Поиск больше не работает так, как пять лет назад. Все чаще пользователи получают готовый ответ прямо в поисковой системе или ИИ-интерфейсе. В результате органический трафик на сайте снижается, а стоимость заявок растет.
Изменение логики поиска привело к тому, что привычного SEO стало недостаточно. Появились новые подходы — AIO, AEO и GEO. Они не отменяют SEO, но расширяют его рамки и отвечают на новые сценарии поведения пользователя. В этой статье разберемся, какие инструменты стоит использовать, какую задачу они решают, чем отличаются друг от друга.
Проблема бизнеса в 2025: трафик падает, конкуренция растет, а клики уходят ИИ
Многие компании сталкиваются с одинаковой ситуацией: сайт по-прежнему занимает высокие позиции в поиске, но количество заявок снижается. И дело не всегда в качестве SEO или ошибках в рекламе. Изменилась модель поиска.
Поисковые системы и генеративные модели формируют готовый ответ без необходимости перехода на сайт. В результате ресурс все чаще выступает источником информации, а не точкой входа для пользователя. Этот эффект называют zero-click, и он напрямую влияет на воронку продаж.
Коротко и просто: что такое SEO, AIO, GEO и AEO
Клики и внимание пользователя забирают ИИ-ответы и генеративные блоки. Поэтому, чтобы сохранять поток заявок, бизнесу важно быть видимым не только в органической выдаче, но и в новых форматах.
SEO (Search Engine Optimization) — классическая оптимизация сайта для Google и Яндекса
SEO включает работу с техническим состоянием сайта, структурой страниц, контентом и ссылочным профилем. Задача SEO — обеспечить корректную индексацию и видимость сайта в органической выдаче, а также сделать его удобным и понятным для пользователя. Без этого уровня ни один из новых подходов не будет эффективным.
AIO (AI Optimization) — оптимизация под искусственный интеллект
AIO отвечает за то, как ИИ понимает контент сайта. Здесь ключевую роль играют смысл, логика и связность информации, а не отдельные ключевые слова. Контент должен быть структурированным, экспертным и последовательным, чтобы ИИ-модели могли корректно интерпретировать его и использовать при формировании ответов.
AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под механизм ответов
AEO направлена на попадание сайта в прямые ответы поисковых систем и голосовых ассистентов. Это краткие справочные блоки и быстрые ответы на конкретные вопросы. Для AEO важны четкие формулировки, логика «вопрос — ответ» и отсутствие лишней информации, которая мешает восприятию.
GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация для генеративной ИИ-выдачи
GEO работает с самым новым форматом поиска — генеративными ИИ-системами. В этом случае сайт выступает не как отдельная страница в выдаче, а как источник данных, на основе которых ИИ формирует собственный текст. Генеративные модели используют только те ресурсы, которым доверяют, поэтому GEO напрямую связано с экспертностью, репутацией и качеством контента. Этот подход требует системной работы с E-E-A-T, структурой сайта и логикой подачи информации.
Детальное сравнение: чем эти четыре стратегии отличаются?
| Стратегия | Что оптимизируется | Основная цель | Где виден результат | Роль для бизнеса |
|---|---|---|---|---|
| SEO | Сайт, страницы, структура, контент, ссылки | Получить позиции в органической выдаче | Классическая выдача Google и Яндекса | Базовый источник трафика и точка входа пользователя |
| AEO | Формат ответов, структура «вопрос – ответ» | Попасть в прямые ответы и сниппеты | Быстрые ответы, голосовые ассистенты, zero-click блоки | Повышает видимость бренда без перехода на сайт |
| AIO | Смысл, логика и связность контента | Сделать контент понятным ИИ | ИИ-ответы, справочные блоки, ассистенты | Помогает ИИ корректно интерпретировать сайт |
| GEO | Экспертность, доверие, целостность сайта | Стать источником для генеративных | Генеративная выдача, AI-поиск | Формирует доверие и долгосрочную видимость |
Как изменилась логика продвижения в 2025?
Ключевое изменение 2025 года — смена точки принятия решений. Если раньше поисковая система выбирала, какую страницу показать пользователю, то сегодня ИИ решает, какие источники использовать для формирования ответа.
SEO по-прежнему отвечает за базовую доступность сайта: индексируемость, структуру, корректную работу страниц. Но этого уровня стало недостаточно, чтобы попасть в зону внимания пользователя. Контент может существовать в поиске, но не участвовать в формировании ответа. Именно в этой точке происходит переход от классического SEO к следующим уровням — AIO, AEO и GEO.
Как бизнесу понять, что ему нужно?
На практике бизнес почти никогда не стоит перед выбором «или — или». Новые инструменты продвижения не конкурируют между собой и не заменяют друг друга. Они закрывают разные задачи и работают на разных этапах взаимодействия пользователя с поиском. Поэтому отталкиваться нужно от того, на каком этапе находится сайт.
SEO — первый шаг, если:
- сайт технически слабый или давно не обновлялся;
- страницы плохо индексируются;
- структура запутана, нет логики в услугах;
- органического трафика мало или он нестабилен.
AIO становится критически важным, если:
- ниша конкурентная;
- контент есть, но не работает;
- сайт не попадает в ИИ-ответы;
- важно, чтобы материалы корректно интерпретировались ИИ.
AEO имеет смысл, если:
- бизнес работает с понятными вопросами клиентов;
- пользователи ищут быстрые ответы;
- часть трафика уходит в zero-click;
- необходимо присутствие в справочных и голосовых форматах.
GEO — следующий уровень, если:
- бизнесу важно долгосрочное присутствие в поиске;
- сайт должен восприниматься как надежный источник;
- бренд строит доверие и экспертизу;
- трафик не должен зависеть только от рекламы.
Как бизнесу понять, что ему нужно?
Практика показывает, что многие до сих пор продвигают сайты так, как это работало несколько лет назад, тогда как логика поиска уже изменилась. Важно понимать, что:
-
SEO смотрит на страницы, GEO — на сайт целиком. В генеративной выдаче важна не отдельная страница, а общее впечатление от ресурса. Насколько сайт последователен, логичен, аккуратно собран, не противоречит сам себе. Если страницы выглядят как разрозненный набор текстов под запросы, доверия к такому источнику не возникает, даже при формально хорошей оптимизации.
-
SEO привык работать с формой, GEO — с содержанием. Классическое SEO долгое время опиралось на форму: ключевые слова, заголовки, технические параметры. В GEO-логике этого недостаточно. На первый план выходит содержание — точность, уместность, экспертность, способность материала быть использованным как основа для ответа.
-
E-E-A-T нельзя добавить точечно. Для многих SEO-специалистов E-E-A-T до сих пор выглядит как чек-лист: указать автора, добавить пару абзацев про экспертизу, поставить ссылку на источник. В реальности это так не работает. Доверие складывается из десятков мелочей: как оформлены страницы, совпадают ли данные, понятна ли структура, есть ли логика в контенте, поддерживается ли репутация за пределами сайта.
-
Привычные метрики больше не дают полной картины. SEO традиционно оценивают через трафик и клики. В новой реальности сайт может получать меньше переходов, но при этом влиять на выбор пользователя через ответы, справочные форматы и генеративную выдачу.
Будущее принадлежит GEO, AIO, AEO: кто успеет адаптироваться — тот победит
SEO по-прежнему нужно, но теперь оно работает как фундамент. Поверх него выстраивается способность сайта быть понятным для ИИ, полезным для пользователя и заслуживающим доверия как источник информации. Именно эти качества определяют, будет ли бизнес заметен в новой поисковой экосистеме.
Адаптация к этим изменениям — не вопрос трендов или экспериментов. Это вопрос устойчивости: сохранения видимости, снижения зависимости от рекламы и выстраивания долгосрочного присутствия в поиске. Компании, которые начинают перестраивать подход уже сейчас, получают преимущество. Мы видим это на практике: когда сайт перестает быть набором страниц и начинает работать как цельный, понятный источник, поиск начинает доверять ему больше. И именно это становится главным фактором роста в ближайшие годы.
