Как работают алгоритмы Вконтакте и как попасть в ТОП

До 2016 года алгоритм VK ранжировал публикации в разделе «Новости» в хронологическом порядке. Позднее принцип работы изменился, и в социальной сети появилась «Умная лента». Это метод подбора постов в соответствии с интересами пользователя.

В этом материале я расскажу, как работают алгоритмы ВК, на что нужно обратить внимание, перед тем как выложить запись, и какой формат контента не стоит размещать на своей странице и в группе.

Принципы работы умной ленты VK

Идея нового алгоритма взята у других социальных сетей. Разработчики ВКонтакте столкнулись с непростой задачей: пользователи жаловались, что не видят посты от друзей. Значит — во время их поиска люди не обращают внимание на другую информацию и рекламу.

ВК исследует то, как человек может взаимодействовать с контентом, и показывает ему персональную подборку интересных новостей. Система анализирует реакции, репосты, комментарии, время чтения поста, переходы по ссылкам в сообщества, а также длительность просмотра медиаконтента.

Вкладка новостей показывает:

• Публикации групп, в которых вы ставили лайки и оставляли комментарии.
• Записи тех аккаунтов, с которыми вы часто взаимодействуете.
• Посты, которые понравились вашим друзьям.
• Контент, который вам больше нравится. Если вы чаще читаете статьи или просматриваете видео — этот формат будет в вашей вкладке новостей.

Как настроить ленту

В мобильном приложении можно выбрать порядок показа записей и даже скрыть обновления друзей или сообществ.

Кстати, вы можете в любой момент отключить умную ленту в разделе «Новости» — достаточно сдвинуть ползунок в блоке «Сначала интересные» влево.

Как попасть в топ

Как пишут разработчики VK, работа алгоритма состоит из трех этапов: сбор, отбор и ранжирование. Поговорим о том, какие параметры помогают новости попасть вверх в умной ленте.

Качество материала

Площадка требовательна к разрешению фото- и видеоматериалов, а также определенных тематик и некоторых слов. Вы должны внимательно изучить инструкции, чтобы пост выглядел аккуратно, а текст на изображениях не был обрезан.

Взаимодействие с контентом

Соцсеть анализирует количество и качество вовлеченности аудитории. Изучает лайки, комментарии, реакции и репосты. Если целевая аудитория не проявляет активности, попросите ее это сделать или задайте вопрос, который побудит людей на общение с администраторами клиники.

По умолчанию самые интересные ответы пользователей к публикации будут показаны первыми. Но вы можете изменить принцип их отображения.

Отказ от кликбейта

VK строго отслеживает заголовки. Они должны быть содержательными и раскрывать суть публикации. Если будет замечен нерелевантный текст — алгоритмы снизят ваши охваты, так как, по мнению системы, вы вводите людей в заблуждение.

Частота постинга

Соцсеть позволяет размещать до 50 записей в день. Но эксперты советуют выкладывать максимум 2-3 поста в сутки. Так вы не будете перегружать внимание читателей и при этом продолжите оставаться в их поле зрения.

Время публикации

Площадка перестала ранжировать записи по времени, но при этом свежие публикации чаще попадают в начало вкладки новостей. Рекомендуем вам определить примерное время максимальной активности целевой аудитории, чтобы получить наибольшую вовлеченность.

Нахождение в сети

Механизм ВК отслеживает, когда вы находитесь онлайн и офлайн. Если вы открыли приложение, алгоритм продвигает ваш пост выше. Это связано с тем, что вы точно увидите новые комментарии и сможете быстро ответить подписчикам.

Уникальность

ВКонтакте продвигает вверх уникальный контент и снижает охваты, если вы копируете записи: новости, фотографии, мемы, статьи и видеоролики. Если система найдет первоисточник, она будет повышать позиции оригинала, а не вашего поста.

Статистика

В настройках сообщества есть доступ к статистике. Она помогает отслеживать популярные форматы контента, активность пользователей, их взаимодействие с публикациями, а также характеристики целевой аудитории. Если у вас группа стоматологической клиники и большая часть подписчиков — это женщины с маленькими детьми, будет уместно рассказывать о молочных зубах и о том, как важно младенцам следить за гигиеной полости рта.

Чек-лист по оформлению контента

Рассмотрим, как правильно подготовить материал:

Придумывайте разные форматы: продающий контент нужно миксовать с развлекательным, коммуникативным, новостным, обучающим и так далее. Согласно исследованиям, видеоролики часто репостят, а опросы приносят большое количество комментариев.
Добавляйте тематические и околотематические хештеги, по которым вас будет проще найти. Рекомендуемое количество — до 5 тегов, а максимальное количество — 10 штук.
Старайтесь получить от читателя обратную связь. Это можно сделать с помощью призывов к действию, опросов и конкурсов. Также это поможет вам выбрать темы, интересующие ваших подписчиков.

Что нельзя размещать на личной странице и в сообществе

1. Некачественные изображения. Если картинка низкого разрешения — ваши охваты упадут.
2. Внешние ссылки. VK заинтересован в том, чтобы вы оставались на площадке как можно дольше и перемещались по страницам внутри соцсети. Поэтому из-за сторонних источников показы могут быть низкими.
3. Запрещенные темы. У ВК, как и любой другой социальной сети, есть ряд правил. К примеру, вы не должны размещать сомнительный и запрещенный законодательством контент.
4. Репосты. Если вы хотите у себя в группе разместить информацию из другого сообщества или публикацию сотрудника — следите за тем, чтобы материал был полезен целевой аудитории и соответствовал тематике бизнеса.

Наше агентство специализируется на продвижении бизнеса в медицинской сфере и знает, как работать с социальными сетями и целевой аудиторией. Если вы хотите повысить охваты и вовлеченность, а также найти новых клиентов — обращайтесь к нам по телефону: +7 (495) 845-40-91 или заполняйте бриф на сайте.