение данных в выдаче.

Частые ошибки при настройке микроразметки медсайтов

Микроразметка может быть технически корректной и при этом не давать результата. В медицине это особенно распространено: сайты формально размечены, но поисковые системы игнорируют данные из-за логических и смысловых ошибок:

• несоответствие данных микроразметки контенту страницы (ФИО, стаж, услуги, специализация);
• использование неподходящих типов schema.org (Organization вместо MedicalBusiness, Person вместо Physician, Product вместо MedicalProcedure);
• дублирование одной и той же разметки на разных страницах;
• отсутствие связей между клиникой, врачами и услугами;
• переспам и использование маркетинговых формулировок в разметке;
• устаревшие данные и отсутствие обновлений.

Как микроразметка влияет на SEO медицинских сайтов

Микроразметка не является прямым фактором ранжирования, но для медицинских сайтов она играет стратегическую роль:

• улучшает представление сайта в поисковой выдаче за счет формирования расширенных сниппетов;
• повышает CTR, так как пользователь сразу видит врачей, услуги, специализации и FAQ;
• снижает риск ошибок интерпретации контента на сложных медстраницах;
• усиливает сигналы доверия;
• улучшает поведенческие метрики за счет более осознанного перехода пользователя;
• повышает конверсию в запись, так как пациент заранее понимает, к кому и за какой услугой он идет.

Хотите, чтобы ваш сайт выглядел экспертно в поиске и отображал врачей прямо в сниппете?

В Belberry мы работаем с микроразметкой как с инструментом усиления экспертности и поисковой видимости медицинского сайта. Мы анализируем структуру ресурса, корректно описываем клинику, врачей и услуги, устраняем логические несоответствия и контролируем, чтобы структурированные данные действительно использовались поисковыми системами.

Если вы хотите, чтобы сайт не просто присутствовал в поиске, а выглядел профессионально, вызывал доверие и помогал пациенту принять решение еще на этапе выдачи, обращайтесь к нам!