2022

Продвижение медицинской лаборатории планирования беременности Вконтакте

Spero-центр

О проекте

Лаборатория, специализируется на новом продукте - анализ выявления удачного времени для беременности

Особенность услуги

Оценивается гормональный статус по венозной крови женщины и с помощью специального алгоритма рассчитывается насколько текущий менструальный цикл соответствует расчетной ритмике. Это позволяет оценить вероятность наступления беременности в определенный период.

О проекте

Нет аналогов на рынке

Точность результатов на несколько месяцев вперед

Возможность заказать анализ с выездом на дом

Задачи:

Основная цель продвижения - генерировать лиды из Вконтакте на бесплатную консультацию на новую услугу SPERO-screen.

Целевая аудитория

В целевую аудиторию входят взрослые замужние женщины 30-45 лет. Обеспокоены здоровьем, зачатием и будущей беременностью, хотят все спланировать удачно и безопасно для будущего малыша.

Столкнулись с трудностями зачатия

Планируют беременность с помощью ВРТ

Хотят оценить фертильность для планирования будущей беременности

Гео: Москва, Санкт-Петербург и др. города России

Специфика рынка:

Многие пациенты, обратившиеся за помощью, чувствуют себя эмоционально дискомфортно из-за неопределенности и неуверенности в планировании и трудностях с зачатием

Один из важнейших факторов, определяющих выбор целевой аудитории:

Качество обслуживания - успешность проведения анализа с точными результатами

Мотивы аудитории:

Получить сверхточный анализ для планирования долгожданной беременности

Разрешить все свои страхи и переживания с зачатием

Обрести уверенность в точном планировании и в будущем зачатии

Боли аудитории:

Страх из за отрицательного опыта обращения в другие клиники

Переживание из-за того, что анализ окажется недействительным

Не уверены в новом виде анализа и его точности

Что мы сделали?

1

Проанализировали конкурентов, которые работают с похожей аудиторией, сформировали уникальные рекламные посылы для новой услуги лаборатории

2

Собрали с помощью инструмента-парсера аудитории в пабликах со смежной и косвенной тематикой

3

Запустили тестовую рекламную кампанию со смежной и косвенной тематикой

Источники аудиторий для таргетированной рекламы

Парсинг групп по тематическим запросам: родители, молодые мамы и папы, уход за ребенком, развитие ребенка, роды, беременность, декрет

Собрали подписчиков групп по репродуктологии и планированию семьи и запустили рекламу

Контекстные запросы по типу: планирование беременности, сдать анализы при планировании беременности и т.д

Сегменты аудитории в рекламных кампаниях, которые принесли результаты

Контекстные запросы и группы с участниками пабликов по планированию беременности, родам и т.д

Основной лид-магнит для рекламной кампании

Так как услуга на рынке новая, аудитории необходимо подробнее узнать про особенности и нюансы данного анализа, поэтом основным лид-магнитом сделали бесплатную консультацию.

Тестовый запуск рекламной кампании

Стоимость заявки составила 2417,84 руб. Такая стоимость нас не устраивала, мы продолжили поиск аудитории, смену визуальных креативов, текста и призыва к действию.

После изменения стратегии удалось снизить стоимость заявки до 1560 руб.

На баннерах использовали фото счастливых женщин и пар.

Все объявления вели на лид-форму, которая открывается после клика на объявление — так пользователи оставляют заявки прямо во ВКонтакте, без перехода на сайт.

В настройках кампании, установили обязательные характеристики аудитории для рекламы:

Замужем,

В гражданском браке

Исключили аудиторию, у которых уже есть дети

Результат

Что сделали?

Итого потрачено: 22 076,90 р.

Лиды: 137

Стоимость лида: 161,14 р.

Заявки на консультацию по лид форме ВК: 15 шт.

Конверсия в лид: 10,94%

Стоимость заявки на консультацию: 1471 р.

С данной клиникой продолжаем работу и планируем новые стратегии для увеличения лидогенерации на основную услугу.

Скриншот рекламного кабинета.

Выводы

1. Необходимо часто тестировать гипотезы по ходу рекламных кампаний, изменять настройки, креативы, чтобы постепенно прийти к оптимальному результату за целевую конверсию.

2. Новый продукт в медицинской сфере лучше всего приносит результаты по креативам составленных с акцентом на боли целевой аудитории, в данном случае основная боль целевой аудитории - трудности с зачатием и грамотном планировании беременности.

Понравился кейс? Будем рады проконсультировать вас по вашему проекту.

Компания Belberry –
это эффективное продвижение медицинских учреждений. Мы специализируемся на комплексном интернет - маркетинге медицинских компаний и досконально знакомы с особенностями такого продвижения.
Заполнить брифЗаполните небольшой бриф
Успешность кейса можете оценить сами, если хотите также,
смело заполняйте форму обратной связи!
Ошибка!

Автор:

Продвижение медицинской лаборатории планирования беременности Вконтакте
2022
Продвижение медицинской лаборатории планирования беременности Вконтакте

Spero-центр

О проекте

Лаборатория, специализируется на новом продукте - анализ выявления удачного времени для беременности

Особенность услуги

Оценивается гормональный статус по венозной крови женщины и с помощью специального алгоритма рассчитывается насколько текущий менструальный цикл соответствует расчетной ритмике. Это позволяет оценить вероятность наступления беременности в определенный период.

О проекте

Нет аналогов на рынке

Точность результатов на несколько месяцев вперед

Возможность заказать анализ с выездом на дом

Задачи:

Основная цель продвижения - генерировать лиды из Вконтакте на бесплатную консультацию на новую услугу SPERO-screen.

Целевая аудитория

В целевую аудиторию входят взрослые замужние женщины 30-45 лет. Обеспокоены здоровьем, зачатием и будущей беременностью, хотят все спланировать удачно и безопасно для будущего малыша.

Столкнулись с трудностями зачатия

Планируют беременность с помощью ВРТ

Хотят оценить фертильность для планирования будущей беременности

Гео: Москва, Санкт-Петербург и др. города России

Специфика рынка:

Многие пациенты, обратившиеся за помощью, чувствуют себя эмоционально дискомфортно из-за неопределенности и неуверенности в планировании и трудностях с зачатием

Один из важнейших факторов, определяющих выбор целевой аудитории:

Качество обслуживания - успешность проведения анализа с точными результатами

Мотивы аудитории:

Получить сверхточный анализ для планирования долгожданной беременности

Разрешить все свои страхи и переживания с зачатием

Обрести уверенность в точном планировании и в будущем зачатии

Боли аудитории:

Страх из за отрицательного опыта обращения в другие клиники

Переживание из-за того, что анализ окажется недействительным

Не уверены в новом виде анализа и его точности

Что мы сделали?

1

Проанализировали конкурентов, которые работают с похожей аудиторией, сформировали уникальные рекламные посылы для новой услуги лаборатории

2

Собрали с помощью инструмента-парсера аудитории в пабликах со смежной и косвенной тематикой

3

Запустили тестовую рекламную кампанию со смежной и косвенной тематикой

Источники аудиторий для таргетированной рекламы

Парсинг групп по тематическим запросам: родители, молодые мамы и папы, уход за ребенком, развитие ребенка, роды, беременность, декрет

Собрали подписчиков групп по репродуктологии и планированию семьи и запустили рекламу

Контекстные запросы по типу: планирование беременности, сдать анализы при планировании беременности и т.д

Сегменты аудитории в рекламных кампаниях, которые принесли результаты

Контекстные запросы и группы с участниками пабликов по планированию беременности, родам и т.д

Основной лид-магнит для рекламной кампании

Так как услуга на рынке новая, аудитории необходимо подробнее узнать про особенности и нюансы данного анализа, поэтом основным лид-магнитом сделали бесплатную консультацию.

Тестовый запуск рекламной кампании

Стоимость заявки составила 2417,84 руб. Такая стоимость нас не устраивала, мы продолжили поиск аудитории, смену визуальных креативов, текста и призыва к действию.

После изменения стратегии удалось снизить стоимость заявки до 1560 руб.

На баннерах использовали фото счастливых женщин и пар.

Все объявления вели на лид-форму, которая открывается после клика на объявление — так пользователи оставляют заявки прямо во ВКонтакте, без перехода на сайт.

В настройках кампании, установили обязательные характеристики аудитории для рекламы:

Замужем,

В гражданском браке

Исключили аудиторию, у которых уже есть дети

Результат

Что сделали?

Итого потрачено: 22 076,90 р.

Лиды: 137

Стоимость лида: 161,14 р.

Заявки на консультацию по лид форме ВК: 15 шт.

Конверсия в лид: 10,94%

Стоимость заявки на консультацию: 1471 р.

С данной клиникой продолжаем работу и планируем новые стратегии для увеличения лидогенерации на основную услугу.

Скриншот рекламного кабинета.

Выводы

1. Необходимо часто тестировать гипотезы по ходу рекламных кампаний, изменять настройки, креативы, чтобы постепенно прийти к оптимальному результату за целевую конверсию.

2. Новый продукт в медицинской сфере лучше всего приносит результаты по креативам составленных с акцентом на боли целевой аудитории, в данном случае основная боль целевой аудитории - трудности с зачатием и грамотном планировании беременности.

Понравился кейс? Будем рады проконсультировать вас по вашему проекту.

Россия, Москва, Варшавское шоссе, д.118, к.1. этаж 13, офис 22
+7 (495) 119-73-65

Попробуйте практический курс Belberry “СММ для медицины”
Обучение в BELBERRY
Обратная связь
Belberry +7 (495) 845-03-84 info@belberry.net