Статья

INSTAGRAM для медицины: как оформить ленту?

INSTAGRAM для медицины: как оформить ленту?

Инстаграм — это в первую очередь про визуал. Когда нет единой стилистики, глазу не за что зацепиться и интерес к страничке быстро пропадет.
А теперь ближе к теме: зачем он врачам и медицинским клиникам? Кто-то скажет, отдушина от рабочих будней и возможность привлечь новых клиентов. Другие считают, для усиления имиджа и поддержания лояльности. Правы оба — все зависит от поставленных задач.

Тем не менее, очень много хороших специалистов до сих пор находятся terra incognita. А те, кто постепенно осваивают соцсеть в качестве личного блога или аккаунта клиники совершают ряд эстетических ошибок, не позволяющих раскрутить профиль.
Не нужно стремиться сделать ленту слишком брендированной (фото с одинаковым оформлением выглядит устарело и непривлекательно.)

Пример неэстетичного оформления профиля (рис.1)
Лента с излишне одинаковым оформлением.

Примеры неэстетичного оформления профиля (рис.2)
Неудачное оформление по сочетанию цветов и планов

Пример удачного оформления профиля (рис.3). Нет четкой привязки к единому стилю, из-за этого создается впечатление мобильной и современной клиники. Аккаунты придерживаются либо сочетания по яркости, либо единого фильтра.

Первое, что стоит упомянуть для медблогеров — критерии поднятия охвата и вовлеченности аудитории одинаковы для всех: комментарии, лайки, репосты и сохранения. Непривлекательный контент чаще всего получает меньше всего реакций. Поэтому, чтобы не терять внимание подписчиков стоит разобраться в форматах оформления профиля.

В соц. сетях всегда встречают по обложке, а провожают – по качеству текстов. И абсолютно неважно личный это блог стоматолога или же профиль медицинского центра. Визуальная составляющая страницы – главнейший фактор оценки.

“Ломаем” привычный вид ленты

Единый подход к визуальным решениям делает аккаунт более гармоничным и привлекательным, а, главное, выделит на фоне остальных профилей.

Шахматная доска — пожалуй, самый распространенный способ размещения фотоконтента. Аналогично шахматной сетке изображения чередуются с помощью контрастных оттенков или различной цветокоррекции.

Пример лент с эффектом шахматной доски (рис.4)

Столбцы — для воплощения идеи понадобятся планировщики и приложения предпросмотра. Вот лишь часть из них - Inpreview, Plansy.me, UNUM. Эти три приложения – не единственные, но самые доступные, в сети существуют и альтернативы. Загружайте и корректируйте фотоконтент, размещая только те снимки, которые гармонируют с вашим творческим концептом. Особенно эстетично в таком оформлении выглядят минималистичные снимки на темном или светлом фоне.

Пример постинга в столбик (рис.5)

Ряды по диагонали/вертикали — также весьма оригинальный способ оформления. Аналогично предыдущему варианту править ленту необходимо с помощью приложений предпросмотра. Особенно актуально такая выкладка для врачей с разными рубриками и направлениями — возможность менять стили на разных столбцах в зависимости от контента.

Пример ленты с диагональю (рис.6)

Шаблоны — фреймворки подойдут для всех, независимо от того ведете ли вы личный блог врача или страницу клиники. Такие макеты можно подобрать и скачать на Pinterest.ru или заказать у дизайнера. Последний вариант, безусловно, предпочтительней. Но можно встретить и вполне достойные готовые шаблоны. Этого минимума хватит для того, чтобы сделать ваш профиль привлекательным и гармоничным.

Пример ленты с шаблонами (рис.7)

Коллажи — отличное решение для медицинских профилей с редкими публикациями. Выберите визуал в вашей цветовой гамме, сделайте снимки в хорошем качестве и высоком разрешении, а затем создайте раскадровку в любой онлайн-программе. Довольно сложное, но несомненно оригинальное решение для оформления страницы. Теперь ваши отдельные посты визуально соединяются друг с другом.

Примеры ленты с коллажами (рис.8)

Пазлы — вариант плиточного дизайна коллажа. Для реализации выбираем фотографию в высоком разрешении и кадрируем на 9 или 12 частей. Правильная очередность выкладки постов регулируется программами предпросмотра, о которых писали выше. Такой приём используют если компания Instagram не ведёт, но рекламу в Instagram делает. На странице размещают всю необходимую информацию о товаре или услуге разово. Такие станицы выполняют функцию landing page, только в Instagram.

Пример ленты с пазлами (рис.9)

Highlights – это сохраненные истории, обложки которых еще один важный пункт для работы над оформлением аккаунта. Для медицинского профиля highlights могут стать одним из способов навигации по странице и акцентировании внимания на работах, стоимости услуг и отзывах. За поиском вдохновения при выборе “вечных сторис” можно отправиться на уже затронутый ранее Pinterest. Но в долгосрочной перспективе готовые иконки (если в них не вносятся изменения) будут вызывать все меньше интереса среди аудитории. Лучше делайте упор на качественный и уникальный фотоконтент.

Пример эстетичного оформления иконок закрепленных сторис (рис.10)

Текст на фото — помогает сразу перейти к посту с нужной информацией.
Надпись помогает привлечь внимание читателя и легко сориентировать в аккаунте.

Формирование бренда клиники или лично доктора — это то, над чем надо работать системно, важны любые детали. Новая порция вдохновения иногда приводит к неожиданным результатам — появлению новых рубрик или экспериментов с изображениями. Очень часто для того, чтобы расположить свою целевую аудиторию добавляют профессиональный юмор.

Дозированный и оформленный в единой стилистике он способен привлечь больше внимания к тематическим постам.

Эти рекомендации касаются и текста на изображениях. Он может перемещаться по визуалу и менять размер, цвет и формы графических элементов, такие посты лучше всего использовать в продвижении.

Примеры развлекательного контента (рис.11)

Заключение

Эстетичное оформление страницы имеет первостепенное значение. Клиники, стоматологии, медицинские центры, косметологи и врачи — решения есть для каждого профиля. Главное определить цели и задачи аккаунта, исходя из этого делать визуал.

Не брендируйте ленту из сетки одинаковых фотографий, это вызывает излишне «неживое» впечатление. А чтобы чаще попадать в топ, добавляйте полезные рубрики, чек-листы, инструкции, советы экспертов. Делайте аккаунт, с которым хочется взаимодействовать.

Надеемся, мы вдохновили вас на создание своей функциональной, визуально-привлекательной ленты. Комбинируйте варианты из вышеперечисленных форматов, вдохновляйтесь лучшим дизайном коллег и не бойтесь экспериментов!

Компания Belberry –
это эффективное SEO продвижение учреждений, услуги которых связаны с эстетической хирургией. Мы специализируемся на комплексном интернет- маркетинге медицинских компаний и досконально знакомы с особенностями такого продвижения.
Заполнить брифЗаполните небольшой бриф
Звоните нам по телефону
+7 (495) 792-66-69
или закажите обратный звонок чтобы получить ответы на все интересующие вас вопросы.
Ошибка!