2021

SEO-продвижение стоматологической клиники “Мартинка”

Краткий дескрипт

О клинике

Клиника “Мартинка” – это детско-подростковая стоматология в Москве, предлагающая пациентам широкий спектр услуг по лечению зубов и десен. Клиника использует современные технологии, качественные стоматологические материалы и инновационное оборудование, оказывая услуги по хирургическому лечению, профилактике, установке элайнеров, брекетов, пластинок и т.д.

Поисковое
продвижение

Цель:

повысить посещаемость сайта клиники martinika.ru за счет комплексного поискового продвижения и seo-оптимизации, добиться увеличения конверсии сайта и уменьшения количества отказов.

На начало работ по поисковому продвижению сайта martinka.ru были выявлены следующие проблемы:

  • малое количество посетителей сайта из поисковой выдачи Яндекс и Google;
  • низкие показатели глубины просмотра;
  • низкие показатели конверсии (отношение числа посетителей, выполнившим на сайте целевые действия к общему количеству посетителей);
  • большое количество отказов пользователей от дальнейшего просмотра сайта и его страниц;
  • малое количество времени, проведенного пользователями на сайте.

Принципы работы

Для достижения главных целей и решения поставленных задач мы придерживались следующих принципов:

  • Комплексность. Продвижение сайта включало в себя работу в нескольких направлениях: маркетинговый анализ, seo-оптимизация, разработка продающего и информационного текстового контента, работа со ссылками и отзывами.
  • Высокий профессионализм. Все работы производили опытные специалисты: digital-маркетологи, seo-оптимизаторы, копирайтеры, авторы текстов.
  • Уникальный контент. В целях повышения конверсии сайта на страницы были добавлены уникальные информативные тексты, простым языком рассказывающие об услугах клиники и побуждающие пользователей совершить целевое действие.

Что было сделано?

Для достижения цели наши специалисты проделали следующие работы:

1.Анализ конкурентного окружения клиники в интернете.

Используя специальные сервисы, мы проанализировали сайты конкурентов стоматологической клиники (каналы и объем трафика, семантическое ядро, контекстную рекламу). Это позволило нам разработать оптимальную стратегию поискового продвижения для сайта клиники martinka.ru.

2.Разработка семантического ядра и распределение ключевых запросов по страницам.

Мы использовали высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. При подборе запросов принимали во внимание территориальное расположение клиники, включив в семантическое ядро указание на город и район Москвы. При подборе ключевых слов и выражений мы использовали специальные сервисы Key.so, Megaindex.com, Букварикс и т.д. Для каждой страницы сайта были подобраны оптимальные тематические запросы, которые отражали тематику и наименование страницы.

3.Оптимизация заголовков и мета-тегов.

Мета-теги и заголовки – это элементы кода, которые позволяют передавать информацию о страницах сайта поисковым машинам. Мы подобрали оптимальные мета-теги по тематике каждой страницы сайта клиники, что позволило быстрее продвигать ресурс в топ поисковой выдачи Яндекс и Google.

4.Анализ содержания страниц сайта.

Мы проанализировали содержание имеющихся на сайте страниц. Тексты проверялись с помощью text.ru и других сервисов на уникальность и показатели заспамленности. Имеющиеся тексты были скорректированы для соответствия требованиям поисковых машин. Важное внимание было уделено простоте, доступности, структурности подачи информации. В соответствии с разработанным семантическим ядром в тексты были органично вставлены ключевые выражения. Также были написаны недостающие тексты и информационные статьи.

5.Анализ внешних ссылок.

Мы проанализировали внешние ссылки и выявили ошибки, препятствующие нормальной индексации страниц в поисковых системах Яндекс и Google.

6.Обновление и создание Html и Xml карт.

HTML и XML карты – это специальные файлы, которые содержат информацию о структуре и страницах сайта для поисковых роботов. Работа с этими файлами позволила поисковым системам корректно проиндексировать страницы сайта.

7.Размещение ссылки на сайт в каталогах.

Каталоги для размещения ссылок – это веб-справочники, в которых можно разместить информацию о сайте. Данное действие позволяет повысить позицию сайта в поисковой выдаче. Мы подобрали оптимальные каталоги для размещения ссылки на сайт стоматологии, руководствуясь тематической направленностью и частотой обновлений информации в веб-справочнике.

8.Анализ и размещение отзывов на услуги клиники.

Мы провели аудит имеющихся отзывов от пациентов стоматологической клиники и подобрали оптимальный перечень сайтов для их размещения. После этого отзывы посетителей клиники были размещены на выбранных площадках, что позволило увеличить уровень доверия к клинике со стороны целевой аудитории.

Период выполнения работ: с апреля 2020 года по апрель 2021 года

Достигнутые результаты:

1.Значительно возросла посещаемость сайта за счет повышения позиции в поисковой выдаче ведущих поисковых систем Google и Яндекс.
Апрель 2020:
36 визитов
Апрель 2021:
74 172 визитов
2.Уменьшилось количество отказов.

За отказ в Яндекс.Метрике принимается нахождение пользователя на сайте менее 15 секунд. В Google Analytics отказ интерпретируется как просмотр одной из страниц сайта без перехода на другие страницы и без совершения каких-либо других действий.

Апрель 2020:
13.8% визитов
Апрель 2021:
12.4% визитов
3.Увеличилось среднее время, проведенное пользователями на сайте.
Апрель 2020:
Среднее время: 55 минут
Апрель 2021:
Среднее время: 57 минут
4.Улучшились показатели конверсии сайта.

Анализ показателей осуществлялся по следующим параметрам:

  • Тап по телефонам в шапке и футере. На апрель 2020 года – 3, на апрель 2021 года – 16.
  • Клик по номеру телефона на странице “Контакты”. На апрель 2020 года – 6 кликов, на апрель 2021 года – 25 кликов.
Данные по конверсиям на апрель 2020 года
Данные по конверсиям на апрель 2021 года:
5.Уменьшилась стоимость целевой заявки.

Стоимость целевой заявки определяется как отношение выделенного на рекламную кампанию бюджета к количеству полученных лидов (потенциальных клиентов, которые совершили целевое действие – оставили заявку на сайте, совершили звонок).

Проведенные работы по SEO сайта позволили снизить стоимость лида с 2 353 рублей (апрель 2020 года) до 600 рублей (апрель 2021 года).

Автор:

SEO-продвижение стоматологической клиники “Мартинка”
2021
SEO-продвижение стоматологической клиники “Мартинка”

Краткий дескрипт

О клинике

Клиника “Мартинка” – это детско-подростковая стоматология в Москве, предлагающая пациентам широкий спектр услуг по лечению зубов и десен. Клиника использует современные технологии, качественные стоматологические материалы и инновационное оборудование, оказывая услуги по хирургическому лечению, профилактике, установке элайнеров, брекетов, пластинок и т.д.

Поисковое
продвижение

Цель:

повысить посещаемость сайта клиники martinika.ru за счет комплексного поискового продвижения и seo-оптимизации, добиться увеличения конверсии сайта и уменьшения количества отказов.

На начало работ по поисковому продвижению сайта martinka.ru были выявлены следующие проблемы:

  • малое количество посетителей сайта из поисковой выдачи Яндекс и Google;
  • низкие показатели глубины просмотра;
  • низкие показатели конверсии (отношение числа посетителей, выполнившим на сайте целевые действия к общему количеству посетителей);
  • большое количество отказов пользователей от дальнейшего просмотра сайта и его страниц;
  • малое количество времени, проведенного пользователями на сайте.

Принципы работы

Для достижения главных целей и решения поставленных задач мы придерживались следующих принципов:

  • Комплексность. Продвижение сайта включало в себя работу в нескольких направлениях: маркетинговый анализ, seo-оптимизация, разработка продающего и информационного текстового контента, работа со ссылками и отзывами.
  • Высокий профессионализм. Все работы производили опытные специалисты: digital-маркетологи, seo-оптимизаторы, копирайтеры, авторы текстов.
  • Уникальный контент. В целях повышения конверсии сайта на страницы были добавлены уникальные информативные тексты, простым языком рассказывающие об услугах клиники и побуждающие пользователей совершить целевое действие.

Что было сделано?

Для достижения цели наши специалисты проделали следующие работы:

1.Анализ конкурентного окружения клиники в интернете.

Используя специальные сервисы, мы проанализировали сайты конкурентов стоматологической клиники (каналы и объем трафика, семантическое ядро, контекстную рекламу). Это позволило нам разработать оптимальную стратегию поискового продвижения для сайта клиники martinka.ru.

2.Разработка семантического ядра и распределение ключевых запросов по страницам.

Мы использовали высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. При подборе запросов принимали во внимание территориальное расположение клиники, включив в семантическое ядро указание на город и район Москвы. При подборе ключевых слов и выражений мы использовали специальные сервисы Key.so, Megaindex.com, Букварикс и т.д. Для каждой страницы сайта были подобраны оптимальные тематические запросы, которые отражали тематику и наименование страницы.

3.Оптимизация заголовков и мета-тегов.

Мета-теги и заголовки – это элементы кода, которые позволяют передавать информацию о страницах сайта поисковым машинам. Мы подобрали оптимальные мета-теги по тематике каждой страницы сайта клиники, что позволило быстрее продвигать ресурс в топ поисковой выдачи Яндекс и Google.

4.Анализ содержания страниц сайта.

Мы проанализировали содержание имеющихся на сайте страниц. Тексты проверялись с помощью text.ru и других сервисов на уникальность и показатели заспамленности. Имеющиеся тексты были скорректированы для соответствия требованиям поисковых машин. Важное внимание было уделено простоте, доступности, структурности подачи информации. В соответствии с разработанным семантическим ядром в тексты были органично вставлены ключевые выражения. Также были написаны недостающие тексты и информационные статьи.

5.Анализ внешних ссылок.

Мы проанализировали внешние ссылки и выявили ошибки, препятствующие нормальной индексации страниц в поисковых системах Яндекс и Google.

6.Обновление и создание Html и Xml карт.

HTML и XML карты – это специальные файлы, которые содержат информацию о структуре и страницах сайта для поисковых роботов. Работа с этими файлами позволила поисковым системам корректно проиндексировать страницы сайта.

7.Размещение ссылки на сайт в каталогах.

Каталоги для размещения ссылок – это веб-справочники, в которых можно разместить информацию о сайте. Данное действие позволяет повысить позицию сайта в поисковой выдаче. Мы подобрали оптимальные каталоги для размещения ссылки на сайт стоматологии, руководствуясь тематической направленностью и частотой обновлений информации в веб-справочнике.

8.Анализ и размещение отзывов на услуги клиники.

Мы провели аудит имеющихся отзывов от пациентов стоматологической клиники и подобрали оптимальный перечень сайтов для их размещения. После этого отзывы посетителей клиники были размещены на выбранных площадках, что позволило увеличить уровень доверия к клинике со стороны целевой аудитории.

Период выполнения работ: с апреля 2020 года по апрель 2021 года

Достигнутые результаты:

1.Значительно возросла посещаемость сайта за счет повышения позиции в поисковой выдаче ведущих поисковых систем Google и Яндекс.
Апрель 2020:
36 визитов
Апрель 2021:
74 172 визитов
2.Уменьшилось количество отказов.

За отказ в Яндекс.Метрике принимается нахождение пользователя на сайте менее 15 секунд. В Google Analytics отказ интерпретируется как просмотр одной из страниц сайта без перехода на другие страницы и без совершения каких-либо других действий.

Апрель 2020:
13.8% визитов
Апрель 2021:
12.4% визитов
3.Увеличилось среднее время, проведенное пользователями на сайте.
Апрель 2020:
Среднее время: 55 минут
Апрель 2021:
Среднее время: 57 минут
4.Улучшились показатели конверсии сайта.

Анализ показателей осуществлялся по следующим параметрам:

  • Тап по телефонам в шапке и футере. На апрель 2020 года – 3, на апрель 2021 года – 16.
  • Клик по номеру телефона на странице “Контакты”. На апрель 2020 года – 6 кликов, на апрель 2021 года – 25 кликов.
Данные по конверсиям на апрель 2020 года
Данные по конверсиям на апрель 2021 года:
5.Уменьшилась стоимость целевой заявки.

Стоимость целевой заявки определяется как отношение выделенного на рекламную кампанию бюджета к количеству полученных лидов (потенциальных клиентов, которые совершили целевое действие – оставили заявку на сайте, совершили звонок).

Проведенные работы по SEO сайта позволили снизить стоимость лида с 2 353 рублей (апрель 2020 года) до 600 рублей (апрель 2021 года).

Россия, Москва, Варшавское шоссе, д.118, к.1. этаж 13, офис 22
+7 (495) 119-73-65